最近爆火的元宇宙，居然藏著一個復雜的經濟體系_元宇宙:數字貨幣詐騙案例視頻數字資產和數字貨幣的區別

文|趙國棟中關村大數據產業聯盟秘書長

易歡歡易股天下公司董事長

徐遠重大三生集團董事長

編輯|米粟

1992年，尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》出版，好評如潮。《雪崩》描述的是脫胎于現實世界的一代互聯網人對兩個平行世界的感知和認識。但是，不論是作者還是書評人，都沒有預見到在30年之后，這本書提出的“元宇宙”概念，會形成一場沖擊波。

標志性事件是2021年3月10日，沙盒游戲平臺Roblox作為第一個將“元宇宙”概念寫進招股書的公司，成功登陸紐交所，上市首日市值突破400億美元，引爆了科技和資本圈。這之后，關于“元宇宙”的概念與文章迅速充斥各類媒體，引發各界關注，形成了“元宇宙”現象。

如何解讀這一現象？

關于“元宇宙”最有代表性的定義是：“元宇宙”是一個平行于現實世界，又獨立于現實世界的虛擬空間，是映射現實世界的在線虛擬世界，是越來越真實的數字虛擬世界。

一個可以用來理解的例子是電影《阿凡達》。

《阿凡達》構筑了一個奇幻美麗的潘多拉星球，星球孕育了高大的納威族。人類貪夢無度，覬覦潘多拉星球上的礦藏。人類一方是高度發達的星際資本主義社會，其代表是RDA公司。納威族一方是自給自足的原始采集社會。兩者之間形成了強烈的反差。

影片中的主人公杰克可以借助一套復雜的類似太空艙的設備，在人類社會和潘多拉星球之間“穿梭”，當他在人類社會清醒的時候，他的“阿凡達化身”在潘多拉星球原生態叢林中昏睡。當他在人類社會進入夢鄉時，“阿凡達化身”則開始活躍，在潘多拉星球上“游蕩”。

沒有哪個詞匯比“阿凡達”更能說明“化身”這個概念了，因此，我們把人類在元宇宙中的“化身”稱為“阿凡達”。

從經濟發展的角度來看，潘多拉星球是落后的，沒有市場存在，自然也沒有貨幣，但潘多拉星球豐富的動物、植物資源，讓納威人沒有饑饉之憂。納威人對潘多拉星球的索取極少，他們只需要住大樹、睡樹葉、喝露水。

從供應端來講，潘多拉星球上的資源相較于納威人的需求而言，幾乎是無限的。在元宇宙中，資源同樣是無限的，在這種情況下，數字虛擬世界的社會經濟體系，與現實物理世界的社會經濟體系，產生了極大差異，但又存在千絲萬縷的聯系，也存在一些可以探究的經濟規律。

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我們可以從經濟學的角度，來更好地理解“元宇宙”。

▲圖/《元宇宙》

元宇宙經濟學

經濟學分類本身就是一門學問，其歷史淵源、觀點脈絡、風云人物極多。總體而言，主流的經濟學，都是研究以物質為原料的產品，是以其生產、流通、消費為核心內容的經濟學。

隨著數字技術的發展，出現了越來越多的以數字為載體的產品，如游戲、短視頻、電影等。在游戲中，人們也可以制造僅僅在游戲中需要的“道具”“皮膚”等產品。以數字為載體的產品，稱為數字產品。

一般而言，數字產品分為三大類：第一類數字產品是信息和娛樂產品，如紙上信息產品、產品信息、圖像圖形、音頻產品和視頻產品等；第二類數字產品是象征、符號和概念，如航班、音樂會、體育場的訂票過程，支票、電子貨幣、信用卡等財務工具等；第三類數字產品是過程和服務，如政府服務、信件和傳真、電子消費、遠程教育和交互式服務、交互式娛樂等。

盡管同為數字產品，但其生產和消費的場景也不同，如電影、游戲和游戲中的“皮膚”。電影是在物理世界中創造，在物理世界中消費。游戲是在物理世界中創造，在數字世界中消費。而游戲中的“皮膚”則是在數字世界中創造，在數字世界中消費。

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我們把數字產品的創造、交換、消費等所有在數字世界中進行的經濟活動稱為元宇宙經濟。研究元宇宙經濟規律的學問，就是元宇宙經濟學。在一些大型的游戲中，可以看到元宇宙經濟的雛形。

數字經濟的一部分

數字經濟是以數據為主要生產要素的經濟活動，既包含傳統物質產品生產、流通、消費的內容，也包括數字產品創造、交換、消費的內容。

換句話說，無論是物質產品還是非物質產品，只要在生產、流通、消費的任何一個環節，利用了數字技術或者利用了數據，都屬于數字經濟的范疇。

2016年G20杭州峰會發布的《二十國集團數字經濟發展與合作倡議》對數字經濟作出了定義：以使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素、以現代信息網絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升和經濟結構優化的重要推動力的一系列經濟活動。

G20關于數字經濟的定義被廣泛接受。傳統經濟轉型升級的目標，就是數字經濟。

就研究對象和使用范圍而言，元宇宙經濟是數字經濟的一個子集，是其最活躍、最具革命性的部分。其中蘊含的一些思想和創造的一些工具，都對數字經濟的發展具有重要的啟示。

所以，當我們談論元宇宙經濟學，事實上擺脫了傳統經濟學的一些天然限制條件，譬如有限的自然資源、復雜的保障秩序的制度、市場建立的巨大成本等。

在純粹的數字世界，分析“阿凡達”的行為，設定簡單的規則，從零開始構建經濟體系。從元宇宙經濟學研究中得到的一些結論、觀點，可供傳統經濟借鑒，從而對于建立現代化的經濟體系有所助益。

元宇宙如何影響物理世界

一件T恤衫是物質產品，是典型的傳統經濟的代表。一些游戲中的“皮膚”是數字產品，其在游戲中被創造，也在游戲中被消費，如果在T恤衫上印有跟游戲關聯的文字或圖案，那么這件T恤衫有了什么新的內涵呢？

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這是數字產品影響傳統經濟的一個表現。元宇宙經濟學，不是我們頭腦一熱編出的一個新概念。元宇宙中的人、產品通過影響人們的思想形成特定觀念，繼而真切地影響物理世界，甚至改變物理世界中人們的行為。因此元宇宙經濟學也就有了更寬泛的社會意義。

元宇宙影響物理世界一般有如下兩個途徑。

首先，元宇宙影響人的思想和觀念。人類學習的過程，就是讓大腦習得知識并靈活運用的過程。這些知識是來自物理世界還是虛擬世界，并沒有區別。而且在某些場景中，人們只能在“模擬機”中學習。譬如登上“天宮二號”的中國航天員們，之前他們無法在真實的“天宮二號”中訓練。地球上沒有和月球上完全相同的環境，登月的“嫦娥”只能在模擬月球環境的模擬器中訓練。

同樣，人們在游戲中學習的經驗和技巧、獲得的知識和感悟，也可以應用于物理世界。人們在數字世界中的喜好，也可以投射到物理世界的產品上。游戲、展覽、旅游、設計等行業，都會受到元宇宙的影響，從而形成新的經營模式。

其次，元宇宙促進數字產品的有形化。手辦、玩具是特別典型的一類商品。這些商品原型都是電影、電視或游戲中的一些人物，特別受M世代的歡迎。

毫無疑問，元宇宙作為人們生活的一部分，和物理世界有著千絲萬縷的聯系。物理世界影響元宇宙，元宇宙影響物理世界。正因為它們互相影響，元宇宙經濟學才有了現實意義。

元宇宙經濟的四個要素

元宇宙是個數字虛擬世界，人們在元宇宙中，擺脫了物理世界的一些“俗務”，不用吃飯應酬，不會生病，也不會永久地死去；主要的活動就是體驗、創造、交流和交換。

▲圖/圖蟲創意

比如，在某個游戲中，“阿凡達”們在早晨七八點相繼醒來，陸陸續續地來到元宇宙，隨處逛逛，扎堆聊天，話題幾乎無所不包。盡管在元宇宙中不能烹飪，但并不妨礙阿凡達們聊聊美食，甚至聚攏到元宇宙的餐廳打卡。

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奇怪的是，他們雖然沒有辦法在餐廳吃飯，但就是要去打個卡，這是仍擺脫不了物理世界生活習慣的體現。當然，在元宇宙中也會發生交易行為。有些阿凡達心靈手巧，制作出美麗的衣服，其他阿凡達喜歡的話就可以購買。

Epic公司的CEO蒂姆·斯威尼在接受關于元宇宙經濟的訪談時說：“我們不僅要建立一個3D平臺，建立技術標準，還要建立一個公平的經濟體系，所有創作者都能參與這個經濟體系，賺到錢，獲得回報。這個體系必須制定規則，確保消費者得到公平對待，避免出現大規模的作弊、欺詐或詐騙，也要確保公司能夠在這個平臺上自由發布內容并從中獲利。”

從蒂姆·斯威尼的發言來看，要支持阿凡達們在元宇宙的生活，必須要有幾個基本要素：

第一個是數字創造，創造出阿凡達需要的產品。

在物理世界，人們“創造”的都是實物或者服務。我們會用“產品”對其進行描述，當其進入市場進行流通時，就會被稱為“商品”。而在元宇宙中，人們進行的是“數字創造”，創造的是“數字產品”。

我們在游戲里可以建造樓房、創造城市，我們在短視頻App中、在各種平臺上可以發布拍攝和制作的短視頻，通過微信公眾號可以發布各式各樣的圖文。這些其實都是我們的數字化產品。這種數字創造的過程是客觀存在的，是元宇宙經濟的第一個要素。

第二個是數字資產，阿凡達創造的產品如果進行銷售，必須解決產權歸屬的問題，必須要能標記是誰創造的，而且還得避免數字產品可以被無限復制的難題。

數字資產的形成，需要一個底層的平臺，在資產層面提供嚴格的版權保護和跨平臺的流通機制。這樣一來，真正的元宇宙經濟才會形成。

第三個是數字市場，它代表著數字世界交易的場所和大家必須遵循的規則，是整個數字經濟的核心，也是元宇宙得以繁榮的基礎設施。

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數字經濟蓬勃發展，帶來了幾種類型的市場擴張：第一種是進行實物交換的電商市場，如我們熟知的阿里巴巴、京東這一類。第二種市場，交換的是創造內容的工具，如手機上的應用商店。第三種市場中發生的交換，就純粹是數字內容的交換了。例如，給某段視頻或圖文材料進行“打賞”，在游戲中“購入”一棟大樓、一個城鎮、一輛汽車或一套“皮膚”等。

在元宇宙中，我們著重談的是第三種，即交換純粹的數字產品的數字市場。這一類數字市場的雛形已經形成。成熟的元宇宙的數字市場，其中交易的產品，其創造過程和實際交易也都應該是在元宇宙中完成的。

第四個是數字貨幣。

在工業時代，人類社會完成了實物貨幣向法定貨幣的轉換。數字時代，人類社會必將完成從法定貨幣向數字貨幣的轉換。元宇宙經濟，則是全面應用數字貨幣的試驗田。元宇宙經濟的核心問題，就是數字貨幣的應用問題。

元宇宙經濟的四個特征

因為數字化市場的存在，元宇宙經濟的特征，與傳統經濟市場也有了重大的差別。

計劃與市場的統一

在元宇宙中，生產資料只有數字，而數字幾乎是無限的。無限的資源是無法形成市場的，但是，游戲“皮膚”這個虛擬物品持續熱賣，又如何解釋呢？

答案就是人為設計的“稀缺性”。數字是無限的，用數字為原料制作的“皮膚”在理論上也可以無限復制，而不會增加任何成本。形成數字市場的秘訣就在于“限量供應”四個字。

特別熱門的“皮膚”，往往會被限定每天最高發售量，或者發售總量，這就人為地創造出“供應不足”的賣方市場。限量到底是1萬套還是100萬套，就要分析玩家的各種數據來決定。

元宇宙中，數據是豐富的，玩家是透明的。海量的數據加上精妙的算法，可以計算出一個最佳的上限，甚至可以計算出一個最合適的價格。假如，定價999元，被價格屏蔽的玩家只好望“皮膚”而興嘆。游戲中的道具市場，就是精確計算的市場。

▲圖/圖蟲創意

在這個市場中，數據絕對充分，但信息并不透明。玩家并不知道皮膚總量有多少。當玩家可以掌握絕對充分的數據時，市場就變成了計劃性的市場。

生產與消費的統一

在物理世界的傳統市場中，商品從生產者到消費者之間要經過數個環節，從生產環節到主干物流、大倉儲、支線物流、小區附近，再到消費者手中，中間任何一個環節都有可能由于主觀或客觀原因出現信息不通暢的現象，最后造成庫存量和消費成本的增加。

把傳統市場映射到數字市場，企業能夠整體地洞察需求端，有多少用戶、有多少需求、有多少潛在需求都能夠被呈現。因此，當企業能夠匹配到每個人的需求的時候，就可以將資源匹配到市場需要的地方，企業將更有針對性、定制化、細粒度地按需生產。

這樣不僅會大幅減少資源的浪費，企業之間的惡意競爭也將下降，從而騰出關注競爭“內耗”的手去滿足暗藏在市場中的長尾需求。

這一環節還可以通過技術決策或交由更加高效、更低成本和更精準的計算機來完成。剝離了“人”的因素，也就大幅削弱了由于“人”造成的不確定性、不穩定性以及認知的局限性。

更進一步來看，在元宇宙中，原來傳統市場的商品到消費者手中要經過的數個環節都不存在。沒有物流環節，更沒有主干物流、支線物流；沒有倉儲環節，更沒有大倉儲、小倉儲。這樣就不存在任何一個環節的信息不暢的問題。

在從生產到消費的宏觀鏈條中，物理世界需要流通環節，數字技術則把流通環節數字化，提高了效率。元宇宙中根本沒有流通環節，生產和消費自然而然是統一的。物理世界中，通過數字化進程，它們也正在趨向統一。

監管與自由的統一

實現監管與自由的統一，就是實現數字市場的良好治理。至于監管是通過社區自治、獨立第三方監管還是由政府來監管，則是在實踐中取得平衡的問題。

監管的初衷在于確定邊界、維持穩定的環境、明確參與各方的義務與責任。不論在什么市場中，道德風險、投機行為都是難免的。在數字市場中，如果沒有監管，用戶的自由是得不到保障的，平臺有可能通過數據優勢、技術優勢人為地制造信息不對稱而造成壟斷，限制市場參與者的經濟自由。

因此，需要監管作為“方向鎖”“懲戒棒”來保障市場運行。市場中的自由則是指參與市場的各方在市場中的活動不會受到任何干預，自由競爭、自由市場、自由選擇、自由貿易及私有財產能夠得以保障。市場的自由并不是無限的自由，而是保障市場有效運行的自由。

就數字市場而言，監管科技的滯后已經明顯影響產業的發展。產業發展存在監管盲區、監管缺位、監管失當三大問題。

所謂監管盲區，就是看不到，不知道應該監管什么；監管缺位，是看到了管不到；監管失當，則是缺乏精細的監管手段，而造成實踐中“一刀切”的現象。因此，必須盡快發展監管科技，解決監管體系中的三大問題。

行為與信用的統一

在數字市場中，行為主體的信息、數據、操作都會形成行為主體在數字空間中的一條條的痕跡。一切行為都是被記錄的，都是可以被追溯的。在數字市場中，任何行為都將直接與行為人的信用掛鉤，因此行為就構成了信用。

在元宇宙中，連阿凡達自己都是數字化的，可以說一切皆數字化。信用就是數字化行為的總和。一切規則都是由軟件來定義的，交易的邏輯、安全性、行為步驟都必須經過技術手段的確認。

例如，區塊鏈技術中的智能合約、代碼設計成為各參與主體共同確認的形式。一旦寫成，任何人在設定的節點之外，根本無法篡改信息，一切行為都是被設定好的，只能被完整執行。在這種共識機制下，行為人如果要進行交易，就必須根據軟件定義的規則行動。

在這樣的數字市場中，交易行為不再需要傳統銀行的介入，甚至連第三方支付平臺都成了“累贅”。從交易規則這個層面來看，過去的第三方監管被自組織、自管理、自監管取代。因此，交易行為必須符合軟件定義的信用，“強制”性地讓參與各方的信用得到保障，使數字市場中的行為與信用得到統一。

正如前面所提到的，元宇宙經濟是數字經濟的特例，是子集，但也是一種最活躍、最徹底的數字經濟。元宇宙經濟的特征，在一定程度上反映了數字經濟的特征和趨勢，從而對于數字經濟的發展具有借鑒意義。

《元宇宙》

趙國棟易歡歡徐遠重著

中譯出版社，2021年8月出版

本文摘編自《元宇宙》。2021年是元宇宙元年，本書勾勒出了元宇宙“可能”的未來形態，比如元宇宙集群產業鏈、經濟形態等。此外，元宇宙還能引發一些深層次的思考，比如人類物質和精神需求如何平衡？虛擬空間真可以滿足人類的精神需求嗎？

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