加密貨幣交易所 加密貨幣交易所
Ctrl+D 加密貨幣交易所
ads

奧迪廣告翻車后,有人勸新榜開發一個查重工具_KOL:KOLKOL價格

Author:

Time:1900/1/1 0:00:00

一句“終歸小滿勝萬全”,連累了劉德華,也將奧迪背后的4A廣告公司拉下神壇。

面對查重率99%的“神作”,有同行朋友cue新榜開發一款視頻查重工具,還有人給我們支招,“新榜可以整合自媒體正兒八經給廣告公司寫文案啊,一定是個好生意”。

確實,新榜一直以來都在提供基于社交網絡自媒體KOL的內容營銷服務,在這個碎片化的時代,服務于廣告主和自媒體,讓內容+渠道的能力能夠被真正被看見、能夠創造價值。

同時,新榜也通過自身的“內容+科技”能力,推出多款基于數字廣告、內容資產管理的產品,幫助用戶對全平臺內容進行數據查詢,不論是為了學習,還是為了甄別。例如旗下一系列短視頻數據工具——新抖、新快、新視、新紅、新站,提供一站式全家桶服務。

一不小心打了個廣告。

其實我們想說的是,盡管目前為止,這份全家桶尚不具備類似“知網”那般的查重功能,但其實,真要是就奧迪這個事來說,真的要查,也不是查不到。

以新榜旗下抖音數據產品新抖為例,在視頻搜索欄輸入關鍵詞“小滿”,按視頻點贊排行,就能看到一系列高贊相關視頻。

合肥市籌備成立元宇宙產業協會:金色財經報道,近日,合肥市元宇宙產業協會籌備組發布《關于籌備成立合肥市元宇宙產業協會的公告》。公告中稱,經合肥市民政局審核同意,核準成立“合肥市元宇宙產業協會”(合民許準字2023011號)。業務主管單位為合肥市科技局。記者采訪了合肥市元宇宙產業協會籌備組聯系人楊玉鳳女士。她表示,目前,合肥市元宇宙產業協會正處于籌備期,前期已經篩選了50多家與元宇宙產業相關的企業。后面等協會正式成立后,還會邀請元宇宙產業鏈相關企業加入。(大皖新聞)[2023/5/6 14:46:25]

如果縮小時間范圍,結果更為精準,比如將搜索時間設置為去年5月,下滑幾下就能看到“北大滿哥”發布的原視頻,點贊量達10.5萬。

退一步講,即使不借助外部工具,在抖音上直接搜索小滿,多花點心思,或許也能發現原視頻的蛛絲馬跡。

奧迪事件發生后,我們也請教了同事,他說:“以目前的技術原理來看,視頻查重的第一步是把所有視頻內容全部下載,再從字幕、音頻兩個角度進行識別解析,再提供搜索引擎服務,每分鐘視頻的識別綜合成本預計在0.1-0.3元左右。我們也正在根據市場需求判斷,研究在現有產品中增加查重功能的合規性可行性。”

DeFi策略協議Ammalgam宣布完成75萬美元Pre-seed輪融資:2月27日消息,DeFi策略協議Ammalgam宣布于2022年第三季度完成75萬美元Pre-seed輪融資,Synthetix創始人KainWarwick、Compound創始人RobertLeshner、Anton、Sergej、Mikhail、TarunChitra、SantiagoRSantos、BodhiVentures、BootNode、MarinVentures、KevinZhou、Factor、ZealCapital等參投。據悉,Ammalgam通過將借貸和交易合并到一個協議中來釋放更多的DeFi功能。這種組合構成了收益來源,同時提高了資本效率并為做市商解鎖了無限策略。[2023/2/27 12:31:03]

確實,當前業內還沒有一款精確的視頻內容全量查重工具,實際上,這件事從技術上不難實現。重要的是,回到奧迪事件本身,工具遠并不是重點。

這次奧迪廣告翻車之所以引起這么大轟動,一方面是知名品牌+巨星效應加持。這條視頻在發布當天迅速在全網刷屏,奧迪官微播放量超過455萬,劉德華的抖音賬號也收獲500萬的點贊,然而刷屏還不到一天,當晚,這條備受行業關注的廣告案例就迎來巨大反轉,被錘“抄襲,如此強烈的反差令人瞠目。

世界經濟論壇:未邀請Shiba Inu合作制定全球元宇宙政策:金色財經報道,世界經濟論壇(WEF)已否認邀請Shiba Inu合作制定全球元宇宙政策,該組織表示,雖然與Shiba Inu組織者進行了試探性通話,但并未向他們發出正式邀請。世界經濟論壇的元宇宙倡議于今年5月在達沃斯發起,其使命是定義和構建一個開放包容的元宇宙,迄今為止已與100多家公司合作,包括Meta、Decentraland、Animoca Brands、Polygon和Somnium Space、以及多家VR 公司、銀行、政府機構、大學和國際刑警組織。(The Block)[2022/12/3 21:18:55]

另一方面,這次抄襲居然是逐字逐句的“原版復刻”,這意味著視頻發布前,相關人員可能沒有做過任何查詢工作。這么大的廣告案子,像素級地抄襲一個KOL,屬實離譜,用網友的話說就是“哪怕改幾個字也好”,當然那可能就是洗稿了。

實際上,廣告行業抄襲KOL并不少見,甚至可以說很常見。

就在奧迪“小滿”廣告風波的第二天,東風本田的一則汽車廣告又被質疑抄襲。

5月22日,遠家品牌創始人寧遠通過微博、公眾號發文稱,東風本田的一則汽車廣告在遠家線下空間未經許可拍攝商業廣告。同時,該廣告的主線故事是將其個人經歷與品牌進行嫁接,并未征得本人同意,涉嫌抄襲。

加密交易網絡Apifiny Group將集成托管服務Fireblocks:9月10日消息,Apifiny Group正在將其加密交易網絡接入托管服務Fireblocks,以幫助其客戶更輕松地轉移數字資產。Apifiny首席營銷官Maggie Ng表示,其平臺為機構客戶從大約20家加密貨幣交易所獲得流動性。通過加入Fireblocks的數字資產轉移網絡,消除在用戶轉移資產時輸入大量復雜秘鑰的痛點,因為Fireblocks允許其客戶在交易所之間轉移資產,而無需切換到外部錢包,最新的舉措將大大改善資產轉移的體驗。(CoinDesk)[2022/9/10 13:21:06]

對于廣告行業層出不窮的抄襲案例,查重工具的存在或許能夠提供方便,但也僅限于此。廣告行業的抄襲之風背后真正的問題,在于其他方面:

一、社交媒體蓬勃發展,不同圈層之間的信息差被削弱

新榜內容營銷策略總監談到,廣告行業之間的抄襲不是第一次發生,也絕對不會是最后一次發生,這件事情不是個人身上發生的偶然,而是國內廣告行業的必然。

聯通數藏首發《鐵流東進》主題數字藏品:金色財經消息,中國聯通攜手中國國家話劇院聯合推出《鐵流東進》話劇主題數字文化藏品。《鐵流東進》數字藏品發行2款,每款發售各8000份,共計16000份。數字舞臺收藏品發行時間為7月28日星期四18:00,限量版收藏短片為7月29日星期五18:00,發行價格為每份25元。[2022/7/26 2:37:37]

他介紹,創意廣告公司賣的是idea,在過去的二三十年當中,中國社交媒體不發達,絕大多數人很難接觸到新鮮事物。而老一輩廣告人豐富的生活環境造就了巨大的信息差——讓人們對同一件事物產生不同的見解。這些不同的見解造就了創意,這就是他們最大的優勢機遇。

“即使疫情隔離幾個月不出門,社交媒體也會讓你領略到各個階層最真實的生活狀態,廣告行業的人已經無法仰賴生活經歷的豐富對普通人進行信息馴化。創意是廣告賴以生存的根本,但一個人能輸出的信息量是有限的,但獲取的信息是無限的。哪怕全中國最好的創意總監,他現在有自信說他的創意比抖音、微信一百個KOL加起來都要強嗎?當廣告公司輸出創意的能力趕不上全體網民吸收創意速度的時候,出現抄襲就是必然。”

二、對創意缺乏尊重,版權意識薄弱,審核環節缺位

針對奧迪廣告侵權事件,中國廣告協會廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬認為,首先是廣告代理公司對創意缺乏尊重,其次是版權意識淡薄,沒有考慮可能產生的侵權后果,再次就是審核環節存在不嚴謹問題。

“企業和廣告公司簽訂合約的時候,會要求廣告公司提供符合知識版權和合法合規的創意內容、圖片、視頻等,保證版權的原創性,所以從這個角度判斷,廣告公司大概率應該對這次侵權負責。”

作為擁有20多年從業經驗的前廣告人,張志鵬注意到,近期廣告創意抄襲事件頻道被曝光,一是原創作者維權意識大幅提高,另外,互聯網時代下信息高速流通,檢索更加快捷,讓抄襲模仿者無所遁形。他強調,接下來,中國廣告協會從行業自律,行業發展角度提出更多倡議,倡議行業尊重創意,尊重知識產權,同時也用實際行動保護被侵權方,協助被侵權方開展維權工作。

換個角度來看,我們認為這次奧迪廣告選擇抄襲“北大滿哥”,而不是全網頭部博主,始作俑者或許也夾帶了一些“抄小號不會被發現的”僥幸心理。如果不是成為刷屏案例,可能“北大滿哥”自己也不會注意到。

三、對于內容抄襲/洗稿的判定,一直是行業難題

奧迪這條廣告之所以毫無疑問地被判定抄襲,是因為文案幾乎逐字未改,但在內容行業,更多的抄襲或者說洗稿,是有判定難度的。

即使借助查重工具,也不一定能對思想與表達上的“抄襲”做出準確的判斷,尤其是短視頻的抄襲。

2021年1月,旅游博主房琪曾公開發聲指控另一位旅游博主“內容雷同”,將兩人的選題、文案、腳本上的相似點結合時間線進行逐一比對,稱對方的視頻與自己的視頻雷同程度、頻次、時間跨度都遠遠超過了合理范圍。

上圖:房琪;下圖:另一位旅游博主

值得一提的是,雖然“內容雷同”程度很高,但房琪仍將發聲視頻標題中的“抄襲”二字打上雙引號。

對此,房琪當時向新榜編輯部解釋道:“因為我無法判定在短視頻平臺上,到底什么叫抄襲。”

這些年內容行業快速發展,短視頻直播在近幾年爆火,但對應的新媒體內容版權保護,相關法律法規目前并不完善,關于侵權的界定也不清晰。再加上抄襲泛濫、維權成本高,導致很多原創作者只能用公開發聲對峙這種激烈的方式來維權。

四、廣告營銷圈重媒介輕內容,導致劣幣驅逐良幣

刀法研究所創始人刀姐在《刷屏廣告<小滿>竟是抄襲,暴露了營銷圈的系統性難題》一文指出,奧迪事件背后,還折射出整個廣告行業的系統性難題——營銷圈已經習慣了為媒介付費,而卻不愿意為優質內容和版權付費,習慣了用極大的預算去傳播用最少成本做出來的內容創意。

內容創意在這個環節中被輕視,創作者也得不到應有的回報,相應的優質內容也會越來越少,周而復始,形成惡性循環,行業人才流失,劣幣驅逐良幣,間接造成廣告圈抄襲自媒體的事件頻繁發生。

五、品牌功利心重,一味追求流量與實績

追逐流量所帶來的焦慮與浮躁,也是現實。

人們越來越迫切地想要看到效果,看到“刷屏案例”,沉迷玩轉流量,卻輕視了背后內容創作環節的付出,久而久之,與優質的內容背道而馳。

好內容需要霎那間的靈感,也需要一磚一瓦的時間積累。內容行業始終是最無法“速成”的行業,假如有人掌握了“速成寶典”,那或許也終將面臨反噬的問責。

換個角度,這次轟動行業的奧迪事件,也讓我們再一次看到了內容的價值。

控訴奧迪抄襲的“北大滿哥”在抖音發了五百多條視頻,積累了四百多萬粉絲,這樣的創作者也只是千萬KOL中的一個。

自媒體的魅力,在于將個人表達最大化地放大。即便我們談論“信息爆炸”,也有人擔憂“中文已死”,但大浪淘沙,這個時代有不少重要的表達,正是來自這些看似微小的個體力量。

一些筆耕不輟的自媒體人,也因為堅持創作,對這個時代的變化有著敏銳的感知。所謂流量爆款,核心還是情感共鳴。

當然,自媒體肯定不能完全取代廣告公司,雖然確實有些固步自封的4A創意機構閉門造車、與時代脫節,但是,那些基于大片、策略的創意依然很有用武之地,很有價值,特別是在一些組合式傳播中。

但同時,絕不應該輕視社交網絡新媒體的價值,特別在于其如何源源不斷產生鮮活創意、貼近真實生活方式,以及“內容+渠道”的雙劍合一。從新榜服務的類似寶潔、歐萊雅等內容營銷案例來看,無一不是好的策略+好的內容+好的渠道。

疫情下,未來一年對所有人來說都是艱難的一年。從新榜提出內容創業之春到現在,如何攜手度過這個寒冬,需要我們多一點對內容的信心,對專業的堅守。

Tags:KOLKOL價格KOL幣

芝麻開門交易所下載
自燃、趴窩和意外,造車新勢力們吹牛背后,是翻車和打臉_PPT:FREE幣

6月,盛夏已至,華北黃淮一帶進入“炙烤”模式,局部地區最高氣溫突破40℃。比氣溫更火熱的,是這個月的造車圈.

1900/1/1 0:00:00
穩定幣為何不穩定?_穩定幣:穩定幣是由哪個國家提出的

來源:經濟觀察網   文/陳永偉   最近,整個“幣圈”經歷了一次大地震。5月6日,被譽為“幣圈茅臺”的LUNA幣開始遭遇市場異動,其幣值從85美元下跌到了80美元.

1900/1/1 0:00:00
新馬關系有多特殊?新加坡國語是馬來語,國歌也用馬來語演唱_GDP:GDP價格

新加坡是世界上除了中國以外,唯一華人占大多數的國家,在本國公民中占74%,其次是馬來族和印度族。也正是由于華人占主體的原因,新加坡在1965年被馬來西亞“踢”出,不得不獨立建國.

1900/1/1 0:00:00
從陸軍、空軍、海軍到導彈部隊,盤點一下各軍種的裝備費用_RIM:RIM幣

武器裝備到底有多燒錢呢?為了避免敏感話題,今天我們僅從科普的角度出發,用美軍裝備略微盤點一二,給大家一個初步的認識,雖然老美的裝備普遍偏貴,但其他相同級別的武器,也不會相差過于懸殊.

1900/1/1 0:00:00
白俄羅斯央行決定將人民幣納入貨幣籃子_:

來源:新華網   新華社明斯克7月13日電白俄羅斯中央銀行13日在官網發布消息說,自7月15日起將人民幣納入其貨幣籃子.

1900/1/1 0:00:00
孫宇晨表示會讓USDD成為質押率最高,最安全的去中心化穩定幣_USD:SDD幣

6月5日,根據Bloomberg、TheBlock等全球知名媒體報道,USDD正式升級為全球首個去中心化超抵押穩定幣,質押率居世界第一.

1900/1/1 0:00:00
ads