支付寶皮膚從9.9元被炒至150萬，搭載區塊鏈的NFT將成下一塊掘金地？_NFT:區塊鏈技術發展現狀和趨勢比特幣中國官網聯系方式

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文丨半盞茶

編輯丨雷云霆

6月23日，支付寶聯合敦煌美術研究所，在“螞蟻鏈粉絲粒”小程序上限量發售了兩款NFT皮膚，分別名為“幸運飛天”、“祥瑞鹿王”，用戶購買后可用于更改自己的支付寶付款碼界面。與互聯網目前盛行的諸多“皮膚生意”一樣，這兩款皮膚上線后很快被搶購一空，并在朋友圈刷屏。

但是，這次來自虛擬產品的刷屏事件又有些不同，“幸運飛天”、“祥瑞鹿王”兩款皮膚各限量8000份，且依托螞蟻鏈提供的區塊鏈技術，每一個皮膚都擁有專屬的獨立編碼。很快，唯一性和稀缺性加速了市場對這兩款皮膚的追捧。

盡管從使用規則來看，發售方明確規定禁止購買方將這兩款皮膚用于商業用途，但在閑魚上，“幸運飛天”、“祥瑞鹿王”兩款皮膚的標價從幾萬到幾十萬不等，甚至一度達到150萬。

在這樣的發展態勢下，雖然二手交易平臺迅速采取措施，下架了相關鏈接，但對市場而言，這一刷屏和搶購事件不失為一次有效的“概念性普及”，市場對NFT的價值空間也有了新的認知。

盤和林：數字貨幣將與支付寶和微信形成一定競爭關系:中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林表示，央行是數字貨幣的發行方，而商業銀行類似于這個數字貨幣的分銷商，那么這就意味著商業銀行還需要開發出一種針對數字貨幣、電子錢包的新型托管業務，這也是對傳統商業銀行經營體系的一種沖擊。他認為，數字貨幣的上線的確會對支付寶和微信帶來一些影響，從使用場景上面來看，其會與支付寶和微信形成一定的競爭關系，而且央行數字貨幣是不需要手續費的，這也一定程度上影響了支付寶和微信的盈利水平。數字貨幣比支付寶和微信的應用場景更豐富，比如當沒有網絡覆蓋的時候，借助手機依然可以實現數字貨幣在電子錢包間的交換。（時代在線）[2020/9/4]

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從9.9元飛漲至150萬

真偽NFT爭議加速“概念性普及”

在支付寶，“幸運飛天”、“祥瑞鹿王”兩款皮膚的發售價為支付寶10積分+9.9元人民幣，而到了二手交易平臺，該皮膚的價值則飛漲至數十萬元甚至上百萬元，整個過程僅用了不到一天的時間。

在這背后，除了消費者對個性化的追求之外，更在于區塊鏈技術賦予NFT皮膚的唯一性和稀缺性價值。據了解，NFT的全稱為Non-FungibleToken，譯為非同質化代幣。這類虛擬貨幣伴隨著區塊鏈技術的發展逐漸成長起來，具有不可分割、不可替代、獨一無二的特點。

支付寶愛心捐贈平臺引入區塊鏈技術 目前已支撐20億次交易:金色財經報道，4月16日下午14:00，螞蟻區塊鏈“開放聯盟鏈”面向中小企業和開發者發布，助推全民入鏈。螞蟻區塊鏈平臺產品部總經理金戈在會上指出，支付寶一直在內部推動區塊鏈的應用，促進解決行業問題。其中之一就是支付寶愛心捐贈，支付寶公益其實已經做到了很大規模。在過去從捐款人到募捐方到分發受捐的個體信息是不透明的，為了解決捐款傳遞流轉中的問題，支付寶愛心捐贈引入區塊鏈技術，將參與其中的多家信息寫到鏈上，做到不可篡改，從而使得公益更加透明，截至目前該平臺已經支撐了20+億次的交易。[2020/4/16]

通俗一點來說，相較于比特幣這類虛擬貨幣，一個比特幣與另一個比特幣所對應的價值是相同的，但是NFT可以更簡單地理解為一種用于標記數字資產的區塊鏈技術，由于每一個NFT所標記的內容不同，所代表的價值也各不相同。并且，正因為其獨一無二的特性，NFT可以直接用于確定版權歸屬。

所以，NFT天然地具備收藏價值，且便于交易。

不過，需要了解的是，支付寶此次發行的NFT皮膚更關注的是NFT的收藏價值，并在使用規則中明確指出“不得將NFT用于任何商業用途”。在官方釋義中，支付寶也沒有將NFT皮膚視作一種虛擬貨幣，而是將NFT定義為“數字作品”，即指代具有獨創性的藝術作品復制于螞蟻鏈指定的存儲空間，并在螞蟻鏈平臺發行的唯一對應的虛擬憑證進行標識的數字作品。

支付寶參與央行數字貨幣（DC/EP）運營:支付寶參與了央行數字貨幣（DC/EP）的技術和硬件研發、發行和支付通道技術。DC/EP具有可追溯、加密和可供穿透式監管特性，而數字貨幣錢包具有根據不同應用類型開通不同標識的數字錢包的特征，這兩者將極大提升金融風險監管效率，以及杜絕金融詐騙等行為。（《科創板日報》）[2020/4/16]

相應的，用戶在購買支付寶相關皮膚之后，只能在規定的場景中使用該皮膚，而NFT數字作品的原版權仍歸屬于發行方或原創作者。從這個角度來看，支付寶此次發售的NFT并不完全等同于常規認知中的NFT，很多人甚至將支付寶的NFT皮膚視作“偽NFT”，由此而起的真偽NFT爭議隨之蔓延開來。

然而在這個過程中，有一點其實很難被忽視，無論是支付寶NFT皮膚上線后引發搶購現象，還是人們伴隨著這一事件發展去深度討論“真偽NFT”，所聚集的流量和關注度實際上都在加速NFT這一概念的普及，并且將更多人的目光引向NFT的使用場景及未來的發展方向上。

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借“賣皮膚”推廣螞蟻鏈

頻繁的現實交易直指商業價值

聲音 | 中國金融學會副秘書長：CBDC要先被14億中國人用好，微信、支付寶或不在首批授權之列:近日，中國金融學會副秘書長楊再平表示，中國人民銀行正高度重視我國金融科技的發展；央行數字貨幣（CBDC）首先要被 14 億中國人用好，然后再逐步推向一帶一路，進而推向全球市場。此外，其指出，現在的支付寶或者財付通，都還是通過銀行做小額支付，是從銀行派生出來的一種支付方式。中國的央行數字貨幣，第一步還是只對商業銀行開放，以后涉及到零售之后，可能會把支付寶、微信拉入這個體系。（Coindesk中文）[2019/9/2]

就國內市場目前的發展來看，人們對NFT確實比較陌生。而在國外市場，NFT的現實應用已經有很多嘗試。當然，任何新事物進入大眾視野都需要一個過程。2017年，一款“養貓”的鏈式游戲CryptoKitties的出現，被很多人認為是推動NFT大眾化的一個重要項目。

在這個游戲中，玩家可以領養、喂養、繁育以及交易虛擬貓，這其中的每一只貓都借助區塊鏈技術被標記了專屬編號，即每一只貓都是一個不可替代的NFT。基于這樣的基礎設定，CryptoKitties團隊還開發了一套繁殖算法，玩家可以在游戲中繁育“稀有貓”，并通過“稀有貓”交易獲利。

動態 | 支付寶上線“相互保” 引入區塊鏈保障流程透明:據環球網報道，螞蟻保險、信美相互聯手推出了一項基于區塊鏈的互助型健康保障服務——“相互保”。芝麻分650分及以上的螞蟻會員(60歲以下)無需交費，就能加入到“相互保”中，獲得包括惡性腫瘤在內的100種大病保障，在他人患病產生賠付時才參與費用分攤，自身患病則可以一次性領取保障金。目前，這一服務已上線支付寶，用戶可通過支付寶首頁搜索“相互保”，或“支付寶-我的-螞蟻保險”找到相應服務入口。[2018/10/16]

值得注意的是，交易“稀有貓”獲取的都是現實可流通的貨幣，而非虛擬世界的游戲幣。正因如此，CryptoKitties經歷了一個瘋狂的發展階段，當時，一些“稀有貓”的價格甚至飆升到了10萬美元之多。

后來，NFT的應用場景越來越多，音樂、影視短片、畫作、游戲裝備、門票入場券等諸多內容都開始以NFT的形式出現，相關的現實交易也變得越來越頻繁。

今年3月，藝術家Beeple創作的數字畫NFT《Everydays:TheFirst5000Days》，以超過6900萬美元的競拍價售出；特斯拉創始人埃隆·馬斯克的妻子也曾以580萬美元的價格出售了自己的數字藝術品；推特CEOJackDorsey在2006年發布的首條推文被做成NFT后，甚至也拿到了250萬美元的競拍價……

顯然，經過一段時間的普及之后，NFT背后的現實交易不斷釋放出巨大的價值空間。基于這樣的了解，再來看國內市場，6月24日，支付寶再度與動漫作品《伍六七》一起發布了兩款NFT皮膚，發售價格仍然是支付寶10積分+9.9元人民幣。同樣，兩款皮膚上線后迅速被秒空。

從敦煌美術研究院到動漫《伍六七》，與國外市場相比巨大的價格落差之下，支付寶借“賣皮膚”之名行推廣之實的意圖已然越來越明顯。但是，其所推廣的不只是NFT的市場認知，更在于提供相關技術支持的螞蟻鏈平臺。

目前，螞蟻鏈已經開辟了NFT數字藝術品競拍區，其中，部分NFT數字藝術品的競拍價已經達到上萬元。另外，螞蟻鏈也已經開始以拍賣的形式，嘗試每晚發售10個NFT數字作品，起拍價為10元，其中有的作品圍觀次數已經超過2萬次。

隨著市場對NFT的關注度越來越高，更多內容將以NFT的形式進入這個市場，相關作品的價值空間也將進一步被打開。彼時，為此提供技術服務的螞蟻鏈，也將在國內NFT交易市場中扮演更重要的角色。

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版權、營銷、用戶

探索更多面的價值空間

誠然，在NFT發展初期，確實會因為市場發展的不成熟而出現哄抬物價的現象，滋生行業泡沫。此次，支付寶NFT皮膚在一夜之間從9.9元被炒到150萬元，同樣存在物價虛高的嫌疑。在這一事件發生之后，螞蟻鏈也很快出面回應：“我們平臺不會給藝術品炒作/哄抬價格提供場所和機會。”但是，這種公開表態僅是“一家之言”，不代表其他從業者不會參與到類似的NFT炒作中。

正因如此，NFT在國內的發展相對敏感。這也是支付寶NFT皮膚價格飛漲之后，相關鏈接迅速被下架、螞蟻鏈也很快給出回應的關鍵所在。但在這背后，拋開可能出現的行業亂象來說，NFT未來的應用價值確實值得被持續挖掘。

從此次支付寶發售NFT皮膚這一事件來看，敦煌美術研究院和動漫《伍六七》兩個版權方，他們各自的數字作品在一夜之間取得的收入為15.84萬，如果限量規模擴大或發售頻率增多，這項收入將變得更加可觀。并且，在這一過程中，基于個性化需求的“皮膚生意”本身自帶熱度，所引發的刷屏事件也成為天然曝光場，對聯名方而言也不失為一次有效的營銷事件，加速自身影響力滲透。

隨著更多購買者將相關數字作品應用于支付寶付款界面，出于展示、分享等心理，相關內容將持續傳播，釋放長尾效應。目前來看，這一模板可以被持續復制，為更多內容方開辟新的營銷場。同時，作為一種新興的數字作品收藏形式或內容形態，NFT天然地更易于吸引年輕人的關注。借助NFT與年輕市場建立更緊密的連接，無論對發行方還是版權方而言，都是一次共贏之舉。

此外，在盜版盛行的互聯網時代，NFT獨一無二的特性，也能夠幫助互聯網生態建立起更完善知識產權保護體系。無論是圖片、文字、音樂，還是影視片段等數字內容，都可以轉化為NFT以明確版權歸屬，螞蟻鏈此前為阿朵的音樂作品生成NFT即是如此。而伴隨著這一內容形態的發展，數字內容產業的商業模式或將隨之發生改變。

例如，在數字音樂市場，當下很多音樂人都需要與音樂平臺建立合作，一來是為保護版權，二來則是為獲取收益。而NFT能夠幫助音樂人越過平臺合作，借助區塊鏈技術保護版權并獨享收益。相似的應用場景還可進一步延伸至其他數字內容，甚至是實體資產的交易中，這也是NFT未來的想象空間所在。

從這個角度來看，支付寶發售NFT皮膚引發集中關注，不失為NFT在國內市場邁出的重要一步，隨著更多從業者、創作者、消費者走進這個市場，他們的持續探索也將加速NFT在國內發展中站上新的起點。

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