啃了16年的老本不再拉動增長，暢游謀求新出路_TOP:TapTOP價格

兩年前搜狐CEO張朝陽曾表示，搜狐暢游未來有二次上市的計劃。迄今為止還沒看到苗頭，而且這家老牌大廠已經很久沒掀起過風浪。

暢游算得上是吃老本吃得最香的一家公司，旗下端游《天龍八部》和手游《天龍八部手游》是最成功的長線產品。近幾年暢游推出的新品都沒怎么大爆，但憑借著老游戲打下的底子，公司在2019年退市之后也仍維持著收入增長，直到去年才隨市場大盤一起下滑。

搜狐在年報中談及經營風險，表示暢游可能沒法再度實現2014年之前或者2019、2020年的收入增長。

實際上近年來暢游的新品數量確實寥寥無幾。而在今年，暢游一反常態地突然在海外發布了10多款游戲包體。盡管不是每一款游戲包體都能體驗，從中也能夠看出來暢游沒有真的打算坐吃山空，這家MMO老牌公司正在把手伸向不同陌生的品類。

大廠也來做中輕度品類

今年暢游上架的游戲包體不少，但能夠實際游玩其實并不多。特別地是，能夠游玩的2款游戲都是體量比較小的中輕度游戲，并且都參考了市場爆款的玩法。

《ChestMaster》在這個月初開啟了測試，玩法原型選用了國內火爆的小游戲《瘋狂騎士團》。根據QuestMobile的數據，《瘋狂騎士團》在今年Q1的月活躍用戶超過8000萬，iOS版本基本穩定在暢銷榜TOP150，在微信小游戲暢銷榜長期居于前列，估算全平臺月流水過億，的確有一定的市場空間。

《ChestMaster》在玩法上沒有作出變動，而是選擇在美術和UI設計上稍作改動。比如美術色調采用了飽和度更低的顏色，突出可愛的畫風；縮小了寶箱的游戲畫面中的比重、并加入了角色的動效場景；采用了底部菜單的UI布局，更接近于中輕度手游的設計習慣。

Ripple生態Xumm與電商平臺Ecwid集成:4月26日消息，Ripple生態支付解決方案Xumm最近通過Lightspeed集成了電子商務平臺Ecwid。此次合作將為100多萬家Ecwid商店提供XRPL支付選項。

通過Lightspeed將Xumm與Ecwid集成，客戶可以使用他們在XRP Ledger上擁有的任何資產進行支付，為法定貨幣和加密貨幣支付創造了一個無縫的環境。店主將收到美元/歐元/英鎊100%支持的GateHub穩定幣。（ETH News）[2023/4/26 14:27:54]

這款游戲是這批包體中為數不多開啟內購的產品，目前在GooglePlay上的下載量不到1萬次。自從《瘋狂騎士團》火爆之后，入局同類玩法的產品也不少，比如新品《洋蔥騎士團》在本月進入國內iOS暢銷榜前2、4399的《蟲蟲大作戰2》進入了暢銷榜TOP200，《ChestMaster》面臨著一定的競爭壓力。

《ChestMaster》

《OvalOdyssey》是另一款開啟了內購的測試產品，在本月初上線了iOS版本，一個星期之后就從各市場下架。游戲的玩法原型類似于《吸血鬼幸存者》，融合了RoguelikeRPG玩法，玩家需要在有限的地圖規模內生存下來。

稍有不同是《OvalOdyssey》做了些細微的玩法創新。角色在地圖中可以收集有限數量的寵物蛋，寵物蛋會作為隨從跟在角色后方，而玩家升級后學習的新技能會依次應用到寵物蛋身上。這種Roguelike玩法創意像是融合了《SSSnaker》的貪吃蛇RPG。

卡牌和SLG是游戲出海的主流品類，而出海大概是暢游一直以來的心結。尤其是在SLG賽道中，公司自研的《CastleofLegends》和發行的《Warhammer40,000:LostCrusade》都沒有取得一個好的結果。

英國央行擬在加密新規中限制用于支付的穩定幣:金色財經報道，英國央行副行長JonCunliffe在年度創新金融全球峰會上的演講中表示，英格蘭銀行(BoE)將考慮是否在該行業的新規則中限制用于支付的穩定幣。Cunliffe表示，英國央行和金融行為監管局計劃在今年晚些時候就穩定幣的新規則進行咨詢。Cunliffe稱:“雖然從公共政策的角度來看，我們希望支付領域的競爭和創新，但我們需要防范快速的、破壞性的變化，這種變化不允許金融體系有時間進行調整，從而可能威脅金融穩定。新規則將尋求像監管商業銀行貨幣一樣監管穩定幣，包括要求穩定幣應可以法定貨幣、票面價值和按需贖回。但穩定幣不會像商業銀行存款那樣獲得破產保護。穩定幣規則將遵循國際清算銀行支付和市場基礎設施委員會以及國際證券委員會組織去年制定的原則。”[2023/4/18 14:10:06]

暢游沒覺得是賽道的問題，畢竟同類的成功產品依然在涌現。現在公司看起來想首先解決吸量的問題，采用更加穩妥的方式進行研發，估計這部分產品在短時間內還沒法上線。

1個IP撐起了公司16年

暢游之所以還有足夠的空間去做嘗試，很大一部分原因是家底足夠厚實。

時隔兩年再來看暢游的官網會發現，列表中的產品數量只減不增，標注為「最新游戲」的仍然是2年前的《小浣熊百將傳》。

一方面原因是暢游抱緊了騰訊這條大腿，近年在國內上線的新品手游大多都交給第三方發行；另一方面是《天龍八部》這個IP實在太穩定，過去16年來僅靠一個IP就貫穿了公司的發展歷程，以至于短時間內沒有新品接力也沒造成重大危機。

《天龍八部》端游是暢游的底氣所在。事實上，公司在退市之后有相當一部分的收入增長都來源于端游，而且這還是端游大盤市場萎縮的情況下逆勢增長。

公司最早在2004年開始研發《天龍八部》端游，三年之后游戲在國內市場上線，在之后很長時間里都還是公司的營收支柱。根據公司財報數據，《天龍八部》端游在2022年收入為3.79億美元，占公司收入65%。

Autism Capital：有人看到Alameda前負責人Caroline在曼哈頓出現:12月5日消息，加密KOL Autism Capital發推稱，一位用戶聲稱他們于12月4日在曼哈頓SoHo西區的Ground Support Coffee看到Alameda Research投資部門前負責人Caroline Ellison，這意味著她不在香港，而在紐約，沒有被拘留。

此前消息，美國檢方和SEC正廣泛撒網向FTX投資者和合作方收集SBF、Caroline Ellison等關鍵人員信息。[2022/12/5 21:23:00]

再翻查早些時候的數據會發現，《天龍八部》端游在近兩年更加坐實了支柱的位置。游戲在2021年的營收貢獻占比為66%，再往前幾年一直在60%以下。

營收增長來源于《天龍八部》在2020年10月推出的懷舊服，這時候游戲運營已經有13年。有了自身的積累再加上WeGame的加持，《天龍八部》端游成功吸引到一部分老玩家。當年Q4公司的端游月活用戶回暖到230萬，《懷舊天龍》吸引的用戶填補了《星際戰甲》停運所造成的流失。

而在后續運營中，《懷舊天龍》也走上了和《天龍八部》端游不一樣的道路，上線半年后陸續制作了包括新門派等版本內容，包括在玩家見面會中，《懷舊天龍》和《天龍八部》端游的策劃人員都是代表各自的游戲亮相。

這相當于將一款新的游戲納入營收范圍內，不難理解游戲為什么在兩年內實現了翻倍的增長。但炒冷飯只是短時間內的權宜之計，這一增長趨勢已經開始變向回落。

《天龍八部手游》則是暢游抱上騰訊大腿的源頭。游戲最早在2016年UP騰訊互動娛樂發布會上亮相，當時透露游戲已經立項研發了一年。

次年《天龍八部手游》由騰訊發行上線，在國內iOS暢銷榜TOP10保持了3個月，接力自研自發的《天龍3D》并成為手游營收主力。到目前為止《天龍八部手游》仍然少有掉出過100名以外，是同期在發布會亮相的IP產品中表現最好的一款。據媒體報道，游戲的累計用戶超過了6000萬。

韓國釜山10月27-29日舉辦“區塊鏈周釜山2022”，幣安、FTX和Huobi將參加:9月22日消息，韓國釜山市將于10月27日至29日舉辦“區塊鏈周釜山2022”活動，幣安、FTX和Huobi將參加，活動包括主要區塊鏈主題會議、區塊鏈公司展覽和聚會、藝術家特別展覽、拍賣和體驗館以及各企業活動。（News1）[2022/9/22 7:13:21]

因為《天龍八部手游》的出現，暢游萌生了更明確的轉型念頭。2017年暢游的員工數量減少了13%，2018年減少了14%、2019年減少了15%，按公司的說法，原因是為了注重手游業務的發展，裁掉了一部分在國際市場和平臺渠道業務的員工，在這之后才保持人數穩定。

盡管長線，游戲依然免不了收入的自然下滑。財報數據透露，游戲去年收入超過7200萬美元，同比下降8.7%。而暢游看重的不止是單款游戲的營收貢獻，還有之后延續的合作關系。

而這一IP的續作也繼續和騰訊合作。在今年的騰訊游戲發布會上，《新天龍八部》透露計劃在年內上線，并且在本月27日開啟終極測試。

通過端游手游的左右手接替發力，暢游的確將游戲營收保持在穩定的水平。在還沒找到破局產品之前，繼續吃盡IP價值就成了公司活下去的最好選擇。甚至今年公司還登記了《輕松天龍八部》的軟著，甚至把念頭打到了頁游身上。

屢戰屢敗

在《天龍八部》IP撐起公司的這段時間里，暢游不是沒有嘗試過改變現狀。只不過成果有限，投入的新產品或者新業務基本都石沉大海。

在游戲業務方面，騰訊始終是相當重要的合作伙伴，并且不局限于《天龍八部》這一系列產品。但哪怕是騰訊發行，也沒能給暢游的新品兜底。

后續和騰訊達成合作的產品都出自聚變工作室之手，大多數是非MMORPG的創新品類，基本可以視為暢游開拓品類的排頭兵。

Naoris Protocol完成1150萬美元融資，Tim Draper領投:7月27日消息，Naoris Protocol完成1150萬美元融資，Tim Draper領投，Holt Xchange、Holdun Family Officer、SDC Management、Expert Dojo、Uniera、Level One Robotics等參投。據悉，Naoris Protocol旨在是改造區塊鏈網絡安全。（Silicon Angle）[2022/7/27 2:41:49]

合作游戲包括女性向游戲《璀璨星途》，這也是聚變工作室的首款女性向產品。當時網易在同期上線了《絕對演繹》，兩款產品均以娛樂圈作為題材，《璀璨星途》在商業成績方面則敗下陣來。游戲在iOS暢銷榜TOP100待了一周，隨后排名朝著800名開外下滑，最終在今年5月宣布停運，運營時間不到一年半。

再比如2021年7月上線的《俄羅斯方塊環游記》。游戲是國內唯一獲得正版授權、并有《俄羅斯方塊》阿列克謝協助宣傳的產品。游戲上線之后從國內iOS暢銷榜200名開始下滑，在2022年底宣布停運，原因是騰訊和游戲的IP授權到期，最終游戲游戲運營時間同樣不過一年半。

暢游自己發行產品也都沒有很好的長線成績。

放置卡牌《小浣熊百將傳》算是近年比較有聲量的新品。游戲由提塔利克工作室研發，2021年8月上線，在iOS暢銷榜TOP100待了大概半年時間。在2022年初還曾嘗試過加入休閑小游戲作為副玩法來引流，不過僅維持了半個月就改回了原版內容，游戲也看不出有回暖的勢頭。

航海題材MMORPG《黎明之海》在去年上線，由暢游旗下的滄龍工作室研發。游戲還邀請了影星約翰尼·德普進行合作宣傳，但即便是在暢游所熟悉的MMORPG品類，離開了武俠和IP之后便沒有了吸量優勢。游戲上線2個月之后掉出iOS暢銷榜TOP100并持續下滑，尚未聽聞工作室有下一步計劃。

這些一波量的手游產品沒能讓暢游從泥潭中脫身，而在這之外還有更多未曾聽聞的產品。

比如公司曾經在《Amongus》火爆的2021年立項了派對游戲《萌寵大偵探》，同一年在TapTap開啟預約。游戲原本是同類的太空狼人殺玩法，后續迭代成《萌寵大偵探：逃出生天》并進行了玩法創新，包括雙方在游戲開始時互相知道身份、在完成任務之后增加了選擇技能的環節。

《萌寵大偵探：逃出生天》還上架了Steam商店頁面，目前仍未有新消息，而在TapTap頁面標注為開發商的GlimmerCollection則變成了暢游今年測試新品的發行賬號。

暢游還嘗試過影游聯動的道路。搜狐在今年4月出品了電視劇《為你逆光而來》；5月份暢游在steam上線了原班人馬參與制作的影視互動游戲《逆光迷途》，作為不同視角的姐妹篇作品，推測游戲制作和劇集拍攝是在同期進行。游戲售價29元，從玩家反饋來看品質未能令人滿意。

另外在游戲發行業務方面，暢游曾經簽下了比較有希望的產品，比方說二元游戲研發的《躍遷旅人》。2022年暢游將旗下一家子公司改名為北京莫比文化有限公司，并推出了新的游戲發行品牌「莫比星球計劃」，原計劃《躍遷旅人》是第一款發行的產品。

結果合作沒有如約進行，《躍遷旅人》在拿到版號的不久之后就由二元游戲自主發行上線。游戲上線沒多久就在國內iOS暢銷榜上迅速下滑，三個月后游戲宣布暫停內容更新并回爐重做。近期據玩家透露，游戲預計在7月份上線重制版，只是應該已經和暢游沒什么關系。

除了游戲業務之外，暢游還有一部分收入來源于品牌廣告，17173是其創收主力。而隨著門戶網站的衰落，17173的營收能力已經越來越弱。2020~2022年期間，公司廣告收入分別為1160萬美元、1080萬美元和690萬美元，對應廣告商數量為108家、76家和67家。

從2018、2019年開始，式微的17173開始轉型。部分核心成員單獨成立了馴龍傳媒，旗下品牌包括「游戲X博士」「正驚游戲」「嗶嗶」等品牌，實現游戲垂類內容分發；在17173和馴龍傳媒的依托下，2019年通過子公司冠游時空布局了手游發行業務。

公司打造的垂類媒體矩陣一度有不錯的口碑，但沒有在財報數據上反映出來。至少在品牌廣告收入下滑的同時，自有媒體的業務仍未能取代17173的位置。公司還曾嘗試過做群聊社區軟件「井蓋chat」，最后以2021年底停運告終。

暢游自退市之后就清算了虧損的實體廣告業務，轉頭更加專注于游戲業務，只是始終未能做出一款企及《天龍八部手游》的新產品。

到了動作最頻繁的時候

像上述提到的，暢游其實停滯了好些時日，在今年有了頻繁的動作。單是一家子公司北京暢游創想就在今年申請登記了54款軟著，包括《美少女戰士Miracle》《奇詭異聞錄》《緋紅色紛爭》等，登記數量比以往任何一年都要多。

大多數軟著都尚未能查詢到相關產品信息，但也有部分項目儲備已經曝光。

比如《西游：筆繪西行》應該會是「莫比星球計劃」真正的第一款產品。根據嗶哩嗶哩游戲中心的頁面顯示，游戲由提塔利克工作室研發，從實機畫面來看是常見的卡牌游戲類型。今年《西游：筆繪西行》才正式定下名稱，5月份拿到了版號，目前預約量超過24萬。

《長安百夜行》目前尚未在各平臺開放預約，今年初有玩家錄制了游戲測試的試玩視頻，可以初步窺探游戲的長相。《長安百夜行》制作了3D場景和人物建模，從畫面來看有更大的研發投入，玩法則類似于《陰陽師》一派的魔靈like。

除了這些看起來比較常規的項目之外，今年暢游還新曝光了女性向游戲項目《阿爾法喵計劃》。游戲的特別之處在于計劃使用AIGC技術，根據玩家的選擇生成出自己喜歡的人物形象。推測這一項目的成立有很大一部分原因來自于AIGC的熱潮，不過目前游戲連美術方向都尚未確定，估計離正式上市還有很長的距離。

在這些項目之外，通過網絡公開信息還可以發現暢游有一些新品類的嘗試。

有意思的是，項目的歸屬似乎并不符合以往的固有印象。比如《天龍八部》的游戲開發交給了鯤鵬工作室，而以前開發《天龍八部》IP游戲的天龍工作室則負責一款輕科幻的戰棋卡牌游戲《代號山海》。

去年10月份，暢游開啟了《代號Z》的玩家顧問團招募。據介紹，《代號Z》是一款多平臺3D探索的RPG，游戲畫面同樣是往科幻方向制作。游戲由暢游中臺聯合開發，使用Unity制作，在2020年底就放出過實錄視頻，當時游戲命名為《Advent降臨》。

從長遠來看，暢游確實有計劃適應游戲市場去制作不同品類的產品。據公開信息透露，公司還有開放世界相關的項目。

當然在短時間內，騰訊這條大腿依然不抱不行。現在公司最具備確定性且值得關注的應該是引進產品《沖呀！餅干人：王國》。今年游戲由暢游拿到版號，同月月底宣布由暢游和騰訊合作運營。游戲的發行工作由騰訊負責，鑒于游戲在海外市場的火爆程度，暢游能從中分得一杯羹便是不錯的收獲。

結語

倘若暢游二次上市的計劃還沒有改變，單有《天龍八部》的一系列產品顯然還不太夠看，而暢游也還在逐漸從不同品類中尋找下一個爆款。

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