春節狂“撒幣”，互聯網品牌們為了啥？_APP:APP幣是什么幣

春節將至，對于大多數人來說，這是一年一度難得的放松時刻，然而，各大互聯網平臺卻會更加忙碌。

先是快手、淘寶先后拿下了春晚的冠名權，并分別推出“發放10億現金紅包”以及“清空購物車和補貼20億”的福利。

不過，這只是個開始。

深圳元旦春節期間將發放2500萬元數字人民幣:金色財經報道，深圳中農工建交郵儲六家大型商業銀行將在元旦春節期間發放2500萬元數字人民幣，覆蓋生活服務、大型商超、餐飲消費、零售超市、文體旅游等多個領域。[2022/1/1 8:18:39]

微博推出了“新年集開運卡”活動，用戶在1月9日至1月24日，集齊6種開運卡，包括萬能卡，即可合成鴻運紅包，在除夕當天開啟紅包就可以參與瓜分1億現金。

1月14日，抖音宣布，推出“發財中國年”的活動，用戶在1月14日至1月31日期間，完成集卡、紅包雨、玩游戲等活動，即可參與分享20億元紅包，并有機會抽取萬元錦鯉紅包。

劉昌用：比特幣的避險屬性重新占了上風 2021年春節后牛市或開啟:11月3日，知密大學創始人劉昌用在直播時表示，比特幣同時具備避險功能和投資屬性，哪種屬性占主導要具體分析。他稱，總體上認為，當前比特幣避險屬性重新占了上風。2017年是比特幣的一個分水嶺。2017年前比特幣的避險功能很強，在重大的經濟事件中都展示出了很好的避險功能。比如，2016年的美國總統大選，由于大家認為特朗普當選是個黑天鵝事件，因此對經濟的預期相當悲觀，所以推動了比特幣價格的飆升。2017年后，隨著主流投資進入比特幣的步伐一直沒有停止，所以比特幣的需求就變成了避險疊加投資，導致了避險功能大幅減弱。但是，今年312后，比特幣跟隨主流的“泡沫”成分已經消耗了大部分，避險功能重新占據了主導。他還指出，近段時間，面對風險信息，比特幣的價格下調幅度較小，展現出了更強的底部信號。2021年牛市一定會來，很大可能在春節期間啟動。大牛市的兩大驅動因素：比特幣減半影響。國際經濟形勢的高度不確定性，黑天鵝頻現。?（火星財經）[2020/11/4 11:35:48]

1月15日，百度上線了“好運中國年”活動，據了解，據悉，用戶可以通過百度APP、百度極速版APP、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網盤、百度地圖、愛奇藝等8個百度系移動產品，參與到活動中，贏取紅包總金額預計將超過5億。

腦白金將在2018春節大促中引入“區塊鏈”應用:腦白金團隊將率先在2018春節市場大促中，引入“區塊鏈”應用。腦白金將通過去中心化的微信社區等互聯網工具，鼓勵更多人參與春節給父母送孝心的“區塊”中來，參與的用戶通過“親友鏈”把自己的行為盡可能多的擴散、同步給親友們，滿足相應條件的用戶將獲得腦白金獎勵的新春大禮包。[2018/1/23]

除了上述提到的活動外，還有京東炸年獸瓜分3億現金紅包，優酷、騰訊理財通也都在舉辦集卡活動瓜分上億元紅包等等。

各大互聯網廠商們在春節期間推出了類似的“紅包”活動，就釘科技近兩年的觀察，這已經演變為了一個新“習俗”，釘科技認為，目的有兩點：

一是，通過“紅包”拉新。隨著移動互聯網的興起以及智能手機的普及，互聯網平臺之間的較量也愈發白熱化，為了爭奪更多的用戶，補貼、返利、“撒幣”已經成為了固有手段，而春節幾乎是中國用戶一年一度最輕松的時刻，可以很好地幫助平臺實現增長。根據根據QuestMobile發布的《2019春節大報告》顯示，百度APP在春晚當天DAU暴漲1億。因此通過這種手段能夠更好地將用戶在春節的閑置時間利用起來，從而更好地幫助自身實現成長以及平臺活躍度的保持。

二是，塑造品牌形象。對于和春晚達成合作的品牌來說，隨春晚的露出無疑會進一步提升其品牌知名度，與此同時，由于央視獨特的屬性，與其建立起相關合作，對其品牌形象的提升或有一定推動作用。

同時，這樣的活動或也在證明企業現金流的良好。

盡管春晚“發紅包”以及春節期間發放福利拉新，已經互聯網平臺們眼中成為了潮流，不過要提醒的是，發放紅包只是手段，各大平臺還需要建立起配套的方案，將通過活動吸引來的“用戶”真正留存才更為關鍵。

還應該注意的是，由于返利、發紅包活動已經成為了不少平臺的固有拉新手段，對部分用戶來說已經沒有太大的誘惑力，其能夠為平臺自身帶來的真實流量正在逐漸衰減，因此與其跟風春節期間進行“撒幣”，不如多考慮一下如何通過優化自身產品、改善響應服務更好地滿足消費者的需求，從而實現獲客。

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