首富輪流做，今年到他家_福布斯:DIO價格

封面圖|《魷魚游戲》劇照

文｜風馬牛

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新晉萬億首富

4月初，福布斯發布2023年全球億萬富豪榜，整天「搞事情」刷屏的埃隆·馬斯克個人財富下降18%，讓出首富之位，路易酩軒老板伯納德·阿爾諾以2110億美元財富值登頂榜首。

與馬斯克相比，伯納德·阿爾諾在國內的知名度不高，但他旗下的各大奢侈品牌卻時時刻刻占據著流量高地，例如LV、CHRISTIANDIOR、GIVENCHY、FENDI。這些品牌以價格高昂著稱，經過長時間宣傳后，與財富、地位、品味和格調深度綁定，被賦予了超脫于一般品牌的意義。在日進斗金的娛樂圈，粉絲常常會把代言奢飾品牌作為一個明星的「戰績」。

馬斯克堪稱世上身價最高的KOL，獨自扛起特斯拉的宣傳大旗，一言一行都影響著公司的股價。阿爾諾更像是皮影戲的幕后操縱者，名人穿戴著奢侈品在鎂光燈下來來往往，圍觀者心向往之，不由自主地貢獻出自己的注意力和錢包。

盡管身處不同領域，馬斯克和阿爾諾卻走出了相似的造富之路：他們都塑造了一個行業。

在阿爾諾之前，奢侈品牌各自為戰，工藝、匠人、家族歷史構成了品牌的文化底色，但當他開始用華爾街的手段四處收購奢侈品牌，并以高度商業化的形式運作它們之后，奢侈品集團迅速崛起，行業也成為寥寥幾個巨頭的牌桌，路易酩軒、開云、歷峰，幾家巨頭像摸麻將牌一樣收集奢侈品牌，再根據銷售業績，決定保留或者拋出手頭的品牌。

鏈游發行商Xterio將發行代幣XTER:9月1日消息，鏈游發行商Xterio在其社交平臺X（原推特）上表示，協議代幣XTER將為Xterio游戲生態系統提供動力，生態內交易者、持有者和游戲玩家將通過其實用程序和內置系統獲益。

金色財經此前報道，8月22日，鏈游發行商Xterio宣布將于幾周內推出NFT市場，并提供新穎的鑄造、持有和交易獎勵。

7月13日，Binance Labs向區塊鏈游戲發行商Xterio投資1500萬美元，新資金將用于進一步推動游戲和技術開發，包括AI集成以及發布代幣。作為長期戰略合作伙伴的一部分，Binance Labs將支持Xterio的發展，并且Xterio代幣將基于BNB Chain生態發布。[2023/9/1 13:10:59]

馬斯克登頂首富，更多是因為全球央行大放水，推高科技公司的估值，阿爾諾成為首富，則是路易酩軒實打實的業績支撐——

2022年，集團營收和利潤達到歷史最佳，銷售收入達792億歐元，營業利潤達211億歐元，其中LV品牌收入首次突破200億歐元。

疫情三年，無數公司破產清算，奢侈品行業卻逆勢而上。消費者用真金白銀，捧出了福布斯富豪榜創立以來第一位來自該行業的全球首富。

有意思的是，全球第一女富豪和阿爾諾一樣，都是法國人，她叫弗朗索瓦絲·貝當古·邁耶斯，她已連續三年成為全球最富有的女性，據福布斯計算，她的身家為805億美元。

數據：過去24小時全網爆倉約1.24億美元:金色財經報道，據Coinglass數據顯示，過去24小時全網爆倉約1.24億美元，其中多單爆倉1525.23萬美元，空單爆倉1.09億美元。最大單筆爆倉單發生在Bitmex-XBTUSD上，爆倉價值729.47萬美元。[2023/5/29 9:47:54]

邁耶斯是化妝品巨頭歐萊雅的大股東，她和家人們共同享有這個全球最大化妝品公司34.7%的股權。2022年，歐萊雅全球銷售額創下歷史紀錄，達到382.6億歐元，剔除非控股權益后凈利潤增長率達到22.6%。2013年到2022年十年間，僅有2020年歐萊雅的收入和利潤出現了負增長，財務數據非常強健。

史上第一次，全球男女首富都來自法國。一家法國媒體因此撰文評價道，「盡管我們的國家正在直接或間接地遭遇危機，但這個結果再次證明了法國經濟的活力。」

首富的誕生=國家經濟有活力？真的是這樣嗎？

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繁榮背后的痼疾

可以肯定的是，首富的背后，一定有一個繁榮的行業。不管是阿爾諾所在的奢侈品行業，還是邁耶斯所在的化妝品行業，皆是如此。

有幾個數據可以幫你了解這兩個行業的強勁趨勢——

2022年，全球奢侈品市場規模達到人民幣25450億元，同比增長17%，頭部奢侈品牌平均市場規模比2019年提升30%以上。僅中國人就在奢侈品上花了人民幣9560億元，占全球銷售額的37.56%。

Polygon發布2022年終洞察報告，四季度活躍錢包數量同比增加115%:金色財經報道，Polygon發布2022年終回顧報告，從Polygon區塊鏈網絡、dApp、NFT、開發者活動四個方面總結Polygon生態發展。其中，四季度活躍錢包數量較2023年同比增加115%，達到1100萬個。在市場震蕩環境下，Polygon月交易量維持在8000萬以上。在NFT方面，非金融NFT交易量達11.2億美元，游戲類NFT以7.72億美元交易量占主導地位。

2022年Polygon上的開發者活動與數量也顯著增長，鏈上直接合約創建數從2021年的30.9萬增長250%達79.5萬，平均每月創建6.6萬個合約；合約創建者從2021年的3.17萬人次增長740%達23.7萬。2022年，Polygon網絡的鏈上收入約2600萬美元，較2021年增幅達156%。[2023/1/19 11:21:05]

盡管化妝品市場規模略低于奢侈品，卻總能誕生一些黑馬品牌。例如美國明星賽琳娜的美妝品牌RareBeauty，2020年9月才上市，2022年的銷售額已經突破5億美元。比起言必稱歷史的奢侈品行業，化妝品行業蘊藏著更多創富的機會。

但是繁華背后，并不總是喜悅和希望。

2022年，韓國人在奢侈品市場上的表現堪稱瘋狂。據摩根士丹利調研報告顯示，這一年韓國人花了168億美元購買奢侈品，換算下來，人均消費325美元，遠高于中國的人均55美元，也高于美國的人均280美元。

美聯儲柯林斯：預計美聯儲還會進一步加息，現在說見頂還為時過早:11月12日消息，美聯儲柯林斯表示，預計美聯儲還會進一步加息，現在說見頂還為時過早，過度收緊利率的風險增加了。(金十)[2022/11/12 12:54:34]

針對這股韓國奢侈品熱潮，首爾國立大學經濟學教授安東賢的解釋是：韓國年輕人已經放棄買房，轉而通過購買別的東西，尤其是奢侈品，從中獲得心理上的滿足。

自2020年起，韓國房價飛漲，居民瘋狂購房，一些城市的房地產價格翻了一倍，首爾房價迅速超過人民幣15萬元/㎡。據統計，韓國約有76%的家庭財富集中在房地產上。

房價快速上漲，一方面讓有房的人心理感覺更富有，更愿意在奢侈品上消費，另一方面，覺得自己購房無望的年輕人也放棄存錢，選擇購置奢侈品來享受生活。

此外，韓國房價的高漲與韓國流行文化的成功高度重合。近年來，揭露韓國社會問題的《寄生蟲》《魷魚游戲》等影視作品在全球熱播，叫好又叫座，防彈少年團、BlackPink等男團女團的粉絲遍布全球，越來越多的奢侈品牌簽下韓國明星作為形象大使，受粉絲經濟影響，韓國年輕人也更愿意購買奢侈品支持自己喜愛的明星。

一邊是房價高企、社會內卷帶來的解壓式購買，另一邊是奢侈品企業刻意引導的粉絲經濟，韓國奢侈品市場的繁榮建立在社會的痼疾之上。顯而易見，這些深刻影響著一代人的問題并不只是出現在韓國。

除購買端之外，奢侈品企業的銷售方向變化也折射出行業繁榮背后的隱憂。

美聯儲：加密生態仍缺乏有力監管，DeFi尚不會引發系統性風險:9月4日消息，近日，美聯儲研究機構發布2篇新論文探討加密生態監管問題及其對傳統金融體系的相關影響。論文指出，在適當的情況下，監督、要求其提升透明度以及對資本和流動性要求可以提高數字資產生態系統中實體的彈性，目前的中心化交易平臺通常不受到上述條件的約束。此外，關于系統性風險方面，其結論認為，雖然加密生態系統容易產生金融漏洞，但因為數字資產生態系統暫不提供核心金融服務，且與傳統金融系統的關聯性有限，故目前尚不會引發系統性風險。[2022/9/4 13:07:29]

據貝恩咨詢調查，疫情之后，奢侈品牌愈發意識到VIC客戶對營業額的重要性，這些客戶對價格的敏感性更低，傾向于定期、大量地購買奢侈品，為了留住這部分客戶，奢侈品牌紛紛為了他們開設等級更高的會員室。

北京SKP，全國銷售額最高的奢侈品購物中心，LV、CHANEL、DIOR相繼在此開設了會員室。和一般敞開大門迎客的門店不同，這里通常大門緊閉，專人看守，普通消費者很難窺視里面的場景。奢侈品牌寧愿付出更大的成本，也要借助這種更高規格的接待服務，留住高凈值客戶。

與之相對應的是，奢侈品牌大規模漲價。

一般而言，奢侈品牌每年會調價1-2次，每次漲價幅度在5%-10%左右。據瑞銀調查報告顯示，過去20年間，LV等奢侈品牌的平均價格漲幅是通脹率的2.5倍。對比數據可知，奢侈品企業常用的「成本上漲」等借口根本站不住腳，漲價就是為了提高利潤率，路易酩軒的毛利率常年在70%以上，開云、歷峰的毛利率也在60%以上。

和一般消費品不同的是，奢侈品越漲價越有人買。提價的同時，品牌也在控制產品數量，強化稀缺性，從而在觀念建構上，完成對品牌的價值維護，增強高凈值客戶的黏性。

奢侈品企業的種種行為都在表明，與過去推出價格相對較低的產品吸引普通消費者不同，如今的奢侈品牌更加重視高凈值客戶，因為其購買力遠勝于普通消費者，而且從銷售數據上看，這一趨勢還在不斷加強。

換句話說，按照奢侈品企業的判斷，階層之間的財富差距正在加大，其目標客戶未來將更少、更集中。

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「平平無奇」富N代

說回全球首富阿爾諾與全球最富有的女性邁耶斯。

與此前的首富比爾·蓋茨、貝佐斯、馬斯克相比，阿爾諾和邁耶斯的財富故事顯得「平平無奇」，卻會讓許多創業者看了大呼「凡爾賽」。

兩人是同一時代的人：阿爾諾年長一些，生于1949年，今年74歲，邁耶斯生于1953年，今年將滿70歲。

兩人都是富N代：阿爾諾的父親有一家建筑公司，大學一畢業，他就進入父親的公司工作，29歲就當上總裁，34歲買下CHRISTIANDIOR，從此開始在奢侈品行業掠食。邁耶斯的外祖父歐仁·舒萊爾創立歐萊雅，他醉心工作，41歲才有了獨女莉莉安，莉莉安和家安德烈·貝當古結婚，生下獨女邁耶斯，莉莉安去世后，邁耶斯順理成章繼承了她的股份，成為歐萊雅的大股東。

在阿爾諾和邁耶斯的人生故事里，看不到什么艱苦奮斗、白手起家的熱血故事，也沒有游走在暴富暴死邊緣的刺激橋段，借著資本全球化的東風，路易酩軒和歐萊雅的發展順風順水。

如今，這二人成為全球男女首富，被視作法國「國家經濟活力」的證明。很少有人記得，多年以前，阿爾諾為了躲避法國高昂的個人所得稅，曾長時間居住在美國，而邁耶斯的母親莉莉安因為擔心法國政府將歐萊雅國有化，主動提出要用一半股份與瑞士企業雀巢換股，保護家族財富蛋糕不被收走。

商人與國家之間的微妙關系，從他們的經歷上可見一斑。

盡管路易酩軒和歐萊雅都是上市公司，但它們內部卻呈現了完全不同的家族企業作風——

阿爾諾今年74歲，此前他便公開說過，正在籌劃重組公司，一邊將手頭的股份平均分配給五個孩子。這個擅長玩弄資本、被外界冠以「奢侈品之王」名頭的聰明人，晚年卻屢屢在外表達自己對家庭的溫情，希望孩子們和諧相處，共同經營好這個龐大的奢侈品集團。在他的安排下，幾個孩子都已進入路易酩軒任職，手中權力各有掣肘。不少財經媒體都猜測，阿爾諾身后，繼承人們可能會爆發一場爭奪管理權的戰爭。

邁耶斯本人對歐萊雅的經營并不熱衷。自莉莉安時代開始，歐萊雅便交由職業經理人管理，莉莉安與丈夫熱衷于社交派對，結交各界人士；邁耶斯本人性格沉穩，喜歡研究神學，是一位作家、鋼琴家。莉莉安去世后，邁耶斯繼承股份，成為歐萊雅的最大股東，盡管她之后也在集團掛了一個董事會副主席的職位，但并不過多干涉高管的經營，兩個孩子也非常低調，很少出現在聚光燈下。歐萊雅創立至今已有113年，當前的CEO尼古拉斯才是第六任。

但不管路易酩軒和歐萊雅的內部管理如何，在這個消費型社會，這類企業都是典型的受益者，也是貧富差距、階層固化的維護者。

人類歷史上從未有過任何一段時間如現在這般，要求人們注重個人的外在形象，一旦接受社交媒體依賴照片和視頻傳播的邏輯，一個人的面容、衣著就會成為他的社交名片，為了維護這張名片，人們只能不停消費。無數人的消費延續著首富及其家族的財富之路。

2023福布斯億萬富豪榜剛出爐時，有媒體對阿爾諾摘得全球首富評價道，他是「人類歷史上最可悲的首富」。事實上，奢侈品行業的繁榮由來已久，消費型社會的利與弊也早有人說，歷史總是螺旋形前進，每個人的人生都不可避免地被大周期所塑造。

與其感慨身家千億美元的首富可悲與否，不如靜下心來觀察浪潮起伏，抓住屬于自己的那條大魚。

資料來源：

謝蕓子：「買到就是賺到」，奢侈品漲價收割了誰？丨氪金·大消費，36氪

李澤東：最新報告！中國人去年買走全球近萬億元奢侈品，市場占比高達38%……，每經網

ForbesChina:福布斯發布2023全球億萬富豪榜，福布斯中文版

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圖片來自網絡

本篇作者|毛洪濤主編｜王滔

編審｜陳潤江顧問｜王淑琪

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