蘋果Vision Pro拉升國內競品銷量，初創公司緊抓時間窗口_OLE:HoloOLE價格

界面新聞記者|彭新

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蘋果首款混合現實頭顯VisionPro的發布，再次激發了消費者對XR產品的興趣，也帶動了關聯產品銷量增長。

“在VisionPro公布那一周，我們的產品銷量就在國內外翻了一番。”近日，AR眼鏡初創公司XrealCEO徐馳對界面新聞表示，在能夠實現接近VisionPro宣傳約80%功能表現的情況下，消費者變得更樂意嘗試現有產品。

分析師押注蘋果將推出VR/AR設備擁抱元宇宙，上調蘋果股價目標值至200美元:1月13日消息，盡管蘋果（Apple）尚未披露其進軍元宇宙的計劃，但投資者和分析師押注該公司將在明年左右推出VR/AR設備，并從廣泛擁抱數字替代現實中獲益。摩根士丹利分析師Katy Huberty上個月將AAPL股票的目標價從164美元上調至每股200美元，以反映與這些產品線相關的未來價值。Bernstein分析師Toni Sacconaghi最近告訴投資者，到2030年，蘋果可以出貨2200萬臺增強現實設備，這可能會增加4%的收入，到2040年，擴展現實設備可能占總收入的20%以上。本月早些時候，蘋果一度成為第一家在盤中交易中市值超過3萬億美元的上市公司。（華爾街日報）[2022/1/13 8:45:41]

6月6日，蘋果發布了MR頭戴顯示設備AppleVisionPro和操作系統VisionOS，通過與內外部生態結合，借助虛擬鍵盤、眼球追蹤、語音識別等新型交互方式落地辦公、娛樂等場景。該產品定價3499美元，將在2024年早些時候登陸美國市場，隨后擴展至其他國家。

Coinbase在蘋果美國應用商店免費應用榜排名升至第一:金色財經報道，Coinbase應用程序在蘋果美國應用商店免費應用榜的排名已升至第一位。根據The Block Research收集的數據，Coinbase于4月進入了前10，然后在4月14日升至第二名。[2021/5/12 21:50:25]

這一舉動被蘋果稱為空間計算時代的開啟，亦激發了行業熱情。多位業內人士認為，這是對XR內容開發者的一大利好。蘋果發布會當日，被列入首批內容開發合作伙伴的游戲引擎公司Unity股價即一度跳漲。Unity中國引擎技術負責人左瑞文曾告訴界面新聞，行業均期待蘋果能打破現狀，帶動XR產業進一步爆發。

聲音 | 分析師評論Facebook加密貨幣：堪比蘋果首次推出iOS:據騰訊科技報道，針對Facebook披露的數字貨幣“天秤座計劃”細節，加拿大皇家銀行分析師馬克·馬哈尼和扎卡里·施瓦茨曼表示：“我們認為Facebook推出天秤幣對該公司來說是個潛在的分水嶺，也是全球采用數字貨幣的一個潛在分水嶺。就規模和重要性而言，我們相信，這一新的金融基礎設施可以被視為類似于蘋果在十多年前向開發者推出的iOS。”[2019/6/19]

徐馳也表示，蘋果VisionPro讓行業的發展方向有了更多的確定性，“大家能夠看到作為一個未來有可能代替手機的新終端大概是什么樣子，以及我們未來的世界可能會變成什么樣子。”

動態 | 谷歌跟隨蘋果 禁止加密貨幣應用程序:據Mashable消息稱，谷歌已經跟隨蘋果公司，禁止使用加密貨幣的應用程序。該公司最近更新了其Play商店政策，明確禁止加密貨幣應用程序，盡管有幾個此類應用程序仍然可以在發布時下載。新政策中還表示，“我們允許遠程管理加密貨幣挖掘的應用程序。”[2018/7/27]

數年前，AR/VR領域曾經歷低迷期。在Xreal所在的AR戰場，微軟、谷歌、蘋果均有初步準備，但“雷聲大雨點小”。蘋果在2017年就推出了ARKit，鼓勵開發者為iOS系統開發AR軟件。微軟先后推出兩代HoloLensAR眼鏡，但由于落地困難，失去了開發方向，最終團隊解散。

徐馳認為，VisionPro在硬件、交互方式、場景上為行業“打了樣板”，指明了潛在方向。硬件方面，該產品使用了兩塊郵票大小的micro-OLED高標準屏幕，總計2300萬像素，每塊屏幕的像素均超過4K對應的像素數量；音頻則配有雙驅動的內置耳機，可提供立體音效；傳感器方面搭配了LiDAR用于外部世界感知，以及多顆攝像頭、傳感器用于眼球追蹤、手勢追蹤等功能。

“手勢是人生來就會的東西，可以說蘋果又一次定義了3D化交互的新場景。”徐馳認為，在蘋果擅長的顯示能力上，定制的micro-OLED屏幕規格優異，解決了此前VR顯示效果不夠好的問題。“蘋果定義了XR顯示的參數規格PPD。VisionPro是PPD是40，我們的設備是39，而傳統的VR頭盔不到20。”

數十年來，中國互聯網、移動通訊產業高速發展，促使電子產業終端、內容生產領域積累了大量人才。徐馳判斷，在空間計算潮流下，憑借供應鏈和終端優勢，中國陣營將在行業的空間計算變革中占據第一梯隊。

但供應鏈只是所有環節的一部分，“有很多廠商還在依賴供應鏈給的解決方案，而一些現成的解決方案并不夠好，需要終端公司和上游合作伙伴再做深度共創，進一步完善產品體驗才有機會。”徐弛稱，在觸控屏、芯片等環節，產品要與前者深度綁定，才能做出遠好于市場一般程度的產品。

此前，中國頭顯市場處于沉寂態勢。根據市場調研機構IDC的數據，2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨僅17.3萬臺，同比下滑37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，VR市場出貨15萬臺，同比下滑42.2%。全球科技大廠的混合現實類業務亦受“元宇宙熱”退燒影響，行業資本投入、產品布局均有一定下降。

對此，徐馳對行業和公司未來持樂觀態度，“AR的賽道目前出貨可能就是一個不到50萬部的規模，比市場預期要差上不少。”他預計借助蘋果的影響，三至五年內，AR設備將成為新興藍海市場，并在銷量上進一步反超VR設備。

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