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不是廣告,勝似廣告——廣告促銷方法之二十一新聞事件法_:

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新聞就是對新近發生的事實的報道,具有真實性、新鮮性、及時性、公開性的基本特征。新聞具有強大的滲透力和影響力,能有效的影響人們的思想感情、行為方式等。在廣告宣傳中,借助新聞事件的方法往往能取得意想不到的效果。

廣告新聞事件法,就是企業有目的、有意識的通過報紙、雜志、電視臺、電臺等向社會播發企業自身的新聞消息、特寫報道等,或者有意的制造有價值的“新聞事件”,以吸引新聞媒體來宣傳報道,這在形式上雖不是廣告,但卻能起到廣告無法達到的效果。

利用新聞事件之所以能達到較好的效果,這是因為:首先,它能比較客觀、公正、可信的進行報道。一般廣告容易給人自吹自擂的嫌疑,而新聞則不同,因為長期以來新聞的第一生命力是真實,絕大多數人對于新聞報道,一般持信任無疑的態度。其次,新聞事件有新聞價值,所以接受者樂于閱讀和觀看,不會象對直接的廣告宣傳那樣具有極大的選擇性,甚至抵觸。第三,這種方法總的來說費用較低,信息傳遞快而且有強烈的震撼力和影響力。利用新聞事件取勝的方式方法多種多樣,這需要廣告策劃者去發現,去創造,去利用一切可利用的因素。這種方法可以聘請作者寫企業的新聞消息、特寫報道或錄相錄音,也可以制造“新聞事件”引來新聞媒介的注目,如可以用紀念企業周年,成立基金會,組織救濟團體,出資贊助,組織新產品發布會、品嘗會之類的活動,讓這些別具一格,盛況熱烈,以此引來各路媒體大造聲勢,引起社會各界矚目,從而擴大影響。

Ooki DAO律師:監管機構應識別違反聯邦法律的人,而不是DAO:10月18日消息,針對美國商品期貨交易委員會(CFTC)對保證金交易借貸協議Ooki(原bZx)運營組織Ooki DAO的訴訟案,提供法律服務的組織LeXpunK Army表示,監管機構應該識別違反聯邦法律的人,而不是作為一個實體的DAO,DAO不是人,不應該被視為人,通常是通過使用加密代幣投票來管理活動的集體。此外LeXpunK Army還認為DAO是否是非法人協會應根據《商品交易法》的聯邦法規進行解釋,而不是根據各州的規定。[2022/10/18 17:30:44]

Brian Quintenz:加密貨幣和DeFi領域并不是“狂野西部”:對加密友好的美國商品期貨交易委員會(CFTC)委員Brian Quintenz發推表示, 加密貨幣和DeFi領域并不是“狂野西部”,相反,這些領域更接近所謂的全球金融“全新前沿”。著名交易員Jim Iuorio在接受CNBC采訪時稱比特幣和加密貨幣領域為“狂野西部”。8月19日,Brian Quintenz宣布他將于8月31日離職。他補充說,他的下一個職業生涯將進入私營部門。但是,他的職業將與加密和DeFi領域相關。(U.Today)[2021/8/23 22:31:01]

對社會上偶發的一些有價值的新聞事件,要善于分析,從中擇取能為我所用的新聞,這也不失為利用新聞事件擴大影響的有效之法。曾經國外一婦女向法院控告宇宙足球廠的理由是丈夫迷戀足球,對自己不關心,自己嘗盡了寂寞,足球廠最后商定賠償10萬英磅。足球廠的老板是一個深諳廣告的行家,他的賠款是手段,宣傳產品才是他的目的,正如他對記者所說:“這位太太與其丈夫鬧離婚,正說明我廠生產的足球魅力所在。而且,她的控詞為我廠做了一次絕妙的廣告。”自然這件看似荒誕的事件便成為了當時新聞傳播媒介的熱點。“宇宙牌”足球的知名度大大提高,這不是用10萬英磅去作廣告能辦到的。事實也證明,此事件后足球廠產品銷量劇增,壓倒同行。

以太坊核心開發者:Geth責任是對以太坊網絡,而不是對某個特定依賴用戶:以太坊核心開發者Péter Szilágyi今日早些時候再次發推回應此前Infura服務中斷事件稱:“實話實說。我們沒有導致80%的網絡分叉成一個壞鏈。只有在過去4個多月沒有更新的Geth節點才會分叉。‘Geth有責任讓依賴的用戶提前了解可能出現的復雜情況’,不,我們沒有。Geth的責任是對以太坊網絡,而不是對某個特定的依賴用戶。”[2020/11/14 20:48:58]

利用自己的經濟實力進行捐款捐物,饋贈社會,饋贈引入注目的名人,這樣的舉動很能引起新聞媒介的注目和傳播。因為這本身就具有新聞價值。曾經成都盛大房產公司贈送順風苑別墅給影星鞏俐,價值高達68萬人民幣,他們旨在借助鞏俐在中國觀眾中的知名度,來提高公司的知名度。這一舉動本身具有較高的新聞價值,當時新聞媒介大勢宣傳,明星效應明顯,并對此舉展開了一次不大不小的理論探討,對這一社會現象從不同角度進行了評論。盛大公司至此名聲大噪,社會效益和經濟效益獲得雙豐收。

聲音 | 邁克菲:牛市來了不是謊言:據邁克菲推特最新消息,比特幣現在超過8300美元,這相當于過去30天平均每天上漲100美元。要是說牛市沒來,就是在撒謊。[2018/7/25]

目前,拍買各種名貴物品已成社會和新聞報道的熱點。參加名貴物品的拍買活動,能有效提高社會形象和知名度,不少企業參加競買活動,只是湊熱鬧,只是一個手段,而目的是樹立自身形象。曾經跳水健兒高敏要拍賣在奧運會上獲得的金牌,成都泰山公司馬上決定出巨資80萬買下金牌,提出“要把金牌留在四川”宣傳口號,通過新聞媒介大勢宣傳,拍賣會還未進行,其他人還未報價,公司還未出錢,社會效果就已產生了,泰山公司作了一次絕妙的廣告。

憑借自己的經濟實力出資設立公益性質的基金會,能在消費者中樹立良好的社會形象。曾經廣漢酒廠向來無甚名氣,后來想出了一個出人意料的奇招,酒廠愿意出資為招惹是非的批評報道買“保險”,并為四位作者頒發了風險保險金。這一大膽而奇特的舉動為開展批評報道的新聞媒介打了一支強心針,一時間報紙電視臺等新聞媒體競相報道,開展討論,很快成為人們街談巷議的熱門話題,廣漢酒廠“一夜之間”聲譽鵲起,婦孺皆知,知名度迅速提高。

爭取企業某件改革措施捷足先登,亦是制造事件的重要方法。企業改革本身具有新聞價值,特別是具有重大意義的首次改革更容易引人注目。曾經樂山五通橋鹽廠知名度平平,既使成立了峨眉山鹽化工業集團公司后,知名度也不高。后來它們捷足先登,在四川發行了第一支股票,成了當時四川的一重大新聞,媒體競相報道,它的股票、產品及經營情況都很快成為社會各界議論的熱門話題,在當時的股票熱中占盡風頭,“峨鹽”“鹽化”很快成為股民們的口頭熟知的簡稱。為了造成先聲奪人的聲勢,“峨鹽”股票在深圳異地上市前,就借助新聞媒介大造聲勢,成為當時國內媒體注目的熱點,峨鹽集團由此而斐聲中華大地,經濟效益和社會效益“名利雙收”。

有的廣告巧妙的安排在新聞報道節目之中,曾經臺灣一家廣播電臺在《嬰兒誕生的捷報》的廣告中說道:今天上午居住在臺北市的田國因、王美娟添了一個白胖的小寶貝,森林公司特送“森永皇冠奶粉”一罐,表示祝賀。你想養育聰明伶俐的小寶寶嗎?請大家不要忘記“森永皇冠奶粉。新聞與廣告有機融合一起,效果在自然而然中產生。

新聞事件法是一塊有待廣告創作者開墾的肥沃土地,此中蘊藏著“取之不盡,用之不竭”的創作源泉。

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