科普 | 探索屬于創作者的自有社區矩陣_區塊鏈:SCO

原文標題：OwnedCommunityMatrixforCreators

譯文標題：屬于創作者的自有社區矩陣

作者：PeterYang

譯者：yy

校對：TurboGGS

字數：896

親愛的用戶，

屬于創作者的自有社區平臺將在創作者經濟中扮演重要角色。若要了解為什么，我們要來一起探索自有社區矩陣：

1.租借觀眾

2.自有觀眾

3.租借社區

4.自有社區

美國說唱歌手Megan Thee Stallion與Cash App合作發布比特幣科普視頻:美國說唱歌手Megan Thee Stallion與由Square開發的移動支付服務Cash App合作發布了一段名為“Bitcoin for Hotties”的視頻。該視頻從她的角度解釋了什么是比特幣，為什么比特幣有價值等內容。Megan Thee Stallion在Instagram上擁有超過2410萬粉絲，在 Twitter上擁有640萬粉絲。（Bitcoin News）[2021/8/8 1:41:10]

1.租借觀眾

大多數創作者從YouTube、Instagram、Twitch、TikTok和Twitter等平臺租借觀眾。

動態 | 新浪財經：官媒針對區塊鏈的報道從科普宣傳轉向打假監管:據新浪財經今日消息，“1025新政”滿月，一個月間，官媒對區塊鏈的態度風向已轉。據11月初的一項統計，七家黨媒在新政一周內發布了65篇直接相關報道，當時文章中的關鍵詞是數據、產業、安全、創新等，大量文章偏向于科普區塊鏈的概念以及應用介紹，提醒警惕虛擬貨幣炒作的僅有3篇。近期，官媒的批評焦點則紛紛指向借區塊鏈之名進行的虛擬貨幣發行和炒作行為。據統計，新華網、人民網收錄轉載的，以打擊虛擬貨幣或揭露假借區塊鏈行騙為主題的文章，自10月25日到11月25日午間，共28篇；其中，11月19日至11月25日的一周內就高達15篇。這些文章主要圍繞三個觀點展開：厘清區塊鏈和虛擬貨幣的關系，說明二者概念不等；打擊偽“區塊鏈”騙局，或是虛擬貨幣騙局揭露；提醒民眾，區塊鏈不能成為炒作的噱頭，更不是行騙的招牌，需警惕此類活動，理性投資。[2019/11/26]

作為創作者，租借觀眾是有風險的。在任何時候，平臺都可以改變算法從而損害你的收入。更糟的是，你還可能被去獲利化，被封禁，甚至與平臺一起被關閉

聲音 | 上海股交所總經理：區塊鏈想要大規模發展要做好社會科普工作:金色財經報道，上海股交所總經理張云峰表示，區塊鏈當前還處于一個“概念”的階段，距離成熟應用，影響到百姓的日常生活還有很長的路要走。對于“區塊鏈”和其會帶來的社會和經濟效果，沈陽應當持審慎的態度。區塊鏈想要大規模發展，一方面要做好這項復雜技術的社會科普工作，加快社會大眾對區塊鏈的了解。另一方面，要充分發揮市場的作用，讓企業用實實在在的技術創新，賦能實體經濟的發展。[2019/11/17]

盡管存在這些風險，創作者仍然選擇在這些平臺上建立用戶群體，因為這些平臺的規模較大、病式傳播，及獲利潛力。但創作者們也開始意識到他們應該將觀眾從這些平臺轉移到自己自有的頻道。

2.自有觀眾

動態 | 浙江衛視節目科普支付寶區塊鏈防偽溯源產品:昨日，在浙江衛視播出的科普綜藝欄目《智造將來》現場，支付寶首次展示了支付寶區塊鏈防偽溯源產品，以接地氣的方式公開向大眾展示區塊鏈在生活中的應用。[2019/3/4]

自有用戶平臺通過email和短信等開放渠道幫助創作者直接吸引粉絲。

Substack是使用email的首選自有觀眾平臺。“擁有你的email列表”是Substack對作家們的吸引力的其中一方面，但這也導致公司容易受到攻擊：

如ConverKit一類的平臺用一部分的成本提供了更好的email用戶定位。許多頭部作家在Twitter上租借觀眾，即通過Revue，用自有email列表添加付費新聞資訊。盡管電子郵件競爭日趨激烈，短信仍然是創作者的新生渠道。短信的打開率超過90%，而且與電子郵件相比更即時。但短信的發送成本更高，粉絲的期望也更高。

如Substack和Community.com的自有觀眾平臺的缺點在于，與多對多的互動相比，它們更像一對多廣播。如果不與創作者進行雙向對話，那么粉絲將疲于應對數量眾多的電子郵件、短信和新聞資訊。

3.租借社區

觀眾平臺讓創作者向粉絲廣播消息，而社區平臺讓創作者與粉絲彼此對話。

創作者經常使用的社區平臺是Discord。一個典型的Discord社區有三種用戶：

1.粉絲們互相交談，并圍繞共同愛好建立關系紐帶。

2.主持人協助創作者執行粉絲社區的規則。

3.創作者分享新內容，偶爾與粉絲直接互動。

雖然Discord社區是以創作者為品牌的，但99%的互動都是粉絲之間互相討論。因此，創作者可以通過Discord吸引并留住粉絲，而不需要自己做很多工作。

雖然Discord很受歡迎，但創作者仍然在平臺上租借社區，因為他們無法得到粉絲的電子郵件或電話。Discord可以關閉創作者社區，就像WallStreetBets曾短暫經歷過的一樣。

其他租借社區平臺包括Slack、FacebookGroups和Reddit。技術上來講，你可以從Slack和FacebookGroups得到粉絲的電子郵件，但過程非常繁瑣。

4.自有社區

一個自有社區擁有租用社區的所有優點，并允許創作者得到粉絲電子郵件和手機號。

我所看到的最接近自有社區的是Circle，它可以：

1.創作者和粉絲可以在話題頻道中互動。

2.創作者可以導出粉絲郵箱。

3.創作者可以添加自己的品牌輸出并將其社區嵌入自己的網站。

Circle就像自有社區版的Reddit。其他初創公司正在嘗試構建自有社區版的Discord，但尚未得到關注。

自有社區的注意事項

擁有自己的社區可以幫助創作者留住粉絲并最大程度地降低平臺風險。但是，還需要根據創作者的整體需求層次對其進行評估。

特別是：

1.創作者需要主持人來管理自有社區。沒有主持人，社區討論中會迅速充斥著垃圾郵件及濫用行為。

2.創作者需要工具來發展社區及盈利。一個理想的自有社區平臺可以為創作者提供吸引更多粉絲以及賺更多的錢的方式。

3.現有的自有社區平臺并非毫無風險。在創作者找到導出粉絲電子郵件和聯系方式的辦法之前，任何由公司或中心化實體管理的平臺都可能封禁創作者。

新一波的去中心化社區平臺解決#3問題。在以后的文章中，我們會討論加密和去中心化將如何幫助創作者真正擁有自己的社區。

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