Web3不是治療社交平臺頑疾的靈丹妙藥——它們可能來自于更深處。
原標題:《ZeePrimeCapital:Web3社交應當是怎樣的?如何實現Web3社交?》
撰文:Cam,Matti
編譯:郭倩文
歷史
社交媒體已經成為了大部分人生活中的重要組成部分。據估計,目前人們每天使用社交網絡的平均時間超過2小時。盡管這個數據的增長在近年趨于平緩——也許是受到愈加消極外部因素的影響——但是社交媒體在我們的生活中顯然發揮重要作用。
數據1全球網絡用戶社交使用情況數據
社交媒體最早可追溯至1997年一個名叫「SixDegrees.com」的網站。在該網站,用戶可以創建賬戶,與他人產生連接、發送消息。此后,在此基礎上,網絡發展得更加復雜和精巧。之后幾年,Friedster和Myspace接踵而至,或成名,或沒有。而我們現今所知的網絡起源于21世紀中期的臉書和推特。
這些平臺都依靠廣告變現。使用數據使廣告的點擊概率更高——使用額外的用戶數據來優化廣告——再次重復這一過程。這一循環是互相作用的過程,他們越了解你就越能更好為你提供廣告服務。
其中最困難的部分就是,這些Web2環境中的平臺有多愿意獲取這些數據,以及競爭背后不一致的驅動力。
平臺天然追逐用戶,不會與其他平臺分享數據。如果他們能比競爭者做得更好,能夠吸引用戶產生更高的點擊率,那么他們就能捕獲兩大穩定資源的更大份額:你的可支配收入和時間。在追求用戶的競爭中,我們已經看到平臺上發生了諸多不良行為。
社交媒體因諸多原因飽受詬病,其中就包括社會沖突的日益加劇。我們好奇的是15世紀的歐洲是否也有同感。你能埋怨馬丁·路德金的想法導致了宗教戰爭嗎?人們能回到過去限制印刷術的發展嗎?這樣人們就不會懷有任何想法了嗎?
今天許多人提倡社交媒體要適度,這其實是審查制正確的一種說法。第三方平臺權威的干涉不應是最終解決辦法。所以就要對無政府的混亂狀態與威權主義進行平衡;我們在科技創新上尋求進步。畢竟根本上,「媒介即是訊息」。
去中心化穩定幣協議Bluejay Finance完成290萬美元融資,Zee Prime Capital等參投:7月20日消息,去中心化穩定幣協議Bluejay Finance完成290萬美元融資, Zee Prime Capital、C2 Ventures、Stake Capital Group、RNR Capital、Daedalus Angels、Moonlanding Ventures、Oval Ventures等參投。(Crypto Daily)[2022/7/21 2:27:03]
網絡改變了人類交流的結構,現有社交平臺只是一種概念驗證。我們愿意擁抱更極端的技術,只要這種技術能夠自下而上形成部落,而非從上到下進行中心化算法管控。如果算法能夠決定「官方真相」,那么每個人都會去奪取算法。
現有社交平臺掌控敘述,致使用戶毫無權力,幾乎淪為電子領域的奴隸。就像ChrisDixon所說,盡管平臺大獲成功,但是它與網絡用戶的關系從正和轉為零和,從吸引轉為榨取。同時,用戶放棄平臺比平臺放棄用戶的成本要高得多——這就是一種危險的不對等。
直覺上來說我們理解當下并不完美,但要做出改變,我們也面臨協作的問題。哪怕你選擇加入一個新的更好平臺,最終你仍是孤單一人。只有在別人轉移時進行轉移,這才是合理的。
在過去五年,臉書的自由現金流從140億到400億,增長了兩倍。平臺能創造價值,通常是因為平臺高度有效,能提供一定的社會功能,這樣人們就不太可能將其拋棄。
就像我們之前說的,當下的問題不是我們是否需要這些平臺,而是我們如何能夠在個人和社會層面提升經歷體驗。當然前者更可行,后者更難實現,因為科技無法抑制人類的邪惡。
我們相信下一代的社交媒體能夠利用現今被稱為Web3.0的技術。社交不會停止發展。但是單純依靠理想主義來推動相關的技術采用,這種想法很天真。我們需要一種比現在更好的用戶體驗,我們需要發明用戶在Web2領域絕對無法獲得的工具。
Web3游戲工作室CLUB完成310萬美元種子輪融資,Zee Prime Capital領投:金色財經消息,Web3游戲工作室CLUB宣布完成310萬美元種子輪融資,Zee Prime Capital領投,ATKA、Merit Circle、CitizenX、Moonlanding Ventures、Petrock Capital以及幾位專注于GameFi、足球和媒體的知名天使投資人參投。CLUB計劃利用新融資進一步開發其首款游戲,包括構建市場,建立社區,并擴大其團隊。與社區的游戲開發將在2022年第三季度開始。
CLUB正在開發P2E足球游戲“CLUB Game”,旨在引入Web3數字所有權來增強游戲體驗。該游戲目前處于早期測試階段,目前已有超過25000名注冊用戶。CLUB計劃在整個2022/23年擴大測試。(Alexa Blockchain)[2022/7/16 2:16:57]
Web3社交是什么?
把它拆解開,我們可以得到「Web3」和「社交」。我們用Web3這一流行用語描述與區塊鏈相關或建立在區塊鏈上的新一代應用。Web3的主要特征就是去中心化和開源。但現今,很多聲稱自己是Web3的應用缺少這一特性。
我們仍認為許多這些應用都是「Web3」,但把Web3認知為一種現象而非一種特定應用,這樣會更有裨益。Web3是一種選擇或一種傾向,存在于非常流動的技術棧上。?
應用軟件能使web3的體驗更好,但「Web2到Web3」更像是一個與用戶偏好相關的光譜。這可能取決于數據和狀態在去中心化與中心化中存儲中如何分配。
Web3社交最簡單的形式更像是一種可選模型。它帶來的最大功能變動就是用戶擁有個人的社會圖像與數據,能夠使用吸引人的變現模型。
用戶可以選擇加入既定平臺,決定加入的程度。我們已經看到了使用這種模型的案例,比如Lens,以及在其基礎上搭建的其他平臺。BraveBrowser是這種策略的早期先行者,從Web3的時間線上看,它可以被看作是當時的網景通訊公司。
也許更有趣的一件事是,我們能夠改良社交媒體資訊推送的算法。我們在中間件理論中簡短地涉及了這一觀點,但這里我們將更深度地進行論述。
印度娛樂巨頭Zee Studios宣布在Polygon上推出NFT-Drop:金色財經報道,印度娛樂巨頭Zee Studios已與NFT市場提供商NFTically合作,在Polygon上推出其首個NFT降級解決方案,Polygon是一種以太坊擴展解決方案。在上周五的公告中,Zee Studios表示將提供其電影“SurajPeMangalBhari”中簽名海報的NFT。Zee Studios首席商務官ShariqPatel表示:“對于我們成為印度第一家推出NFT的電影制片廠來說,這是一個決定性的時刻,這一舉措與我們未來的計劃密切相關。Zee Studios將通過其強大的電影內容庫為電影愛好者和收藏家提供NFT。”(Coindesk)[2021/9/6 23:03:49]
現有模型優化參與度。在未來Web3平臺將能夠提供靈活的內容展示。實際上,考慮到Web3中數據的可及性,我們認為內容展示是價值積累的關鍵。贏家將會是那些能夠提供好用戶體驗的人。
我們可以從多角度切入,在私人社交內容和非社交內容、盈利能力、學習性和情緒價值中達成平衡。
如何進入Web3社交?
繪制網絡地圖&新的網絡數據包
谷歌引進網頁排名算法,使散亂的、未過濾的信息變得結構化,因而在Web1大獲成功。網頁排名讀取導入和導出鏈接,創造了網頁的圖景。在此之前也有其他嘗試,但是都沒有取得如此反響。
每個網站根據其在圖景中的重要性進行排名,重要性由經由網站的流量,以及與網絡中的其他重要節點連接的程度決定。
網頁排名引進的背景是數據無法篩選,使網絡成為反身性飛輪。它創造勢能——更受歡迎的網站會更加出名,而名聲進一步增加網站的受歡迎程度。在這種反身性動能中,出現了排名高的網站——也就是路標,為我們在互聯網中指明方向。
如果我們認為區塊鏈協議是Web3的基礎,那么我認為錢包地址就是新的網站,我們應當基于地址而非應用進行索引排列。
Web2是由上到下的結構。網站是錨定信息——這是以應用為中心的流程。應用擁有用戶。
Web3以地址為中心。用戶嵌入協議,他們不要求應用或網站為其創造賬戶或在線身份。
DEX聚合器ZeroSwap宣布ZeeDO已集成Polygon:3月17日消息,去中心化交易所聚合器ZeroSwap發推稱,其初始DEX供應平臺ZeeDO已集成以太坊擴容方案Polygon (原Matic Network),使公司能夠以無縫的方式籌集資金和進行代幣銷售。[2021/3/17 18:52:31]
區塊鏈取消了中間應用,讓用戶直接嵌入協議。用戶擁有地址,這些地址其實是沒有標識符的賬戶。用戶不需要依賴服務來提供給他們身份背景,相反,服務完全依賴于用戶提供身份,這樣就是從下到上創造初始的背景。
區塊鏈是狀態記錄的機器。他們將背景與服務分離。這就是我們創造一個新的網絡數據包的過程。
地址和提供狀態轉換的底層區塊鏈對于這些新的包至關重要。盡管應用仍提供UX入口,但面向不同用戶。比如,飯店和顧客需要使用城市的基礎設施,應用和用戶也是這樣使用區塊鏈的地址。
這些地址能夠發送交易,簽署信息,他們創造了復雜的互動性圖景。現有的Web3圖景更多關注于金融方面,記錄地址間的價值流動。
我們怎么能確保合理使用這些圖景?我們如何使它具有「社交性」?
橫向與縱向相關性
我們現在了解的Web3更多獨立于環境:金錢價值不取決于任何事——它是橫向相關的。金融資本不依托背景也具有價值。
相反,由社交媒體形成的社會交流依賴于環境:如果讓點贊脫離于環境,那么它就幾乎毫無意義。因此,社交資本是縱向相關的,不通用,不轉讓。
此處背景主要指的是網絡中的群體。如果你在一個社群內保持一定狀態,這個狀態一定是無法轉移到其他社群內的。比如,你可以給人們做無聊猿的代幣,但是可能你無法用它去買某種能量飲料。
作為平臺上的意見領袖,你試圖做的事情就是把縱向相關轉移為橫向相關。這就叫做「使你的社交網絡貨幣化」。
社交領域縱向相關的標準體現在參與度上,比如點贊,回復,訂閱,投票等。這些是我們在線身份的聲譽分數。目前,這些社交標準幾乎不存在于Web3中,幾乎主要和Web2綁定。
BitMax即將上線鏈上DEX聚合器協議ZeroSwap (ZEE):據官方消息,BitMax交易所將于1月25日22:00(北京時間)上線ZeroSwap (ZEE),并開放ZEE/USDT ,充提已開放。
ZeroSwap是一種鏈上DEX聚合器協議,它允許用戶在一個UI上以零交易手續費和無gas費在以太坊和Binance智能鏈等多鏈上進行交易。更多詳情請至BTMX官網查詢。[2021/1/25 13:23:53]
今天,我們看到來自用戶交互的一些社交標準案例,其中著名的有DegenScore。但是金融交易并不是組成Web3的唯一一種互動。我們需要加入金融以外的背景,給價值網絡增加社交標識符。
頁面排名出現之前,互聯網沒有明確的應用程序圖景,能夠對Web2進行錨定。Web3也受這一問題困擾。狀態的分離有助于保持電子領域的主權,但是不利于背景創造。
背景是什么?——網絡上的背景由具有索引性質的網絡圖景編制而成。這種圖景是一種承載信息的數學結構。我們在結構中給節點加入標識符,從而構建其結構。
考慮到Web2用戶的關系隱藏在應用的邊界之下,我們無法單獨創建背景。我們接受到的一切都來自算法,該算法使用封閉的數學結構。
標識符即服務
你的Web3地址是匿名的。其默認身份就是沒有身份。這有好也有壞。好處是你仍能保持匿名。壞處是,因為沒有任何標識符,它無法具有社交性,因為無法和其他人大規模產生連接。
Web2賬戶的默認身份來自應用。要獲得Web3賬戶的身份,我們需要「作為服務的標識符」。也就是說我們需要能夠給賬戶提供標識符的應用。
正如前面所討論的,Web3沒有社交圖景,但是有金融圖景,因此我們可以建立賬戶之間的金融流動。與金融資本不同,社交資本無法轉化,至少無法直接轉化。Vitalik把這種特性成為靈魂綁定。
一種分辨一個人社交資本的方式就是看他/她有多少好友。在網絡世界中——就是看一個人有多少關注者或哪里供職。在這里,中心化機構為個人提供證明。機構是聲譽第三方,這些證明能夠表明個人身份,助力他們與他人互動。
通常來說,身份無法轉讓,但也是流動的。如果你創造一個領英簡介,你就可以靈活操作你的職業歷史。你可以對其進行刪除、更改,但是無法售賣。
Web3的社交媒體更可能是一種新興現象。這表明它不會構建在社交平臺上,而是受社交標識符驅動。無法轉讓的證明就是標識符。Web2或Web3也將成為聲譽第三方。
Web3將會非常流動、模塊化、相對動態。它是以身份為中心的。你可以把你的身份帶往各處。這就會促進下游應用的創新,以此來迎合用戶想要增加標識符的需求,這些標識符是下一代社交網絡的驅動力。
關于這一點的好處是,你可以把Web2標識符移植到Web3中。這樣Web2應用能繼續給Web3提供服務,讓渡一部分權力。這也表明并不是Web2結束,然后Web3開始。
Web2應用能夠給Web3賬戶提供服務,作為一種證明源頭。他們能夠將本地狀態貨幣化。通用的狀態保持建立在賬戶中,賬戶存在于區塊鏈或新的模塊數據層比如Ceramic或Kwil上,這些平臺是遺留下的平臺,轉移到更原生的Web3貨幣化模型中。
Web3更多描述的是一種從Web2應用轉移的能力,但這不是終點。掌管了狀態就掌管了網絡上的協作工具。比如,推特的角色也許會發生變化,但它仍會作為應用被使用。你的推特賬號能夠成為一種組件,能夠成為Web3多重渠道中豐富身份的組件。
藍色復選標記:尋找相關性
我們非常喜歡2017年發布的一份白皮書,該白皮書的發布項目叫Userfeeds,是一個非常早期的失敗項目。Userfeeds希望構建一種協議能夠「創建一種開放層,放置集成的相關性算法,能夠將共識層的信號進行整合,同時賦予它個性化的設置。」
這意味著什么?讓我們拆開來看。Userfeeds從數學角度定義相關性,將其稱為「可預測性」。
「信號的相關性越強,它對其他信號的預測能力就越強。在X中「壓縮」信息,同時能夠預測Y,這個過程就是在X中識別Y的相關信息。壓縮之后,就能盡可能少地使用X的信息去預測Y。人們在平臺上行為的相關信息能夠提供其他人在網絡的行為。」
當人們談論去中心化的社交圖景時,他們忘記了我們并不需要新的節點,只需要描述邊界;也就是說,我們只需定義用戶之間的關系。這可以通過可驗證的證明來完成,或者我們在本研究中稱之為:標識符。
我們將會有眾多供應商,提供無需權限的藍色復選標記。我們將會有各種標識符供應商,有些會比其他更有吸引力,有些可能在某些群組中更突出。
推特可以通過提供它的證明,將其商業模式轉為更開放的網絡動態,當然它可能不會這么做。想象一下「Vitalik在關注我」的NFT徽章。他們可以對標識符進行更新從而實現貨幣化,因為這種證明的價值會隨著時間推移而下降。
移植Web2標識符是描述錢包地址關系的一種方式。同時,我們在Web3上已經產生了一些社交證明:擁有NFT,擁有同質化代幣,成為DAO的一部分,參與治理等等。
所有這些都可以轉化為標識符,而不會泄露隱私。假名是Web3的未來,因為「假名允許發言后的自由,能夠抵御社交供應鏈的中斷。」。
如今,Web3是指云上的假名經濟。在不久的將來,隨著用戶友好的身份管理的出現,它會更加豐富,可以保護用戶隱私,允許他們收集聲譽,管理在線身份,并「擁有他們的社交圖景」。
Sismo就是致力于此的項目之一,它是一個用戶體驗友好的Web3身份管理系統,基于依賴零知識證明的元數據加密證明。用戶可以通過Sismo管理來自其ETH地址和Web2社交檔案的元數據集合,通過作為游戲證明的NFT徽章選擇性地展示信息。
例如,錢包X可以證明它在推特上被Vitalik關注,但不透露錢包背后是誰。
Sismo允許你將聲譽信號匯總成一個集合,并使用特定的在線形象。人們可能希望一個形象用于治理討論,另外一個不同的形象用于其他目的。
我們可以把Sismo看作是一個身份中間件。它是可擴展的和游戲化的,根據「被X+Y關注」或「擁有X量的代幣Z」這樣的證明信息,用戶可以進行自己的延展思考。
我們預見會有許多像Sismo一樣的證明供應商,相互競爭,以提供最可靠和最流行的標識符。有些會被采用,有些不會,有些會短期內成為流行。對標識符的選擇就像是選擇個人濾鏡,把它展示到可用的社交圖景上。
除此之外,我們還看到類似的嘗試——ETHdos在ETH紐約黑客馬拉松上獲得勝利。它有效地以零知識的方式在Web3上顯示人與人之間的分離程度——這一有趣概念,是一種探索連接的新方式。
一旦采用證明服務,我們就需要聚合器和算法提供者。想象一下,訂閱各種類似于頁面排名的索引提供者,根據所需個性化定制網絡體驗。根據偏好來切換算法。
這就是相關性將如何在下一代網絡用戶體驗中被定義。回到我們所說的展示的重要性,由于這些證明分布式存在,你需要解釋層來理解這些內容,從而提供可見的體驗。
改善協作的另一個重要方面,是建立有助于形成共識的應用程序。
「共識對協調來說往往很重要。例如,一群人可能想就某一問題發表意見,但只有足夠多的人同時發表意見時,他們才覺得這樣做是安全的。(Vitalik)」
如果我們夠做到這一點,我們不僅可以建立私人、無權限的社交圖景,而且還可以開始形成開源的知識圖景——一個以用戶為中心的、動態、不斷變化的信息目錄,就像維基百科一樣,但更加流暢,且可能是可加密驗證的。
結論
回顧一下,我們談了過往Web2社交媒體的模式,Web3社交可能的前景,以及我們如何從Web3的現有狀態達到理想態。我們了解了一個證明/靈魂綁定/NFT的世界,它們提供了必要的縱向背景,使Web3社交能夠發生。
為了更好地說明Web3的社交性將如何不同,我們提供一個簡單的說明。
Web2的社交互聯網建立在網絡效應之上,并慢慢過渡成為類似新聞推送的內容服務,它未來將會十分冗余。它不會維持原狀,而可以通過可驗證的證明將自己轉變為一個可選的信譽賬本。新聞推送和內容服務的未來是跨平臺聚合。
重要的一點是,Web3不是治療社交平臺頑疾的靈丹妙藥——它們可能來自于更深處。永遠要記住的一點是「媒介即訊息」。
這篇文章站在一個VC的視角,盡量用明白話向大家講解一下最近一年各個賽道發生的變化。雖然最近半年市場很糟糕,熊回速跑成為主旋律,散戶失去信心,頭部大佬們開始跑路,但是在兩天寫完這個趨勢的文章后,我.
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