思考 | 論社交代幣將如何重塑創作者經濟市場_區塊鏈:ION

社交代幣，隨著創作者經濟的興起，在加密圈內引起了廣泛的關注。然而，大多數用戶對于其的理解僅僅停留在「它是一個幣」，和其他的幣沒有什么太大區別，也不曾思考社交代幣解決了什么問題和其底層邏輯。若想全面理解社交代幣的底層邏輯，我們需要從價值實現閉環聊起。

自從商品可以以貨幣進行交易后，經濟學家們就開始思考關于定價的奧秘。而「價值」被普遍泛指為商品與服務相對價格的通用表述。

經濟學家們對于定義價值有著不同的理論。從以客觀物體自身價值出發的「固有價值論」到以社會勞工投入所需量進行判定的「勞動價值論」，還有馬克思學派推崇的以雙方主觀意識為本的「交換價值論」及以價格為唯一價值判定標準的「貨幣價值論」，再到脫離實用價值理論及勞動價值的「權利價值論」，還有以顧客需求作為主觀判斷準則的「主觀價值論」和以邊際效應為主導的「邊際主義論」，不同理論從不同維度對「價值」進行定義。

而萬物實現價值閉環時都需要經過三個步驟，價值的創造、傳遞及捕獲。

價值的創造、傳遞及捕獲?

價值的創造是價值產生的本體投入相應生產資本通過不同的交互活動生成并產出價值，而價值傳遞是通過載體將價值從生產端傳遞至受用端，最終的價值捕獲決定了最終價值效應的分配。

華爾街日報：美聯儲正重新思考掩蓋硅谷銀行有價證券虧損的漏洞:金色財經報道，華爾街日報稱，美聯儲正重新思考掩蓋硅谷銀行有價證券虧損的漏洞；有一項漏洞可以讓一些中型銀行業者有效掩蓋有價證券持倉的損失，美聯儲可能彌補此一漏洞。[2023/4/21 14:18:44]

從價值創造角度來看，個體的價值創造分為兩類，一類是通過其自身資源，以個人為運營實體，獨立實現價值創造。第二類是通過加入組織，發揮個人相對優勢，與其他個體進行分工協作，將資源聚合，以達到效率最大化。

隨著科技的進步，信息及資源孤島被逐漸打通，資源利用率被極大地提升，這也使得以個人為單位的價值創造變得更加可行。互聯網平臺將人類「最稀缺資源」，注意力，進行聚合，并為個體提供平臺，讓個人價值創造途徑不再局限于傳統意義上的可變現技能，這也開拓了全新的經濟市場：創作者經濟。

從價值傳遞角度來看，價值生產端會根據市場為價值載體進行定價，受用端會以主觀角度判斷載體價值，并決定是否進行價值交換。同樣以創作者經濟市場為例，價值載體不再局限于實物以及面對面交互，創造者可賦予價值的載體在科技的加持下的選擇愈加豐富。

現場 | 安妮股份CTO郝漢 ：區塊鏈應用落地要思考七個問題:金色財經現場報道，2020年1月12日，“2020傳媒區塊鏈高級研討會暨傳媒區塊鏈產業智庫籌備會”在中國人民大學明德樓召開。該活動由區塊鏈產業智庫、中國人民大學新聞學院現代廣告研究中心、清華大學技術創新研究中心、《媒介》雜志社、國研智庫&清華x-lab數權經濟實驗室以及區塊鏈產業人才研究所等機構聯合舉辦。安妮股份CTO郝漢在會上，區塊鏈應用落地要思考七個問題：聯盟鏈還是公鏈、應用場景是否適用、性能是否符合要求、如何確保信息安全、能否滿足監管要求、架構體系與現有IT體系如何兼容、區塊鏈網絡節點的動力在哪？他表示現在國內主要發展的是聯盟鏈技術。[2020/1/12]

從價值捕獲角度來看，每一次價值交換都包含不同的參與方，一般來說分為生產端、中間商及受用端，而各方在每一次交換過程中所捕獲的價值是不同的。在創作者經濟中，生產端是價值創造者，中間商為各類平臺及服務商傳遞價值，而受用端是最終價值交換的終端，這三方最終都會進行不同程度的價值捕獲。

價值創造者需要通過價值載體將價值傳遞至受用端并最終進行價值交換以覆蓋價值創造成本，過程參與各方完成價值捕獲。

聲音 | 中金所黨委書記胡政：思考區塊鏈技術應用，賦能金融期貨市場:據中金所消息，12月10日，我所黨委舉行2019年第14次黨委理論學習中心組(擴大)學習會議，邀請中央網信辦宣講團成員、浙江大學軟件學院副院長、中國計算機學會區塊鏈專業委員會副主任蔡亮教授就區塊鏈技術應用與監管等進行專題輔導。會議由所黨委書記、董事長胡政同志主持，黨委班子成員出席，交易所總監助理以上干部和各黨支部書記、支部委員共計150余人參加學習。胡政同志在總結講話中強調，增強區塊鏈的應用和管理能力，是推進國家治理體系和治理能力現代化的重要手段，全體干部員工要提高站位、開拓視野，繼續深入學習黨的十九屆四中全會精神和習近平總書記在中央局第十八次集體學習時的重要講話精神，加強對區塊鏈的學習研究，不斷提高運用和管理區塊鏈技術的能力，深入思考區塊鏈技術在我國金融期貨市場和我所業務創新中的應用，賦能金融期貨市場高質量發展。[2019/12/11]

然而在Web2.0的世界中，這一閉環受到了不同程度的限制。如Naval在Twitter中所說，過去的互聯網是當我們知道如何構建開放社交協議之前的一個臨時性漏洞。那么搭建在這個漏洞之上的創作者經濟體出現了那些問題呢？

動態 | 中國國防報1月10日第03版全版報道區塊鏈 文章稱應對其審慎思考:中國國防報1月10日“第03版：視點”全版報道區塊鏈，刊文《區塊鏈，離國防領域的運用還有多遠》、《站在區塊鏈的風口上》，以及“一圖帶你了解區塊鏈”。文章稱，當前區塊鏈技術的工作效率難以適應國防需求、競爭機制尚存在安全隱患、區塊鏈應用融入國防體系尚存在兼容問題，值得審慎對待和深入思考。[2019/1/13]

搭建在漏洞之上的創作者經濟?

從價值創造端來看，現今價值創造模式的局限性極大，創造者只能將自身固定時間內創造的價值以特定的方式進行輸出，價值受用者也只能以特定的方式進行價值交換。例如，主播只有在開播時粉絲才能以平臺特定的方式進行打賞，再比如短視頻或文字創作者只能以特定輸出載體進行創造價值，而受用端根據單次所產出價值決定是否進行價值交換。因此，價值創造個體無法全方位釋放價值，且市場無法對價值進行連續性價值發現及捕獲。

從價值傳遞維度來看，首先，所創造內容會受到官方審核監管，并不是所有價值都能被完整傳遞。其次，價值傳遞時大多需要依附在另一載體上。據CBINSIGHTS數據統計，大多數創作者需要依靠與品牌合作進行價值傳遞、完成價值捕獲，這也增大了價值發現阻力，且創作者初期的冷啟動成本極高。同時，受到價值傳遞平臺的影響，價值創造者需要迎合平臺調性以最大化其價值專遞效率。

甲子光年創始人：區塊鏈送給2018年最好的禮物，是人們開始思考了:近日，50多位行業領袖共同出席了甲子光年在北京舉行的“2018‘中國區塊鏈第一辯’暨行業領袖峰會”。在峰會上，王小川、Andy Tian和姜孟君（笨總）首次在大規模公開場合發聲談論區塊鏈。 甲子光創始人張一甲表示：我們生活在一個被易變性、不確定性、復雜性和模糊性包圍的時代。行業發展正走到了“正本清源”的關鍵節點，真正擁有資源的人開始騰挪出時間，認真審視區塊鏈。“人們開始思考了，這應該是區塊鏈送給2018年最好的禮物。”[2018/3/31]

圖片來源：CBINSIGHTS

從價值捕獲維度來看，中心化中間商捕獲了最多的超額價值。以抖音為例，抖音平臺抽成高達30%-45%，再加上其他中間商分成，最終創作者所捕獲的價值被多方榨取。只有價值創造者與價值受用者的直接價值交換才能保證雙方價值捕獲的最優化。

應用區塊鏈技術，將平臺協議化，將價值創造個體代幣化或許能解決這些問題。

社交代幣將重塑創作者經濟的價值實現閉環?

將中間商以無許可協議的形式實現在去中心化網絡中的優勢對于了解區塊鏈技術的朋友來說應該不必多言。在無許可的環境中，價值可被完整地傳遞，且價值創造者及受用者不存在被尋租風險，所有參與者的域內信息可無阻力在不同協議間穿梭使用，協議可完全按照參與者的需求變化進行民主迭代。

將價值創造個體代幣化的本質其實就是個人鑄幣或發行個人信用問題，我們暫且稱之為社交代幣。首先社交代幣讓價值創造個體所創造的價值可被市場持續性定價，這也就意味著價值創造者可根據社交代幣價格判斷其創造的價值是否有效，市場對創造者創造價值的主觀判斷可將創造者資源分配最優化。其次，社交代幣為價值增添了流動性，這使得價值創造者個體成為了一個可投資標的，且由于價值創造個體在持續性創造價值，這也使得社交代幣成為了權益類資產。當社交代幣代表著個人的權益時，那么社交代幣實用性的想象空間就是無限的了。同時，社交代幣讓價值創造者可以獲取早期資金，前期的冷啟動成本可以通過發行社交代幣完美解決，且市場會對價值創造的價值進行初步判斷，篩選出優質標的。最后，社交代幣可將受眾群體延伸至全球，相比于Web2.0平臺的地域化資源割裂，社交代幣將全球資源進行了整合，并且可以跨地域捕獲價值。

那么社交代幣為什么要使用區塊鏈技術呢？正如DragonflyCapital合伙人Haseeb所說，對于中本聰來說，比特幣其實也毫無選擇，必須使用一種去中心化技術來實現比特幣，所以也就有了區塊鏈技術。在比特幣之前，有許多人進行過無主權電子貨幣發行的嘗試，但最終結果都是被官方叫停。對于官方來說，金融體系的穩定才是最重要的。

對于Web3.0開放經濟而言，技術的快速發展與迭代會逐漸彌補過去互聯網時代的漏洞。Naval在同一條推特中預言：最初，互聯網用于傳輸數據，接著用于轉移稀缺性，再接著傳輸計算資源，隨之而來的將會是傳輸社交身份與社交圖譜。

社交代幣賽道?

現在已經有很多鏈上協議在做社交代幣發行的嘗試，例如，Roll、Rally、Fyooz、MeTokens、Zora、Coinvise、Calaxy，以及27s。然而，發行社交代幣僅僅是第一步，這僅僅完成了價值的資產化，而其實用性需要通過不同的應用場景來實現。最終，社交代幣或許能夠成為具有實用價值的商品、具有投資價值的資本資產，以及具有貨幣價值的交換媒介。

參考文獻：

Theoryofvalue(economics)：https://en.wikipedia.org/wiki/Theory_of_value_(economics)

WhyDecentralizationIsn'tasImportantasYouThink：https://haseebq.com/why-decentralization-isnt-as-important-as-you-think/

Self-IssuedCredit:AMonetarySolution：https://www.corbettreport.com/self-issued-credit-a-monetary-solution/

TheCreatorEconomyExplained:HowCompaniesAreTransformingTheSelf-MonetizationBoom：https://www.cbinsights.com/research/report/what-is-the-creator-economy/

ThePersonalTokenRevolution：https://medium.com/@bramanathan/the-personal-token-revolution-754e3fe0987e

NavalTwitter：https://twitter.com/naval/status/1348749450160689152?s=20

2021新趨勢：7個社交代幣發行平臺一覽：https://www.theblockbeats.com/news/21408

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