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《海盜來了》超《跳一跳》登頂榜首 社交鏈對小游戲意味著什么?_阿拉丁:阿拉丁幣是什么幣

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5月4日,在最新的阿拉丁指數榜單中,近期在微信病式傳播的小游戲《海盜來了》第一次超越了《跳一跳》,成為了小程序top榜單中的第一,成長指數也達到了驚人的761,遠高于其他小游戲的成長速度。隨之而來的,是對小游戲社交鏈問題的思考。

《海盜來了》這款游戲并不是一款新游戲了,早在2017年它就以H5游戲的形式登陸過微信,同樣的玩法設計和畫面風格,甚至連邀請的模式也絲毫不差。只是現在的邀請是微信直接引流登陸,以前是分享鏈接注冊邀請罷了。

▼2017年就出現了的《海盜來了》

|社交鏈的建立與引流是成功的最主要因素

同樣作為小游戲,此前一直霸占榜首位置的《跳一跳》如果可以看做一款精致有趣的游戲作品,那《海盜來了》就是靠著病傳播席卷朋友圈和微信群的優秀套路游戲。

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消息人士稱,該部門的工作不會專注于區塊鏈和虛擬現實等特定技術,而是著眼于與Metaverse元宇宙和Web3等概念相關的潛在經濟增長機會、投資和商業模式,以及對監管的影響。目前尚不清楚將有多少資金用于技術部門及其元宇宙工作。[2023/4/14 14:04:46]

此前手游矩陣另一篇關于微信小游戲的稿件里寫到過多年來微信H5游戲的發展狀況。——《從“不要再發小游戲到群里了!”談起》

數據:Arca二月以來已購入約500萬美元Arbitrum生態代幣:金色財經報道,據Lookonchain數據監測,數字資管公司Arca二月以來已購入約500萬美元Arbitrum生態代幣,其中,包括42,972枚GMX(價值約350萬美元)、254萬枚RDNT(價值約72.3萬美元)以及1881枚DPX(價值約73.7萬美元)。[2023/3/2 12:37:24]

早在2014年,《圍住神經貓》同樣引爆了微信H5游戲的熱潮,對朋友圈造成了刷屏傳播,24小時游戲用戶瀏覽量就達到了1024萬,它也是第一波在微信中出現的游戲社交。隨后微信對這類H5游戲的傳播進行了主動限制,直到微信小游戲的上線,才放松了管制。

而如今《海盜來了》登頂小程序榜,不得不說放松管制后的微信巨大流量入口來帶的人口紅利。相較于《跳一跳》,《海盜來了》的最大游戲優勢就是其社交鏈的建立,除去共同擁有的排行榜功能,《海盜來了》的三種主要玩法:轉盤抽獎、攻打防守小島、地圖升級都推動了社交鏈的建立。

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轉盤抽獎是游戲最主要的物資來源,同時也是另一項主要玩法攻打防守小島的必經渠道。而每次轉盤抽獎都需要能量值的存在,能量值除了漫長的時間恢復,分享微信和好友邀請是另一種可以立即獲取大量能量值的方法。

▼游戲核心的轉盤玩法

想要在微信好友間變得更強,更好的探索游戲,就必須不停地轉轉盤獲取資源。“分享好友又不花錢,動一動手指就搞定的事情,為什么不分享呢?”在這樣的想法下,分享的鏈接一個接一個,充斥了微信群與朋友圈,同時也帶來了大量的引流。在這點上還不得不提到《海盜來了》分享獎勵觸發的概率之高。幾乎轉不到10次,就會主動跳出各種分享獎勵的界面,“40倍金幣、15倍金幣、活動碎片”這類“超值”的分享獎勵層出不窮,對玩游戲的玩家充滿了吸引力。

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▼無處不在的分享邀請誘導選項

而其后兩個重點玩法:攻打防守小島、地圖升級則是進一步在分享引進來的社交流上進行了維系與鏈接。

攻打防守小島利用了玩家間的一攻一防促使玩家進行硬性交流,同時也通過攻打讓玩家建立對立關系,你打了我,我就要打回去,這樣的想法形成了冤冤相報何時了的死循環。

▼攻打小島

小島地圖建設則是將前兩種玩法滋養的土壤,因為要建設小島,所以得轉轉盤獲取資源來建設。建設的小島被攻打毀壞了,攻打回去的資源的并不能挽回損失,就只能更加瘋狂的轉轉盤來重新建設,最后仍舊回到了分享和邀請的選擇上。

《海盜來了》這款小游戲的社交鏈,不是說進行了多友好多有意義的社交,而是能維系游戲熱度的社交鏈建立,就是廠商所需要的,是正面社交還是負面社交,他們并不關心。同時游戲的社交鏈建立,還指代著游戲誘導著玩家去帶入現實的社交鏈,頻繁的分享誘導出龐大的微信用戶群體,將微信的社交鏈轉移進游戲,這才是最具有價值的社交鏈。

|負面社交難以長久

2016年一款游戲《豬來了》在臺灣地區和海外盛行,2017年年初,阿里將這款游戲通過支付寶在國內推出,它的核心玩法和如今的《海盜來了》異曲同工,同樣的炸島,升級,轉轉盤。當時有人說,《豬來了》是阿里做的一個社交化嘗試,它也確實在那時的支付寶好友圈里瘋狂傳播,建立了不少的社交鏈。但隨之而來的,是負面社交的到來。

那時被邀請信息騷擾的煩不勝煩,因此拉黑刪好友、屏蔽、游戲報復的例子不勝其數,說是社交化的游戲,卻變相縮小了一部分人群的社交圈。

▼一位被《豬來了》邀請信息騷擾后不勝其煩將支付寶好友刪除到只剩4個的用戶

反觀《海盜來了》,目前也依舊存在著大量負面社交的問題,有朋友說就因為有幾個群一直發《海盜來了》小游戲的鏈接,讓整個群信息混雜,他不得已退了七八個群了。在知乎上,關于如何評價《海盜來了》小游戲的問題下,也都是對其的負面評價居多。

《海盜來了》和10多年前流行的“偷菜”、“搶車位”在社交玩法方面是相近的:宣揚好友間的競爭來維持游戲活躍度。但從如今最流行的《王者榮耀》和《絕地求生》來看,更強調的是好友之間的協作。因此好友競爭搶奪帶來的負面情緒在日積月累下,自然會出現屏蔽、拉黑等友盡現象,并不利于游戲的長線運營。

《海盜來了》超越《跳一跳》,代表的是小游戲這樣的輕度產品,在打開流量入口并建立起社交鏈的條件下,能夠迅速地抓取到更多的邊緣用戶。這也意味著小游戲接下來的一個重要發展方向——社交化。

但值得注意的是,《海盜來了》目前建立社交鏈而暴露出來的負面社交問題,極有可能成為接下來其他競品的突破點。

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