戳破泡沫 元宇宙營銷2.0能玩兒出啥真刀實槍？_元宇宙:數字貨幣和加密貨幣的區別是什么

在人類奔赴數字世界的路上，舊的窗漸漸關上，新的門慢慢打開。

移動互聯網流量見頂的盡頭，“全真互聯網”元宇宙閃著誘人的光。一方面，新技術即將刷新人貨場，在新的增量戰場上拉起新起跑線；另一方面，M世代作為元宇宙的第一批原住民，到2025年將占亞洲消費者的半數以上。

在當下的起跑階段，各品牌你擁我趕一片混亂。當元宇宙營銷1.0靠噱頭吸睛的第一波紅利用完，元宇宙營銷2.0會升級進化成什么樣兒？我們從頭捋捋這個事兒。

一、元宇宙營銷1.0，是真的賺到錢了

中國營銷變遷史，就是營銷數字化的進化史。

30年前，競拍到央視黃金時段的廣告位就能躺著數錢；10年前，我是看著奧格威、李欣頻的創意書入的行；而現在，營銷早就是門“創意+技術”的生意了，而且對技術和創意的要求越來越高。

或者說，目前的技術和創意已經跟不上營銷的需求。用戶可以花錢去廣告、關掉推薦算法；明星要跟KOL、KOC一樣下場直播帶貨，從秀才藝到編故事都越來越卷；品牌故事十個里有八個教消費者做人，還有五個都在講跟從內心跟突破自我。

Cosmos生態公鏈Canto日活地址和交易量在2月份均下降了89%:2月23日消息，區塊鏈分析公司Artemis的數據顯示，Cosmos生態公鏈Canto每日活躍地址和交易數量在年初都顯示出高度波動。截至2月3日，發送至少一筆鏈上交易的唯一錢包地址數量約27,000個，較1月1日的244個增長10,965%。同一時期，在鏈上注冊的日交易總數為119,000筆，較1月1日的2,400筆增長4858%。

不過，Artemis的最新數據顯示，Canto的每日活躍地址和交易量在2月份分別下降了89%，分別約為2,400和22,700。雖然每日活躍地址和交易量仍同比增長，但兩個月的下降表明這個Canto網絡的活動已經降溫。

此外DeFiLlama的數據顯示，Canto的總價值鎖定 (TVL) 穩定在1.89億美元左右，其中65.82%的TVL來自Canto鏈上最大的DEX。Canto的TVL自2月初以來增長了約28%，自1月1日以來增長了182%，這突顯出即使在活動減少的時候，用戶仍然有興趣將他們的資產存入layer 1區塊鏈。[2023/2/23 12:24:46]

本質上來講，目前品牌和消費者是站在對立面的。元宇宙營銷基于虛擬價值經濟下的去中心化、創作者生態，將改變這種擰巴的關系。這個后面我們細說。

比特幣閃電網絡容量重返1億美元上方:金色財經報道，據 1ml最新數據顯示，比特幣閃電網絡容量已重返1億美元上方，本文撰寫時為101,124,901.83美元（4304.35 BTC），過去30天漲幅達9.26%。歷史數據顯示，2021年9月比特幣閃電網絡容量首次突破1億美元，之后于當年11月突破2億美元，之后由于BTC價格走低出現下滑。[2022/7/22 2:31:20]

那什么是元宇宙營銷呢？從人貨場三個角度來看，用虛擬人、發數字藏品、蹭元宇宙概念或植入元宇宙平臺，是目前品牌普遍在用的元宇宙營銷三件套。

誰在做元宇宙營銷？干不好元宇宙的廣告公司不是好科技公司，廣告公司跟互聯網巨頭坐擁技術和流量優勢，爭先搭建元宇宙營銷基礎設施，如藍標、百度、網易等。

元宇宙現在還火嗎？從百度搜索指數來看，今年春晚節目植入元宇宙話題引發了搜索最高峰，此后元宇宙的熱度一直比較平穩，伴隨一些政府利好政策和營銷活動，還時不時躥升下。

CoinFlex采取法律行動追討8400萬美元保證金債務:7月9日消息，加密交易所CoinFlex表示已采取法律行動，以從一名客戶那里挽回8400萬美元的損失，并正在與另一家加密交易所談判以簽署一家合資公司。上個月，該加密交易所暫停了其平臺上的提款，原因是交易對手未能償還4700萬美元的追加保證金。該交易所后來確認，該交易對手是長期加密貨幣投資者Roger Ver。CoinFlex周六在一篇博客文章中表示，在計算了其原生代幣FLEX“重大”頭寸的最終損失后，該投資者欠下的總金額已經上升。但這篇博客文章沒有提到Ver的名字。

此前消息，CoinFLEX首席執行官Mark Lamb發推表示，Bitcoin com創始人Roger Ver欠CoinFLEX價值4700萬美元的USDC。（彭博社）[2022/7/10 2:02:52]

調查：加密貨幣在千禧一代中比共同基金更受歡迎:6月28日消息，投資公司Alto發布的一份報告調查了美國成年人的投資偏好。結果顯示，與投資共同基金的同齡人相比，25歲至40歲的千禧一代投資加密貨幣的人數更多。

調查顯示，40%的千禧一代受訪者投資了加密貨幣。該報告稱，這一比例“高于千禧一代擁有共同基金的比例”。此外，這一數字幾乎與持有股票的千禧一代人數相等。

根據該調查，大多數千禧一代要么已經擁有加密貨幣，要么正在考慮購買。然而，Alto創始人兼首席執行官Eric Satz表示，目前的形勢讓千禧一代很難考慮投資，因為他們難以負擔現在的生活。

與此同時，目前持有加密貨幣的調查參與者提到，他們可能會將加密貨幣加入自己的退休投資組合中。該報告強調，擁有加密貨幣和個人退休賬戶（IRA）的千禧一代中，70%的人在IRA中持有數字資產。（Cointelegraph）[2022/6/28 1:37:00]

從瘋搶虛擬人到蜂擁發布數字藏品，毫不夸張的說，今年的營銷大事件里元宇宙能占一半。現在元宇宙就像個筐，品牌往里加個流量IP就成了一飛沖天的熱氣球。

Lido核心開發者提案建議Lido DAO出售1萬枚ETH以支付未來兩年的運營費用:6月6日消息，Lido Finance的核心開發者kadmil提出了一項提案，要求治理平臺Lido DAO從其資金庫資金中出售10,000 ETH（約1900萬美元），以支付Lido未來兩年的運營費用。Kadmil表示，如果未來ETH價格下跌，DAO用于運營開銷和DAO貢獻者報銷的資源將大大減少。Lido DAO目前在其資金庫中總共持有2.3億美元，包括1.66億個 Lido DAO (LDO) 代幣、20,940個ETH和3836個質押的ETH。（TheBlock）[2022/6/7 4:06:56]

雖然噱頭居多，但品牌發布的數字藏品大多一售而空，耐克NFT球鞋17萬，7分鐘賣出600多雙——蒙眼狂奔也沒耽誤人家賺錢賺流量。以下是目前元宇宙營銷的一些賺錢方法。

那么問題來了，這波沒趕上，下波能有啥機會？元宇宙營銷2.0將以新面目登場。

二、元宇宙營銷2.0，下一波紅利怎么拿？

如果說元宇宙營銷1.0的虛擬人、數字藏品、虛擬空間都是蹭概念的假把式，元宇宙營銷2.0將玩兒出真刀實槍，把“死”的人貨場盤活。

1.虛擬人

在元宇宙里，虛擬人IP是品牌跟消費者對話的發聲口，核心優勢是不會翻車、成本低、利于品牌年輕化、營銷玩法無限。目前，營銷領域的虛擬人大多不能跟人交互，未來通過AI交互，虛擬人將變成品牌主理人，相當于每個品牌都有一個有表情有動作的Siri，24小時互動，能負責售前售后咨詢乃至訂單分配。元宇宙是一個數字世界，IP及IP衍生的內容將成為品牌營銷的生命線，品牌可以打造虛擬人IP并應用于品牌營銷全流程，形成品牌資產，如代言、電商直播、發布會連線互動、內容種草……

2.數字藏品

區別于國際上可流通、可交易的NFT，現階段，國內的數字藏品只有收藏和新鮮感價值，品牌、互聯網大廠、國資企業都在發，類型五花八門，比如餓了么“鱈魚獅子頭”、影視情頭、倍輕松《本草綱目》。未來，數字藏品將從品牌發到用戶主動創作，從純吸睛到附帶價值。以下玩法可參考：

①花式發行，引爆流量。多買、早買、盲盒、限量，激發社交傳播和裂變分享，如虛擬鞋曬社交網絡，奧利奧數字藏品可通過多次購買或分享獲得更多抽獎機會。

②搶IP占位、事件營銷。李寧跟無聊猿的數藏熱度最高反響最好，周杰倫“幻影熊”一搶而光，這都是燒錢的頭部IP，古代IP不花錢搶到就是賺到！還可結合節日、事件營銷、公益，比如安慕希詐騙主題數字酸奶藏品。

③打通虛實、開拓類型。搶數字藏品送線下實物和權益；在藝術、音樂外開拓亞文化種類，如李寧&無聊猿定制款飛盤，除了圖文字跟視頻也可以做數藏。

④增加價值，用戶共創。功能性價值如入場券、會員權益證明；情感價值如飛鶴給寶寶做成長紀念的數字藏品。B站給老粉發數字藏品并支持二次創作，可編程的數藏還能通過數量疊加升值。未來NFT終將交給用戶，成為用戶參與產品共創、品牌運營的社交權證。

3.?虛擬空間

虛擬空間指元宇宙營銷的“場”，目前大多數品牌是請個大牌明星蹭元宇宙概念，也有一些服裝、奢侈品率先在元宇宙平臺打廣告或發布品牌小游戲。下一步，每個品牌都將打造自己的虛擬空間，形成可以把控數據的私域，依靠天然的DTC跟用戶直接互動，還能跟品牌跨界打通做多樣化活動。

虛擬空間新品發布等已經很普遍，怎么吸引更多人進來？通過VR，耐克為用戶提供了俄勒岡州虛擬游樂園探險的定制化體驗。馬上七夕了，品牌可以聯名打造一條虛擬的清明上河圖復古商業街，結合節點、文化IP、品牌聯名及VR刷新體驗。如今，Surreal已經可以把5萬人同時放進一個虛擬場館中，虛擬空間持續的容量拓展和無限的活動形式，將為品牌帶來巨大的曝光量和多元玩法。

三、元宇宙營銷3.0，品牌搭臺用戶唱戲

在元宇宙盡頭，私域運營跟元宇宙的去中心化矛盾，廣告投放跟用戶數據自主矛盾，怎樣解決？

元宇宙的奇點，是人工智能超過人，經濟活動從現實轉移到虛擬世界。元宇宙營銷3.0將是：每個品牌開的虛擬商店跟社交、游戲、辦公等所有場景互通，虛擬人會根據用戶訴求組織明星演唱會、新品共創會等，用戶通過NFT拿到產品創新、品牌推廣等收益。

品牌營銷終將從“吸睛”生意變成“價值鏈接”的生意，因為元宇宙里數據權歸用戶所有，一切用戶行為都是數據，數據即價值。比如我告訴你我在哪，允許你推給我廣告，品牌營銷就變成了交易行為。NFT能把用戶行蹤、創作等所有行為變成可交換價值的載體。元宇宙跟Web3通過價值再分配促進公平，改變所有擰巴的關系，比如老板跟員工，比如品牌跟用戶。

在此過程中，用戶將從圍觀到深度參與產銷，品牌則更像一個平臺，從吸引用戶注意力提供多巴胺，到實現用戶價值提供內啡肽，實現更穩定和共贏的用戶關系。這樣看來，用戶反客為主，品牌成了配角，但其實品牌的本質就是用戶心智，品牌理應屬于所有喜歡和親近它的人。?最好的產品創新是用戶自創，最好的用戶運營是被用戶運營。結語

今年，支撐元宇宙的VR/AR已經從低谷期走向市場應用，元宇宙M世代的00后也開始工作賺錢，元宇宙營銷2.0品牌將大有可為。

最后想說的是，中國的文化軟實力比硬科技更弱。營銷和文化天然就跟元宇宙更契合，期待新賽道上我們的品牌和文化能一道出圈、出海，揚眉吐氣一回。

Tags：元宇宙加密貨幣CANOIN元宇宙幣在哪個交易所數字貨幣和加密貨幣的區別是什么SHIBMERICANdogecoin core

Gate.io