音樂行業專業人士對Web3的情緒和看法_WEB:NFT

音樂和Web3的未來不僅取決于基礎技術本身，還取決于市場營銷、文化以及公眾對生態系統的看法。

我們圍繞這一主題構建了許多新興的研究議程，強調了意見領袖的核心作用以及他們的行動在推進(或阻礙)音樂/Web3發展方面的影響。我們仔細研究了藝術家NFT數據庫中的旗艦產品的新聞稿，并采訪了著名音樂NFT項目背后的藝術家和初創公司，以突出他們針對新粉絲的策略。我們調查了150多名音樂愛好者對音樂和Web3的看法，并建立了一個由4種粉絲角色組成的框架，其中包括那些完全沒有接觸過Web3的人，以及那些以多種方式參與這項技術的人。我們分析了粉絲對Twitter上數百個NFT音樂公告的反應，對粉絲情緒進行了更客觀、更全面的理解，尤其是在涉及環境和財務可及性等關鍵主題的時候。

作為對Web3粉絲情緒回顧的后續，我們的社區好奇藝術家和音樂行業專業人士的情緒可能是什么樣的。

我們的最終目標是更好地理解整個音樂行業對Web3各種形式的感受，無論是定量的還是定性的。

最近的音樂/Web3頭條新聞往往可以將音樂行業與Web3的關系描述為不穩定的情感過山車，其驅動力是炒作而非實質內容。與此同時，如果你關注資金，大型音樂公司已經在更認真地投資于Web3初創公司，并雇傭更多的Web3內部人才，這表明他們將這項技術視為其長期商業戰略的重要組成部分。

在2022年2月，我們對眾多藝術家和音樂行業專業人士的Web3情緒進行了調查。調查詢問了受訪者對Web3和音樂的熟悉程度、希望和擔憂，其中包括了NFT、DAO和社交代幣等應用。我們希望我們的調查結果對廣大受眾是有價值和可操作的——從希望了解音樂行業觀點的軟件開發者，到希望了解行業其他成員對Web3看法的藝術家及其團隊。

方法論

該項目的方法基于一系列社區研究呼吁。Water&Music的成員們集思廣益，為藝術家和音樂行業的專業人士制定了一項調查。我們在Tally的基礎上進行了調查，最終收集了252人的回復。為了鼓勵參與，我們激勵受訪者如果他們選擇提供他們的電子郵件地址，就可以獲得原始和匿名的調查數據。許多調查數據都反映在了這篇文章和我們的儀表盤上。

調查結束后，我們在基本的調查反饋中尋找了總體趨勢，并通過數據分析和對反饋的定性編碼來測試基于我們之前的知識和在該領域的工作(例如我們之前的粉絲調查)所提出的假設，從而引出關鍵的主題。

我們選擇通過TableauPublic以交互式儀表盤的形式展示數據。

我們的受訪者

角色和類型

我們要求受訪者在音樂產業中選擇一個最能準確描述他們的角色。被選中的最常見的角色是藝術家，占受訪者的四分之一多一點(26%)，其次是從事音樂科技工作的人(18%)，然后是唱片公司(14%)。11%的受訪者選擇了“其他”——其中包括但不限于音樂營銷人員、音樂策略師、音樂總監、數字音樂服務提供商、分銷商/廠牌服務、咨詢和公關。

對于藝術家，我們詢問了他們是通過主要廠牌或獨立廠牌發行音樂，還是自行發行。參加我們調查的大多數藝術家選擇了自行發行(65%)，其次是獨立廠牌(32%)和主要廠牌(3%)。雖然我們現在意識到許多藝術家在不止一種這些選擇下發行，但我們可以自信地說，我們的調查反映的藝術家代表的是獨立和DIY，而不是主流廠牌的觀點。值得注意的是，這與我們的歷史發現是一致的，即在音樂/Web3生態系統中，絕大多數的銷售和商業活動都來自獨立和未簽約的藝術家。

我們要求那些選擇藝術家和制作人以外的角色的人自我報告他們在當前職位上的資歷水平。大多數在音樂行業工作的受訪者將自己歸類為高級管理層(主管/總監/副總裁/高級副總裁/執行副總裁/創始人)(55%)，其次是高級職員(主管/總監/經理/制作人/采購)(18%)。自由職業者占16%，其次是初級員工(7%)和“其他”員工(4%)。

我們還要求人們自我報告哪一個更廣泛的類型組最能描述他們通常的專業操作，并允許人們選擇認為合適的類型。在所有受訪者中，電子音樂(47%)和獨立/另類音樂(43%)領先，其次是流行音樂(32%)和嘻哈音樂(31%)。我們還包括一個自填選項。最常見的回復是Experimental(3)和Afrobeats(2)，其他回復包括Christian,Soundtrack和JapaneseMusic。

Web3.0古典音樂平臺KOLO.Market完成首輪股權融資:據官方消息，庫客音樂控股有限公司（以下簡稱“庫客”“庫客音樂”）（紐約證券交易所：KUKE），中國古典音樂服務平臺，擁有約300萬首音頻和視頻音樂曲目，宣布將收購位于新加坡的Web3.0公司KOLO.Market 49%的股權。

KOLO.Market是一個垂直整合的Web 3.0古典音樂平臺，旨在創建一個完善和健康的古典音樂生態系統。KOLO旨在利用Web 3.0趨勢中的音樂版權業務潛力，保護知識產權，最大限度地提高音樂創作者和版權所有者的收入，提供公平的利潤分配，并利用區塊鏈技術建立可持續的去中心化業務。通過KOLO.Market，藝術家可以自行認證獲得，音樂作品的永久所有權，并自行管理版權和享受更為公平的版稅分配；樂迷可以享受更為直接的互動并獲得收益；對于投資者來說，KOLO.Market提供了資產保障、快速交易以及數字音樂資源的整合服務。[2023/3/14 13:03:37]

Web3簡介

我們問了兩個問題，以獲得更多關于受訪者在Web3中所處位置的見解。

第一個區別性的問題與我們上一次關于粉絲參與策略的報告是直接平行的，當時我們將參與Web3的粉絲分為四個不同的類別。

反過來，我們以同樣的方式對音樂行業的受訪者進行了分類，詳細如下:

對加密貨幣持懷疑態度:“我目前沒有任何加密貨幣”(83人回答，33%)

只擁有加密貨幣“我擁有加密貨幣，但不擁有NFT”(71個回答，28%)

非音樂NFT所有者:“我擁有加密貨幣和一個NFT，但沒有音樂NFT”(49人回答，19%)

音樂NFT所有者:“我擁有加密貨幣和音樂NFT”(49名受訪者，19%)

我們的第二個診斷性問題是，受訪者是否在音樂行業內從事過或參與過與Web3相關的項目。我們的大多數樣本(63%)在進行調查之前沒有與Web3項目相關聯。此外，61%的受訪者不擁有NFT。

對加密貨幣/NFT的熟悉程度和參與Web3項目的可能性之間的關系有少數例外。例如，許多“對加密貨幣持懷疑態度”和“只擁有加密貨幣”的受訪者實際上從事過Web3項目(這可能意味著一種健康的、積極的懷疑)，而許多NFT所有者還沒有參與過一個項目。也就是說，大多數對加密貨幣持懷疑態度的受訪者(82%)沒有參與過Web3項目，而大多數音樂NFT所有者(69%)參與過Web3項目。這與我們在以前研究的其他地方的發現相關聯，在Web3中，創作者和收藏家之間的界限被故意模糊，許多音樂NFT的所有者直接參與了塑造生態系統的成長和發展。

人口統計數據

最后，我們還對收集的受訪者人口統計數據很感興趣。考慮到對加密貨幣所有者的刻板印象，我們最常見的受訪者是生活在美國的千禧一代男性可能也并不奇怪。

近80%的受訪者集中在排名前4位的國家:美國(50%)、英國(15%)、加拿大(7%)和澳大利亞(7%)。雖然樣本規模較小，但中國和荷蘭的NFT所有者比例最高，其次是美國，45%的受訪者表示擁有NFT。澳大利亞的NFT所有者比例最低，只有11%，其次是哥倫比亞(25%)和英國(28%)。

正如人們所料，我們的調查對象中大多數是千禧一代(57%)，其次是x世代(22%)。然而，我們驚訝地發現，只有11%的人是z世代——這或許表明，年輕一代可能對音樂/Web3的產業方面不那么看好，或者反過來表明廣泛的W&M網絡向其他世代傾斜。支持前一種解釋的是，當我們在數據中探索世代和Web3Profiles之間的關系時，我們發現z世代的受訪者是最不可能擁有NFT的一代——只有29%的人報告擁有NFT，相比之下，千禧一代是41%，x世代為38%，嬰兒潮一代的比例為33%。

在探討受訪者世代和行業角色之間的關系時，令人驚訝的是，嬰兒潮一代最集中在音樂行業的現場部門(18%)，而X一代最常見的行業角色是制作人/詞曲作者(42%)。在出版/音樂主管(83%)和唱片公司(71%)的行業角色中，千禧一代密度最高，而Z世代最常見的角色是藝人經紀人、自由職業者和音樂技術人員(14%)。

去中心化音樂平臺Stems完成400萬美元種子輪融資，Ideo CoLab領投:10月4日消息，去中心化音樂平臺Stems完成400萬美元種子輪融資，本輪融資由Ideo CoLab領投，Collab+Currency、Village Global、Polygon Studios、Merit Circle、Yield Guild Games等參投。

Stems鼓勵藝術家和粉絲通過NFT和其他Web3工具進行更多的音樂合作。藝術家可以在Stems社區發布音樂（或鼓、貝斯、吉他和其他單獨音樂曲目的組合），然后用戶可以將音頻重新混合成新的音樂NFT，原藝術家在NFT出售時獲得版稅。該公司將于10月6日推出音樂平臺，屆時將發行7個NFT，單個售價100MATIC。[2022/10/4 18:39:05]

雖然Web3和音樂行業的性別差距可能并不令人震驚，但令人驚訝的是71%的受訪者是男性，只有19%是女性，3%是非二元性別。42%的男性受訪者擁有NFT，相比之下，女性受訪者是28%，非二元性別受訪者是43%(盡管最后一類的樣本規模相對較小)。在探討性別和角色之間的關系時，有趣的是，女性受訪者最集中的角色類別是“其他”(28%)，其次是藝術家經紀人(27%)，藝術家和出版/音樂主管均占17%。女性角色最少的是現場演出(0%)、唱片公司(11%)和制作人/詞曲作者(13%)。

Web3熟悉度和情感

為了了解我們的受訪者最熟悉的Web3概念，我們對Web3在音樂中最常見的三個用例:NFT、DAO和社交代幣進行了關注。

NFT是最熟悉的Web3概念，94%的調查參與者說他們熟悉這個術語。第二熟悉的概念是DAO,70%的受訪者表示熟悉(24%非常熟悉，46%有些熟悉)，30%不熟悉。社交代幣是最不熟悉的概念，33%的人表示不熟悉。

當我們只看那些“從事過Web3項目”的受訪者以及他們參與的項目類型時，這種熟悉度的細分得到了進一步的支持。在這些受訪者中，我們看到很多人已經啟動或從事NFT項目(82%)，DAO的參與率稍低(54%)，社交代幣的參與率低得多(只有26%)。

這種分布相對來說并不令人意外，這通常遵循每個概念流行的時間出現，NFT在2020年底和2021年初推動了Web3的討論，而對DAO和社會代幣的興趣在2021年晚些時候到來。Water&Music之前的研究也支持了這一觀點。我們的音樂/Web3儀表盤記錄了自我們在2020年秋季首次開始跟蹤生態系統以來，超過90家音樂NFT初創公司已經推出。以音樂為中心的DAO的出現也同樣穩定，但規模比NFT平臺小。社交代幣在參與度方面排名靠后，是我們看到的唯一一個在Web3項目上工作過的受訪者說他們沒有參與的類別。也就是說，考慮到最近社交代幣作為藝術家圍繞其作品發展社區的一種方法的勢頭，我們預計在不久的將來會看到對社會代幣的熟悉程度迅速提高。。

雖然對熟悉程度的衡量對于了解音樂行業如何參與Web3很重要，但更深入地研究與Web3的情感聯系可以讓我們更好地理解每一項舉措的勢頭和潛力。

在我們的調查中，我們要求受訪者闡明他們對NFT、DAO和社會代幣是“不喜歡”、“喜歡”還是感覺“中立”。結果表明，熟悉度并不一定意味著對Web3音樂應用有積極的感受。

受訪者中最熟悉的用例NFT也是最兩極分化的:27%的受訪者說他們“不喜歡”NFT，32%的人認為“中立”，41%的人認為“喜歡”。最受歡迎的概念是DAO，44%的人回答是積極的，41%的人認為是“中立的”，15%的人選擇了“不喜歡”。受訪者對社交代幣(不熟悉程度最高的概念)的態度最為中立，54%的受訪者選擇“中立”，27%選擇“喜歡”，19%選擇“不喜歡”。考慮到圍繞每個用例的流行論述，這些結果不足為奇。

在我們的調查中，NFT和NFT項目在不喜歡哪些音樂/Web3項目的書面反饋中占主導地位。許多人反對過高的價格，并指出了對環境和道德問題的廣泛擔憂。另一方面，DAO得到了更積極的回答(至少在文化領域，而不是技術或金融領域)，這可能影響了我們看到的結果。更扁平的組織結構、更透明的數據和資本流動是音樂社區在Web2行業關注的背景下動員起來的強大力量。當我們的調查問及受訪者他們是否看過或參與過自己喜歡或感到興奮的音樂/Web3項目時，大量的回復都表示他們對音樂DAO項目感到興奮;如Songcamp的許多項目被多次提及。

音樂NFT項目Melos Studio完成50萬美元公募融資:3月2日消息，Melos Studio于2022年3月1日UTC時間下午2點（北京時間晚上10點）在Tokensoft進行首次Melos代幣的Public Sale，Melos代幣運行于以太坊鏈(ERC-20)，每枚Melos代幣公售價格為0.05 USDT，總募資額為50萬USDT，占代幣總量的1%，募資額已達到99.9%時完成Public Sale。此次Public Sale因參與人數達6600人，所以采用抽簽制，最終中簽人數為僅為530人。

Melos是一個去中心化的元宇宙+音樂web3.0協作平臺，面向音樂家和音樂創作者。它也是去中心化創作者經濟的先驅，因為Melos允許任何人通過其工具創作音樂。[2022/3/2 13:33:13]

總而言之，對NFT、DAO和社交代幣持負面情緒的受訪者，以及那些在任何時候都表示“不打算從事Web3項目”的受訪者之間有很大的重疊(在每個類別中“不喜歡”的比例在10-13%之間)。這些回答代表了受訪者的灘頭陣地，他們似乎堅決反對Web3，而且似乎對探索它不感興趣，無論技術用例如何。

你參與過哪些Web3項目？

正如我們所預期的那樣，在從事Web3項目的受訪者中，NFT是最常被提及的項目類型，37%的調查對象至少啟動過一個項目，45%的人目前至少正在從事一個項目。在這些受訪者中，只有相對較少的一部分(18%)沒有從事過NFT。有趣的是，45%的受訪者表示他們目前正在從事DAO項目，這表明人們對Web3技術的具體實施越來越感興趣，也許還強調了對DAO的積極情緒所產生的日益擴大的影響。正如上文熟悉度部分的結果所預期的那樣，Web3用例中最少被開發的類型是社交代幣，74%的受訪者沒有使用過代幣，目前只有22%的人在使用代幣，只有4%的人已經啟動了一個項目。

你打算從事Web3項目嗎？

最后，許多沒有參與過項目的受訪者仍然對在Web3中工作的想法持開放態度。39%的人表示，他們打算在某個時候從事某個項目。分享這種意圖的最常見的角色類別是藝術家、藝術家經紀人和唱片公司的工作人員。同樣，38%的受訪者還沒有決定他們是否會參與Web3項目，但對這種可能性持開放態度，尤其是在藝術家、唱片公司和音樂技術工作者中。總的來說，大多數(77%)剛接觸Web3的受訪者至少對探索生態系統中的項目持開放態度，而那些沒有參與過項目的受訪者中只有23%的人聲稱他們打算保持這種態度。換句話說，我們所有的調查參與者中只有15%表示他們“不打算在未來從事Web3項目”。這些受訪者大多是藝術家本人，或者是制作人/詞曲作者。

Web3關注的問題

為了衡量受訪者中最普遍的Web3相關問題，我們特別對從事過Web3項目的人和沒有從事過Web3項目的人進行了比較。雖然在我們的研究結果中出現的每一個問題都可能提供足夠的材料來書寫的文章，但我們將進一步探討前5個問題。

在合并的樣本中，最重要的問題是:

法律問題(51%)

個人環境問題48%)

流程過于復雜或看起來太復雜(46%)

對加密貨幣社區的認知(46%)

粉絲成本(43%)

粉絲對環境問題的強烈反對(42%)

藝術家的成本(37%)

困惑——太多選擇/資源(36%)

擔心項目能否成功(36%)

其他(20%)

沒有顧慮(7%)

法律問題

法律問題是那些在Web3領域工作過和沒有工作過的人最常提到的問題，超過50%的受訪者對此表達了擔憂。考慮到存在于Web3無數領域中的許多法律問題，這一結果是很有意義的，其中也包括一些NFT是否有資格成為證券這一懸而未決的問題。圍繞法律的問題在音樂/Web3應用中尤其普遍，在這些應用中，現有版權法與在區塊鏈上部署音樂NFT的多種方式之間存在著顯著的緊張關系。

FTX與Coachella音樂節達成合作，將推出系列NFT:2月1日消息，北美頂級音樂節 Coachella 宣布與 FTX 達成合作，將在 Solana 上發行 Coachella 主題系列 NFT。

據悉，該系列 NFT 包括 Coachella Keys Collection、Desert Reflections Collection，以及 Sights and Sounds Collection三個版本。

同時，本次發行 NFT 的部分收益將作為善款捐獻給 GiveDirectly、Lideres Campesinas 和 Find Food Bank 在內的三家慈善機構。[2022/2/2 9:27:14]

我們發現，那些擁有音樂技術背景的受訪者將法律問題列為他們最關心的問題。考慮到從事涉及技術的音樂項目可能會產生許多法律責任和問題，這是合乎邏輯的。如果你是一個擁有技術背景的建設者，那么法律方面的問題將決定你是一個成功的產品還是一個陷入持續訴訟甚至有破產風險的產品。我們只需要看看最近的歷史，就能明白復雜的法律框架對音樂產業的限制是如何給音樂初創企業帶來生存問題的。像ConsenSys的UjoMusic這樣雄心勃勃的科技項目，甚至像全球版權數據庫項目這樣資金雄厚的行業聯盟在與復雜的全球音樂版權體系的法律環境打交道時，都遇到了終結其生命的障礙。考慮到這一點，今天的音樂/Web3建設者本質上是在與法律和監管機構打交道。

這一點在我們收到的評論中得到了呼應，其中包括了一位音樂技術領域的高級經理，他解釋了其中的利害關系，指出“法律是一條強硬的線，可以讓你關門，特別是由于Web3是全球性的，但法律和法規不是。”這里提出的要點是，與根據地域定制的“愚蠢”合同不同，智能合同不受地域的限制。各國如何執行各自獨特的版權法的復雜性目前并沒有映射到區塊鏈的自動化和無地域限制的基礎設施上。

對于我們樣本中的藝術家來說，法律問題在他們所關心的問題列表中排名較低(第5位)，但仍然出現在了我們的評論當中。當然，許多藝術家可能與上述音樂技術領域存在類似的監管問題，特別是當他們正在推出自己的NFT或代幣項目時。然而，我們也聽到藝術家們擔心Web3可能會從潛在的版權侵權角度對他們產生負面影響。一位從事搖滾樂的藝術家告訴我們，“對于其他人來說，'鑄造'他們并不擁有的材料太簡單了，藝術家沒有辦法對此提出質疑”。這些也不是藝術家憑空捏造的杞人憂天。例如，OpenSea已經公開證實，使用他們的免費鑄造工具創建的NFT中，超過80%是剽竊的作品、偽造的收藏和垃圾郵件”。同樣，音樂流媒體初創公司Audius作為現有主流流媒體平臺的潛在web3替代品而備受關注，但它也面臨著“盜版問題”的指控。

鑒于Web3技術的快節奏特性，以及它的發展推動了現有法律和監管政策的邊界，我們預計在對Web3感興趣的音樂行業中，法律問題和關注將繼續高居優先位置。

對環境的關注

在過去的一年里，伴隨著2021NFT的增長、許多以氣候為中心的擔憂以及對氣候問題解決方案的持續關注，環境問題對音樂/Web3生態系統產生了嚴重的影響。例如，在Web3工作的許多關注氣候問題的人看到了區塊鏈的潛力，這些區塊鏈依賴于股權證明機制來實現加密安全，從而為常見的基于工作證明的區塊鏈協議(如比特幣或以太坊)帶來的高環境成本提供了解決方案。

在我們的調查中，我們要求人們區分與個人道德有關的環境問題和與預期的粉絲反彈有關的環境問題。

在我們的受訪者中，個人對環境的關注是第二常被提及的問題，由48%的受訪者選擇了這個問題(更具體地說，有48%的曾參與過Web3項目的受訪者和47%的未參與過的受訪者)。一些受訪者詳述了這些擔憂:

“我覺得大多數人可能像我一樣更擔心在參與到對地球有害的事情的同時，用進化和創新的內在動力來證明它的合理性。當然，任何新技術都會隨著時間的推移而變得更加高效，在一個不斷發展的領域，沒有時間去等待。但這是一場內部斗爭。”--曾在Web3工作的藝術家

“第二是環境問題，他們一直說下一層就能解決，但如果這是可以解決的，為什么還沒有發生呢?”--沒有在Web3工作過的音樂技術領域自由職業者

這些評論反映了一種持續的緊張關系，有些人認為為了換取Web3技術所承諾的未來進步，一些短期的環境破壞是可以容忍的；而另一些人則不太愿意接受這些往往未經證實的未來利益的表面價值。因此，他們不太可能愿意用當前的環境破壞來換取他們認為未經證實的主張。

華納音樂集團和Genies達成合作，將為旗下明星開發虛擬形象和虛擬道具NFT:據官方消息，華納音樂集團宣布與全球最大虛擬形象技術公司Genies建立合作伙伴關系，Genies將為華納音樂集團旗下明星開發3D虛擬形象和虛擬道具NFT。粉絲將能為其虛擬形象購買明星的獨家限量版道具，例如服裝、配飾和紋身等，用來紀念歌曲或專輯發行的重要時刻，并在社交媒體上使用。

通過Genies和Dapper Labs的合作，明星還可以將最愛的文化時刻和最新的藝術創作轉化為獨家虛擬道具，粉絲通過在基于Flow鏈的Genies市場上購買就能夠永久擁有并在其Genies虛擬形象上使用。[2021/5/1 21:16:29]

除了個人的擔憂外，該行業的另一個重要考慮因素是對環境影響的預期而引起的粉絲反彈，這是42%的受訪者共同的擔憂。在我們的2021年的調查中，受訪者中有一個明確的主題是加密貨幣、Web3和區塊鏈的其他方面對環境有害。在“對加密貨幣持懷疑態度”的粉絲中，超過43%的受訪者表示環境問題是他們尚未購買加密貨幣的首要原因。

這一次，我們的調查對象意識到了許多粉絲對Web3項目的負面情緒。對于那些曾經參與過Web3項目的人來說，由環境影響引起的粉絲反彈是第三個最常見的擔憂(53%)。這種選擇在唱片公司、藝術家、藝術家經紀人、現場和制作人角色中尤其頻繁——基本上，要么是創作者本人，要么是與他們密切合作的人。對于那些沒有參與過Web3項目的人來說，粉絲的反感是最常見的第8大問題，34%的受訪者選擇了這一選項，這也許表明那些參與過Web3項目的人在進入Web3后更能敏銳地意識到粉絲的反感。一位藝術家經紀人表示，他們主要由于粉絲的負面反應而放棄了一個項目:“我們參與的藝術家NFT是一個一次性項目，在收到一些關于環境問題的反對后，藝術家不再支持它。所有的動力都消失了。”

粉絲的經濟成本

43%的受訪者認為，粉絲成本是第五大最常見的擔憂。對于那些曾經參與過Web3項目的人來說，這是他們最關心的問題，特別是對于藝術家經紀人、音樂技術人員和制作人以及在那些NFT所有者來說。相比之下，對于那些沒有參與Web3項目的人來說，粉絲成本是第五大最關心的問題。

我們之前針對Web3粉絲情緒的調查顯示，即使是音樂NFT所有者也將成本列為了創建音樂NFT之前他們最關心的問題。在鑄幣之前，成本是首要考慮的問題，這意味著在將粉絲轉化為買家的過程中，成本是最具影響力的變量。有許多事件和因素是藝術家無法控制的，而藝術家最能控制的一個杠桿似乎對銷售的轉化最為重要。

一些在經濟上最成功的音樂/Web3用例涉及到給藝術家提供工具，以非傳統的方式籌集資金。盡管如此，由于這項技術在財務和教育上的摩擦，這些作品往往只會落入藝術家受眾中的一群超級粉絲或富裕的收藏家手中。Latashá通過高價的1/1音樂視頻NFT獲得了難以置信的成功，最終每一個都找到了所有者。同樣地，IbnInglor的DANGERWORLD眾籌最終通過42名支持者籌集了20個ETH，平均每個支持者0.48個ETH，以今天的ETH價格計算，差不多是1400美元。可以很容易理解為什么這樣的銷售可能會讓許多藝術家的粉絲望而卻步。

從面向行業的角度來看，這里的主要啟示是成本會影響采用率。HenryChatfield是Web3生態系統中的一位活躍的音樂經紀人，他對“bloghaus”時代有著令人難以置信的思考和具有啟發性的音樂見解。Chatfield引用了LinaAbascal的《NeverBeAloneAgain》一書，該書記述了2006年至2011年間的音樂，這段時期的音樂可以通過博客和P2P網絡免費地廣泛傳播。“這本書強調了在那個時代，音樂在很多方面都是‘免費的’”，像A-Trak、KidCudi、SteveAoki、Justice、Diplo和Chromeo等藝術家，都在一個被親切地稱為Bloghaus的流派中獲得了成功。正如Henry所指出的，我們今天在Web3音樂和NFT中看到的經濟障礙在當時并不存在。

當把2000年代中期這種更開放、更容易獲得的音樂生態系統與當前音樂/Web3生態系統的成本進行對比時，很容易看出在Web3沙盒中玩耍可能會讓一些人感到被冷落。例如，在2021年10月，DanielAllan完成了一個Mirror眾籌，籌集了20個ETH。在總共87名支持者中，有41人捐贈了0.1個ETH。相比之下在2021年1月，當Allan發布了一個可自由認領的POAP時，超過500人給他的團隊發了消息，300多名粉絲通過多個步驟認領了一個。對POAP作品令人難以置信的反應表明，人們對Allan的藝術有廣泛的需求和興趣。這也暗示了對日常音樂愛好者來說，價格更合理的音樂和Web3項目可能是藝術家獲得成功的一種方式，這同時也避免了對排他性的抱怨。

在最近的兩項調查中，W&M已經涵蓋了粉絲進入音樂/Web3世界的高昂成本，但藝術家參與這一領域的成本也值得一提。對于個人藝術家來說，在以太坊主網上啟動一個定制智能合約可能需要1500到2000美元的汽油費,這還不包括與Web3開發者合作的費用以及對自己和粉絲進行Web3教育所需的資源，所有這些都在制作藝術品的時間和材料成本的基礎之上。即使藝術家決定在第三方平臺上鑄造他們的作品，也有上架NFT、銷售時要支付的汽油費和移動以太坊時要支付的汽油費成本。在以太坊區塊鏈上的交易成本非常高的情況下，像alt-Layer1鏈(如Solana、Flow)和Layer2鏈(如Polygon、optimistic)的許多其他更便宜的選項正獲得發展勢頭。例如，冰島團體SigurRós這樣的藝術家最近在Polygon上啟動了他們的HEIMR項目，這有助于降低交易成本。

對加密貨幣社區的看法

公眾對加密貨幣社區的看法是一個值得關注的問題——是沒有參與Web3項目的人提到的第三大問題，參與Web3項目的人提到的第五大問題。

這個問題在所有其他討論的問題中處于下游位置。如果有人參與了一個據稱會延續現有貧富差距、滋生騙局、損害環境并孕育“cryptobro”文化的生態系統，這會象征著什么？這是藝術家、藝術家團隊和唱片公司在進入Web3之前考慮的核心問題，在一個唱片公司的高級工作人員的書面答復中，他非常直接地告訴我們，“被視為或被視為接近'福音派'和TechBro對你的音樂事業是不利的。”

過于復雜的程序

在所有受訪者中，關于如何面對Web3生態系統的復雜性和混亂是第三大被提及的問題(46%)。我們在之前的研究中討論過的一個觀點是，為了提高主流采用率，是否應該摒棄Web3的復雜性。一名受訪者稱自己“被信息淹沒了……不知道去哪里尋找資源/同伴。”

關于我們的受訪者是否覺得這個流程太復雜以至于他們自己的團隊無法應對或者粉絲無法理解，答案目前還不清楚。一位受訪者認為這些流程實際上與他們的目的背道而馳。必須了解加密貨幣、錢包和代幣才能參與一個空間不會讓事情變得更容易，反而讓藝術家的生活變得更艱難，并增加了額外的風險，而且這只對他們的粉絲中非常有限的一部分人有價值，而把許多其他人拒之門外。"

WEB3的動機

對于那些在Web3項目中工作過的人來說，75%的受訪者的主要動機是嘗試新技術。68%的受訪者還表示，他們受到鼓舞，開始著手一個項目以探索創建社區的新方法，并將藝術家與粉絲聯系起來。有趣的是，“財務機會”和“同行在做/我看到其他人在做”是參與Web3項目的不到一半的受訪者的動機(分別為32%和27%)。

你的項目成功了嗎?

對于那些已經啟動了項目的人，我們問他們是否認為他們的項目是成功的，以及為什么。許多人回答說，他們的項目在各種財務和營銷指標上確實是成功的。一位電子藝術家指出，他們“從60秒的音樂中賺到的錢比通過Bandcamp和流媒體的無數張EP和專輯賺到的錢還要多”;另一位爵士/藍調藝術家指出，他們的項目是成功的，因為它登上了OpenSea的首頁。

其他人發現他們的項目沒有那么成功。一位音樂科技公司的高級經理指出，雖然他們的項目受到了矚目的歡迎，但并沒有轉化為投標。一位藝術家經紀人表示，他們的一次性NFT在受到粉絲對環境問題的強烈的反對之后，被藝術家完全拋棄了。一位顧問澄清說，他們的項目“沒有成功的原因是概念非常典型，創造它的人沒有完全理解Web3的意義、價值和機會。”

許多受訪者表示，在Web3中啟動項目的行為本身就是成功的，因為其中涉及到教育和社區建設的后續效應。一位藝術家說道:“無論項目是否賣完，發行項目的行為都是成功的。”另一位參與節日營銷的受訪者則表示，他們的推出之所以成功，“是因為這是一次學習的經歷。”一位將自己歸類為超級粉絲的受訪者分享說:“我覺得我已經成功了，因為我現在接觸到了很多人，覺得自己被他們接受了。”

其他答復強調了長期可擴展性和持久性是Web3成功的關鍵因素。音樂技術領域的一位高級經理宣稱，他們認為自己的項目是成功的，因為“在考慮可擴展的未來工具時，實驗的視角很重要。”

騙局

在我們之前關于粉絲情緒的報告中，粉絲們表達的主要擔憂中的一部分現在基本上被認為是Web3的主要擔憂。騙局以及對更多教育和更好的用戶體驗的設計需求都被粉絲列為提高Web3參與度需要解決的問題。

雖然騙局顯然仍然是許多人心中的頭等大事，但也有跡象表明，圍繞加密貨幣的騙局敘事正在出現裂縫，受訪者的多個評論表明，盡管有顧慮，但他們仍然對使用這項技術持開放態度。

其他評論則認為騙局與當前的技術、工具和用戶界面有關:“我認為Web3仍然是一個充斥著貨幣、錢包和混亂的‘淘金熱’問題的大雜燴，人們覺得很容易受到騙局的影響。”這種框架具有先見之明，表明需要更好的用戶界面來使惡意行為者更難進行一些最常見的詐騙。

“對音樂產業一無所知”

試圖承認Web3與現有音樂產業整合的具體問題的更微妙的觀點中，有一個值得注意的主題多次出現，那就是在音樂/Web3生態系統中構建的人不知道他們在做什么，尤其是在音樂產業方面。一名來自英國的獨立電子藝術家直接做出了這樣的聲明，他告訴我們“有太多的人不知道音樂行業是如何運作的，他們做出的改變世界的主張在最輕微的審查下就會崩潰。”

我們聽到的一個相關主題是，那些在音樂/Web3生態系統中工作的人，要么不了解版權法的基礎知識，要么藐視版權法，給藝術家帶來糟糕的結果。一位從事電子音樂和嘻哈音樂領域的制作人在回答我們關于Web3項目的問題時問道:“在NFT領域難道沒有人尊重版權和知識產權嗎?”，然后感嘆“藝術家們并沒有從這些項目中得到一分錢。”

在一個唱片公司的高級經理寫的評論中他告訴我們，他們看到音樂/Web3項目在思考Web3對音樂行業的實際好處方面存在著真空領域。他們指出，“大多數Web3項目都在用最抽象的術語討論，而沒有真正討論他們正在做的實際工作是什么，以及它如何使行業受益，或者行業的支柱在未來應該如何發展。”部分原因是缺乏高質量的信息以及對Web3與現有音樂產業結構之間關系的清晰思考。

另一些人則對音樂/Web3初創公司向藝術家提出的一些關鍵前提持回避態度。一位唱片公司的初級員工告訴我們關于放棄創作所有權的具體擔憂:

“藝術家們最終獲得了更多的音樂所有權，我認為他們不應該把長期的所有權交給粉絲——這是一條危險的道路。我們應該探索藝術家籌集資金的其他方式，如果空間中的情緒必須圍繞投資回報的想法，我認為就它不需要在加密領域內進行。”

上述相關主題都可以被解讀為我們的調查對象對音樂/Web3生態系統與現有音樂產業和藝術家的關系普遍持負面看法，或者至少是懷疑態度。這對于那些在音樂/Web3領域的建設者來說尤其成問題，因為他們的主要產品是以藝術家和他們創作的音樂為中心的，如果他們不能說服藝術家相信Web3的價值，那么他們可能會面臨生死存亡的清算。

資本主義和金融化

我們還在書面回復中看到了一個強烈的主題，告訴我們音樂行業的調查參與者中的許多人最終并不相信Web3能把我們從資本主義的罪惡中拯救出來。

一位高級管理層上的音樂行業律師告訴我們，他們擔心“(Web3的)新世界可能正在重振舊世界的權力動態和資本主義最糟糕的部分，”然后問道:“我們怎樣才能在無需重新確認這些東西的情況下參與其中？”他們回答的最后部分很有說服力，因為它表明音樂行業的一些人至少對Web3改善其結構的潛力持開放態度，但還需要更多的時間、教育或來自生態系統中的建設者的更清晰的論點來說服他們。這種情緒在一位從事電子和爵士音樂的藝術家的評論中也得到了體現，他告訴我們，他們“100%相信很多藝術家和粉絲的出發點是正確的，他們希望有一個更公平的音樂經濟”，然后指出他們“只是不認為Web3/加密貨幣能做到這一點”，“即使能源問題得到解決，它仍然會導致根本上的不公平和倒退。”

這一主題的根源在于人們對將藝術變成完全投機性商品的擔憂。一位獨立藝術家告訴我們，他們“不認為音樂被日益金融化并變成投機或可交易的資產是互聯網音樂的理想未來”，并進一步認為“互聯網可以被用來建立音樂社區和粉絲，而且這種情況以前已經發生過很多次。我們不需要以金融資產為主導。”另一名來自音樂產業發行方的受訪者將對金融化的擔憂與對缺乏教育的擔憂聯系了起來，認為“藝術家和粉絲總是會輸，因為他們沒有金融方面的專業知識。”

綜上所述，這些反應都表明，除了可能存在或不存在的結構性問題外，Web3還存在一個持續的認知問題。音樂行業的許多人沒有看到自己的長期優勢，而許多潛在的劣勢卻是顯而易見的，尤其是從財務角度來說。事實上，我們的一些受訪者說他們不明白如何或為什么需要Web3來改進Web2技術。一位唱片公司經理告訴我們，他們不認為Web3能夠解決任何“現有方法無法解決的問題，盡管它具有一些新的思維”。另一個受訪者告訴我們“Web3沒有帶來任何我們還沒有的新工具”，并指出他們已經有了直接支持藝術家的粉絲，“這些都不需要底層區塊鏈。”

結語

有很多方法可以剖析蓬勃發展的音樂/Web3格局，以及它最活躍的行業所面臨的創作者和戰略家的擔憂。一些人正在完全脫離傳統產業；另一些人正在努力在Web2和Web3之間建立橋梁，還有一些人則在等待時機，等待其他人找出“答案”。無論藝術家和音樂行業的專業人士對Web3項目的參與程度如何，他們都對未來的發展前景有著共同的擔憂，特別是在涉及到教育和金融障礙以及法律和環境問題時。

重要的是，正如我們所看到的那樣，圍繞音樂NFT的討論持續兩極分化，對Web3的熟悉程度不會自動轉化為對該技術的積極情緒。這表明web3原生音樂公司投資的任何計劃都必須遠遠超出關于該技術如何運作的表面教育，要明確、嚴密地說明這項技術將如何真正為藝術家及其團隊在Web2音樂產業中已經擁有的選項增值。根據我們的調查反饋，很明顯，音樂行業中的許多人仍然認為來自Web3方面的信息不明確或不一致。

也就是說，音樂/Web3應用和社區正在迅速發展——在過去幾個月里推出了許多音樂DAO和藝術家社交代幣——這很可能會改變該技術可能帶來的行業思維模式。隨著行業的成熟和擴展，我們期待著對整個行業的Web3情緒進行定期檢查。

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