探索通過代幣發售運動鞋 Adidas加速構建Web3品牌策略_IDA:Florida Man

Adidas于2021年就已借助Web3開啟數字化轉型之路。

2021年12月，在購買BoredApeYachtClubNFT后，AdidasOriginals宣布與BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKSComic合作推出了首個NFT項目“IntotheMetaverse”，總量為3000個，擁有者將獲得對各種AdidasOriginals體驗與產品的獨家訪問權。該NFT系列一經推出，Adidas在短短幾分鐘內就獲得超過2300萬美元的收入。OpenSea數據顯示，截至2月26日，IntotheMetaverse的總銷售額超4.7萬枚ETH，持有地址數超1.9萬個。

雄安新區：探索數字貨幣跨境支付，積極申報全國跨境電子商務零售進口試點:河北省政府近日印發《中國（雄安新區）跨境電子商務綜合試驗區建設實施方案》。方案提出，積極申報建設雄安綜合保稅區及全國跨境電子商務零售進口試點。在中國（河北）自由貿易試驗區雄安片區、雄縣、容城、安新三縣規劃建設一批錯位發展的跨境電子商務產業園區和進出口商品展示交易平臺。鼓勵跨境電子商務活動中使用人民幣計價結算，探索數字貨幣跨境支付。（雄安發布）[2020/9/1]

聲音 | 華軟資本董事長：負利率是否會影響未來數字貨幣信用或可計算交易體系值得深入探索:12月18日，華軟資本董事長、華夏新供給經濟學研究院院長在第一財經發布評論文章。文章表示，負利率對下一階段的貨幣形態發展帶來新的不確定性，也許為“另辟蹊徑”提供某些啟發。隨著信息技術和互聯網的發展，貨幣及其價值傳遞方式出現了根本性的轉變，以信用卡、網銀和移動支付為代表的電子貨幣，以及數字貨幣、區塊鏈和加密資產等都在快速發展。特別是以Facebook籌備計劃推出Libra(天秤座)為代表，其目標是發展成為一種“不企求對美元匯率穩定而追求實際購買力穩定”的加密數字貨幣，這對未來數字貨幣的重要性、演化形態和利率價格等引發了全球關注。與此同時，中國央行主導的主權數字貨幣DCEP已有實質進展，歐洲央行也開始考慮發行公共數字貨幣的多種方案。數字化相當程度上加速了全球資金流動，可以部分解釋利率下行原因，但負利率是否會影響未來數字貨幣的信用或可計算交易體系，更值得深入探索的。[2019/12/19]

NFT首秀大獲成功后，Adidas開始在Web3領域動作不斷，除了與NFL選秀狀元TrevorLawrence、Prada等合作推出相關NFT外，還推出了二次創作的PFP造型工具、虛擬角色創建平臺Ozworld及首個NFT可穿戴系列VirtualGear。

列支敦士登公國攝政王儲阿洛伊斯表示他的父親漢斯·亞當二世正在探索和研究比特幣等資產:據CNBC，列支敦士登公國攝政王儲阿洛伊斯表示，為了解決家族財務困境，他的父親漢斯·亞當二世正在探索和研究其他資產類別，包括比特幣。王儲表示，區塊鏈技術非常有趣；區塊鏈技術可以用來使微型國家“在管理方式上更有效率”。[2018/2/6]

對于可穿戴NFT的推出，ErikaWykes-Sneyd曾表示，以社群和創作者生態為核心，Adidas將在Web3中探索每一個可行的效用、平臺和經驗，重點為社群成員提供有形的價值和永恒的效用。

在今年1月，Adidas還推出了Web3三條紋工作室“///Studio”，三條紋分別代表創新、協作和文化，將負責所有Adidas全球Web3活動的開發與交付，致力于定義和構建品牌戰略、合作伙伴關系、社區、活動及產品。近期，該Web3工作室將通過Snapshot鏈上投票選舉15名理事會成員，可以獲得獨家Discord角色并訪問“///Studio”獨家頻道，每年有機會與Adidas團隊會面。

由此足以可見其進軍Web3的野心。不過，當下Adidas正面臨雙重考驗，一方面，Nike、PUMA等運動品牌也相繼開啟了Web3進擊之路。而Adidas系列NFTIntotheMetaverse的市場表現卻顯得后勁不足，NFT的地板價格已大幅回落，較高點已下跌逾86.5％。另一方面，自與美國著名說唱歌手“侃爺”等停止合作后，Adidas已面臨從往年一鞋難求到如今庫存激增的局面。在2023年的財務指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列產品的庫存，并將其全部注銷，公司今年的收入將減少約12億歐元，營業利潤減少約5億歐元。

Adidas首席執行官Bj?rnGulden表示，2023年將是Adidas的轉型與過渡之年，將把Adidas再次打造成不斷增長和盈利的公司，“我們需要一些時間，讓阿迪達斯再次發光發熱。”對于注重數字化轉型的Adidas而言，未來將如何借用Web3這副牌挽回市場份額，讓我們拭目以待。

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