2023年中國人奢侈品消費 60%仍在中國境內_LVM:LVM幣

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2022年中國奢侈品牌市場首次出現負增長

2022年，全球奢侈品市場進一步復蘇，獲得同比17%的高速增長，市場規模達到25450億人民幣。全球奢侈品市場徹底走出疫情陰霾，并獲得了較快發展，特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業績財報看，平均市場規模比疫情前的2019年提升了30%以上。

2022年，中國人奢侈品市場銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實現9560億人民幣，在全球奢侈品市場占比雖然降低，但仍然高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

Binance慈善機構將在2023年提供超過3萬個Web3獎學金:1月22日消息，Binance慈善機構Binance Charity宣布，將在2023年通過幣安慈善學者計劃為熱衷于在Web3領域開創事業的學生提供30650個獎學金。目前已有超過82000名申請者對，相當于約37%的錄取率。

據了解，幣安慈善學者計劃（BCSP）將提供免費的Web3教育和培訓課程，其教育合作伙伴包括西澳大利亞大學、塞浦路斯尼科西亞大學、德國法蘭克福金融與管理學院和尼日利亞技術中心Utiva。（cointelegraph）[2023/1/22 11:26:02]

由于長時間的疫情封控，以及各種消費信心的不穩定因素的影響，2022年中國境內奢侈品市場首次出現15%的負增長，銷售額僅為5475億人民幣，全球奢侈品市場占比下降到22%，讓出了全球第一大奢侈品消費市場位置。

報告：2020年加密貨幣相關犯罪下降超53％:最新的Chainalysis報告顯示， 隨著比特幣在2020年上漲超過300％，與加密貨幣相關的犯罪下降了53％以上。在總的加密貨幣交易量中，只有0.34％（或100億美元）涉及非法活動。而在2019年，犯罪行為在加密貨幣交易中占2.1％。然而，根據Chainalysis的說法，加密勒索軟件在2020年實現了巨大的增長。（U.Today）[2021/1/20 16:33:15]

2022年，中國境內奢侈品消費額在中國人奢侈品消費中的占比下滑到57%，中國人仍有43%的奢侈品消費發生在境外。疫情影響了消費者出國購物，但是沒有影響到代購和旅居在國外的中國人消費，也未影響中國消費者通過各種境外平臺消費奢侈品。

俄羅斯阿布哈茲省對加密采礦業務實行臨時禁令 預計2021年6月1日解禁:12月31日消息，俄羅斯阿布哈茲省現已宣布對加密采礦業務實行臨時禁令。該舉措是由于此前阿布哈茲省一礦場因變電站過熱而燒毀，導致全國許多地區停電。該禁令是沿用南高加索州政府采取的政策措施。政府已經要求關閉了多個加密礦場及礦池。根據該禁令，政府已向阿布哈茲所有電信運營商發布指令，要求采取必要技術措施阻止任何可以鏈接加密開采、包括礦產資源、挖掘數據的相關域名、網站和地址。相關名單則將由國家通信委員會編制。該禁令將至少保留到2021年6月1日。屆時“臨時禁令”將被解除，加密挖礦預計將再次合法化。此前10月消息，阿布哈茲省政府取消了對加密貨幣開采的禁令。之前非法挖礦在該地區很流行，當地政府決定將其合法化以規避能源危機。（Cryptonews）[2020/12/31 16:08:30]

動態 | 火信發布2020年首期項目進展報告 2019年榮譽榜單出爐:1月10日，火幣集團旗下社交產品火信發布了2020年首期項目進展報告（2019.12.30-2020.01.10），披露了火信產品技術及社區運營的情況。其中火信2019年榮譽榜單出爐，評選出了火信2019年度最佳貢獻獎、社群節點合作伙伴等獎項。火信是火幣集團旗下的一款專門為區塊鏈行業打造的聊天軟件，以聊天會話為核心，提供豐富的社群管理與運營工具，為區塊鏈愛好者、投資者和項?方提供便捷的溝通平臺。[2020/1/10]

要客觀點：

2023年，中國人出境購物將逐步恢復，但是并不會特別明顯。隨著國內國外奢侈品消費雙向回暖，2023年中國人奢侈品消費境內境外占比將維持在6：4左右，中國境內奢侈品消費仍然會超過境外。

2022年全球奢侈品行業進一步寡頭化

聲音 | 火幣中國范進：2020年將是區塊鏈行業從1到10大力發展的一年:11月29日，火幣中國受邀在北京參加了由路孚特主辦的“洞見2020 | ReFinTech金融科技峰會”。據悉，受邀嘉賓還包括中國互金協會區塊鏈研究組組長、中國銀行原行長李禮輝、中國外匯交易中心技術開發總經理朱榮、阿里云智能產品總監劉剛等資深業內人士。火幣中國總裁助理、清華X-lab特聘導師范進圍繞大會主題“引領科技變革，洞見金融未來”，與參會嘉賓展開了深入探討與業務合作交流。范進表示，2020年將是區塊鏈行業從1到10大力發展的一年，火幣中國將抓住這一重要發展期，將多年的行業經驗和解決方案與各行業相結合，致力于打造價值創造的行業應用和標桿型落地案例。[2019/11/29]

疫情三年，全球奢侈品市場品牌集中化程度進一步提高，強者更強，弱者更弱的事態成為主旋律。LVMH集團2022年實現全球銷售額5786億人民幣，全球奢侈品市場占比高達23%，并且規模效應帶來的渠道優勢、傳播優勢、供應鏈優勢將持續發力。要客研究院預測，未來LVMH集團有望繼續跑贏全球奢侈品市場增速，LVMH集團銷售額在全球奢侈品行業市場占比有望進一步提高。

與之類似，愛馬仕、香奈兒等頭部奢侈品牌也都獲得了遠超全行業的增速，在全球奢侈品行業市場占比均逐步提升。

消費升級是全球奢侈品市場疫情期間逆市增長的核心動力。疫情三年也是線上媒體高速發展的三年，全球消費者有更多時間了解和接觸各種生活方式教育資訊，從而使人們對奢侈品消費更加接受和認可，極大促進了奢侈品消費的增長。而越頭部的奢侈品牌，自帶流量的屬性越明顯，越容易被各種新媒體報道和傳播，也越容易獲得生活方式教育紅利。

多元化和大眾化也是頭部奢侈品牌市場占比擴大的原因之一。頭部奢侈品牌通過多元化和大眾化策略進一步在其他品類市場攻城略地，也進一步搶占下游品牌市場，導致更多非頭部奢侈品牌生存艱難，甚至難以為繼。疫情期間，全球高端小眾和設計師品牌倒閉了大約22%，并且超過70%的品牌面臨過各種類型的生存困境。

要客觀點1：

品牌兩極化趨勢進一步顯現，眾多品牌經歷著品牌高端化或品牌大眾化；傳統奢侈品陣營會出現兩級分化趨勢，頭部奢侈品牌之間的競爭更加激烈，也會有很多奢侈品牌退出奢侈品陣營。

2022年中國奢侈品市場線上銷售額突破2000億

2022年，中國奢侈品市場線上交易繼續快速增長。由于長期封閉導致物流不暢，促使更多線下消費轉移到了線上。2022年，國際奢侈品牌在中國的線上交易收獲了31%的高速增長，達到2200億人民幣。在中國奢侈品線下交易下降31%的情況下，奢侈品牌在中國線上交易占比達到破紀錄的40%。

奢侈品牌線上全線布局是2022年國際奢侈品牌在中國的普遍策略。品牌官網、品牌微信小程序、電商平臺、抖音等成為奢侈品牌的必爭之地。基于抖音的內容運營、基于小程序的活動策劃、和基于社交軟件的圈層營銷是國際奢侈品牌線上業務的三大亮點。

奢侈品跨境交易依然是線上奢侈品業務主要增長點之一。特別是大量高端小眾品牌，在2022年繼續借助線上平臺進軍中國奢侈品市場，給中國奢侈品市場注入了很多新的活力。要客研究院預測，未來3-5年內，進入中國市場的國際高端小眾品牌，有望貢獻超過10%的市場銷售額，品牌總數有望突破2000個。

要客觀點2：

一城一店一網策略將成為奢侈品牌在中國開店的核心策略。很多高端小眾品牌，特別是定制類品牌，將徹底放棄線下開店模式。“線上+體驗店”將成為奢侈品零售的主流模式，共享式體驗中心將成為2023年中國高端商業地產的新亮點。

2022年中國奢侈品市場客戶高端化趨勢進一步顯現

2022年，中國有凈資產1000萬人民幣以上的高端消費者大約500萬人，只占人口的千分之三多一點，但貢獻著奢侈品消費市場82%的消費額；同時，圍繞著這群人的消費和服務，貢獻著大約11萬億人民幣的社會消費品零售總額，占中國社會消費品零售總額的四分之一左右。

中國消費市場目前集中體現為四個消費層級，分別是：高端消費者的消費升級、高端消者的生活必須、大眾消費者的消費升級、以及大眾消費者的生活必須。前兩個市場是奢侈品牌面對的主要市場。疫情前，奢侈品品牌借助大眾化策略，通過服務更多客戶實現業績增長的方式在疫情期間受到挑戰，開始重新依賴高端消費者。奢侈品市場在中國由增量市場變成了存量市場。

要客觀點3：

未來大眾消費將受到國家更多的管理和調控，大平臺將逐步讓利于民，成為社會福利保障工具。高端消費將成為很多行業利潤最大甚至是唯一來源，高端消費將為中國很多行業貢獻超過95%的利潤。

高端化發展、努力成為奢侈品牌，特別是成為高端品牌，是中國消費和服務各行業頭部品牌的首要選擇。國際奢侈品牌未來在中國市場的降維打擊，將讓眾多中國品牌陷入困境。

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