主題樂園沉浮：IP的戰爭_GDP:GDP

作者/陳寧一主題樂園一直文旅行業寵兒。在政策和資本的雙重推動下，各方躍躍欲試。但是近期，關于這一模式的質疑四起，主題樂園到底是天堂還是地獄？

樂園本質：IP戰爭

主題樂園核心是IP塑造。以上海迪士尼為例，這里是全世界最新的迪士尼主題樂園，產品和體驗感應該是地表最新最全。一進園子，滿眼都是IP，米老鼠，玩具總動員，海盜船長杰克，甚至是漫威里的蜘蛛俠，鋼鐵俠等人物。

園子里的多數產品可總結為聲光電結合，例如：海盜船長盜寶之旅極其精彩。最讓我們佩服的是人們愿意排2到3小時與真人扮演的米奇或者蜘蛛俠拍個照，然后再花199元下載當天所有照片。

央視新聞頻道報道元宇宙主題內容《看上去很美——“元宇宙”揭秘》:金色財經報道，央視 13 新聞頻道4月17日首推元宇宙主題內容《看上去很美——“元宇宙”揭秘》，其中分為三個部分，分別是《新聞背景：“元宇宙”的前世今生》、《虛擬世界的現實差距》、以及《記者觀察：元宇宙的技術“困境”》特別提到數字藏品和虛擬地產，并指出虛擬世界和現實具有一定差距、以及用戶褒貶不一的看法。[2022/4/18 14:30:44]

一個最簡單的產品，卻最為深刻的體現了迪士尼及其樂園模式的精髓所在：基于深入人心的IP打造相關產品和體驗，讓最簡單的體驗以及漫長地等待，也變得值得。

收購漫威以及皮克斯動畫后，米老鼠迎來了新的伙伴們。米老鼠是最早進入中國的動漫形象之一。樂園里，你能看到同齡人，孩子，以及年長的游客，都能找到屬于自己的產品和體驗，才明白迪士尼這一個多世紀的營銷是多么的了不起。

香港市場首只元宇宙主題ETF擬于2月21日上市:2月17日消息，香港首只元宇宙ETF——南方東英元宇宙概念ETF擬于2月21日上市，每股單價約為7.8港元，最低投資門檻為780港元。據悉，南方東英元宇宙概念ETF透過主要投資于直接或者間接從事使用創新技術提供有助于元宇宙發展的產品或者服務的公司，以實現長期資本增值。基金聚焦于元宇宙四大關鍵領域，涉及元宇宙基礎設施（包括計算、網絡、接入）、元宇宙構建技術（包括可視化、同步、通訊、算法）、元宇宙應用（包括服務、平臺）、元宇宙內容（包括內容創建者、內容分銷商）。

從該ETF構建的元宇宙概念投資組合顯示，前十大持倉股均為全球大型科技公司和芯片制造商，包括Meta、Roblox、英偉達、Unity、蘋果、Snap、AMD、高通、索尼、騰訊。（中國基金報）[2022/2/17 9:57:50]

說到這，不是為了贊揚迪士尼，它早已不需要證明什么。我們需要看到的是，IP戰爭的終極目標是產生精神共鳴，而不是通過簡單的聲光電以及游樂設備去刺激消費者。

互動教育游戲應用Adoraboos已發布，涉及區塊鏈等主題:加州應用開發工作室MyDream Interactive發布Adoraboos iOS和安卓版本。Adoraboos是多層次互動教育游戲應用，可幫助填補因COVID-19大流行導致學校中斷而造成的教育空白。這款應用程序的特色是小游戲，重返校園的學生可以進行SAT備考，學習區塊鏈、網絡安全、可持續性和社交/情感學習等主題知識。（ZDNet）[2020/9/10]

另外不得不說一句，迪士尼及其對手環球影城都在不遺余力的打造甚至是收購IP。回過頭看看我們手里，是靠光頭強還是喜羊羊？

但是，我們并不是沒有機會，那些被長期遺忘的IP諸如“西游記”“黑貓警長”等正逐漸被人記起。但這些IP的缺陷在于，缺乏更為豐富多樣的形象，無法支撐樂園形態對于龐大內容以及衍生出的體驗和產品需求。

動態 | 曾志偉客串華語圈首部區塊鏈主題電影《圣人大盜》:SELF PICK于7月18日推出區塊鏈主題電影《圣人大盜》的預告片，電影將于今年10月18日上映。據悉在本片中曾志偉將客串金融大鱷。這是華語市場第一次將區塊鏈的概念結合商業電影。影片中，制作團隊使用了杯子戲法來解釋現今資本市場運作方式與區塊鏈之間的差異：透明與不透明；并以比特幣與其所運用的技術，呈現社會在“金錢”的運作上有不同理解與沖突。（財路）[2019/7/19]

例如，西游記中除了孫悟空，其他的形象以及相關的故事太薄弱，從而需要再次開發。這些工作最大的困擾應該是專業能力和不計成本投入的要求。

誰來做？能否堅持做？

打造IP衍生品體系

有了好的IP并不是制勝法寶，另一個關鍵在于，圍繞該IP所衍生的體驗和產品集群。當你置身迪士尼，身邊滿是戴著米奇帽子或發卡的姑娘，穿著公主裙的小孩人手拿著迪士尼的特制飲料，那是雪碧混合著果汁的奇怪味道，價值20到30元人民幣。

中午，你可以花100到150元吃一份海盜餐館的套餐，晚上住進價值千元的玩具總動員酒店。這一天，除了體驗各種游戲項目，你還能看到各種歌舞表演和動漫人物游行。最后，你會在香港歌手李玟的歌聲中——《花木蘭》主題曲，點亮你的奇夢。游客們滿載著各種玩偶或衍生品，結束這疲憊又充實的一天。

據了解，以迪士尼和環球影城為例，其主題游覽收入比例只占到業務總收入的約30%，其余收入來源是由主題娛樂設施帶動而產生的關聯產業，且關聯產業收入超過了主體產業。

主題園區不再是其唯一的核心競爭力。通過主題娛樂設施的帶動，創造出核心層、積聚層、衍生層等相互承接的產業鏈條。

首先，主題公園作為一種旅游產品，進入主題園區的游客成為了第一層次產品的消費者；第二層次的盈利點是與主題公園相配套的各類演出演藝、度假休閑、會展消費等等；第三層次則是基于主題公園知識產權衍生出來的品牌經營產品。

此情此景，我不得不感慨，進入迪士尼，大部分人會沉浸在過去的回憶里，那是有關童年的，溫暖而又模糊的畫面。

產業集群衍生支撐

筆者最早參與的一個田園綜合體項目也在引入動漫IP合作，打造一些簡單的游樂體驗內容，用以填充運營內容。在全國，各種樂園空間尋找合適的文化IP注入，也成為了一個突破點。

如果我們把眼光移到樂園之外，你會發現多么荒蕪。還是以上海迪士尼為例，由于發展初期，周邊目前只有一個相對成熟的購物中心，距離其10公里以內。

但是，圍繞迪士尼地產項目，大家卻一直津津樂道又滿懷期待。筆者認為，資本最為熱衷的文旅地產內容很容易變成一個坑。房地產有其自身邏輯，拋開市場，潛在客戶經濟能力以及需求來做的地產項目都是耍流氓。

我們再看看好萊塢依托環球影城和迪士尼樂園衍生出來的產業鏈圖。這是通過50年甚至更長時間成長起來的區域經濟體。

目前，不少玩家希望模仿這樣的產業集群模式。一開始連商都招不滿。更別說通過租金掙錢，以及圍繞產業集群開發金融和供應鏈等服務。這與整個文化產業落后有關，也與其地理位置有關。

很多二線甚至是三線城市也在建或待建不少樂園項目，但是與以往地鐵和特色小鎮運動高潮一樣，更多是地方考量，希望以此帶來多少GDP增長，以及就業等。卻沒想明白，客群以及產業支撐是否具備。別忘了，迪士尼全球也才6個樂園項目。

筆者很期待上海迪士尼以及國內如火如荼的樂園項目，帶來的追隨者以及衍生產業發展情況。遺憾的是，很多開發者并沒有意識到這是整個樂園項目成敗的關鍵。

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