一文看懂GUCCI的元宇宙營銷_UCC:Destiny Success

隨著元宇宙的大熱，與其相關的概念與營銷玩法受到了品牌的追捧，并讓元宇宙變成了營銷、資本等各個領域的熱門話題，想要在傳播方式、交互方式和互動性方面實現突破的品牌，紛紛選擇以元宇宙內容為載體的方式去尋求長效的增長。

元宇宙在本質上是相對現實世界而建立起的一個虛擬化、數字化的平衡空間，而對于品牌來說，是需要通過內容生產、市場布局、用戶體驗、營銷變現等多個方面進行的構建，以便達到優質的用戶體驗，激發品牌的溢價能力以及提升品牌的變現能力。

可以說，目前的元宇宙在不斷地演變與發展，承載元宇宙概念的營銷形式也是千奇百怪，如《王者榮耀》擁抱元宇宙推出的虛擬偶像“無限王者團”，通過完美的虛擬形象實現了與用戶之間的互動；中國東方演藝集團攜手阿里文娛推出的《只此青綠》，這款數字藏品紀念票實現了數字化的發行、購買、收藏與使用于一體；GUCCI基于XR、VR技術，建立起虛擬的穿戴體驗，實現了品牌與用戶之間的互動。

Conflux與加密支付網關Alchemy Pay達成合作:2月25日消息，據官方消息，Conflux宣布與加密支付網關Alchemy Pay達成合作，將提供一個簡單的法幣入金支付解決方案，使用戶能夠使用當地法定貨幣購買加密貨幣。[2023/2/25 12:29:19]

在元宇宙概念與玩法層出不窮的今天，究竟品牌應該如何擁抱元宇宙這個大熱門？怎樣才能將全新的概念融入到品牌的基因中？或許，我們從較早進入數字化創新領域的奢侈品品牌GUCCI關于元宇宙的嘗試與布局中，可以探尋到元宇宙概念落地實施的新思路。

利用XR、VR等虛擬技術，將線下的試穿搬到了線上

第二輪1000個Okaleido Tiger，即將再次登錄Binance NFT:據官方消息，1000枚Okaleido Tiger將于北京時間7月27日19：00在Binance NFT平臺開啟第二輪售賣。此前，在7月22日開啟的首輪售賣中，總計1000個NFT已經售罄，并且在Binance NFT平臺周交易量榜單中位居前五。

據悉，Okaleido Tiger是多媒體NFT聚合器唯一權益資產，持有將獲得包括IDO白名單資格、NFT上架綠色通道、交易手續費分紅以及NFT交易手續費5折等多種權益。[2022/7/27 2:40:19]

在電商發展如火如荼的今天，線下門店成為了許多消費者的試衣間，他們通過在線下門店試穿試戴線上購買的方式來節約購買時間而實現消費。在線下體驗線上消費的過程中，一方面節省了用戶試錯的時間，另一方面刺激著用戶的感官體驗，以達到刺激用戶消費的目的。

黎巴嫩美國大學開設商業區塊鏈課程，支持大學生在經濟危機中提出加密解決方案:金色財經消息，黎巴嫩位于貝魯特的美國大學開設商業區塊鏈課程，在該國金融危機和惡性通貨膨脹情況下，支持大學生提出加密解決方案。在區塊鏈課程的第一學期，幾個學生向商學院的創業加速器推介了難民匯款平臺 LebAid。

5 月底的一場黑客馬拉松比賽中，包括秋季學期三分之一的本科生在內的競爭團隊為黎巴嫩的特殊問題提出解決方案。一個團隊現在在大學的孵化器項目中，建立了一個預付卡系統，刮開后會顯示出私人密鑰，允許持有人訪問帶有小額余額的 USDT 錢包。該大學計劃從 7 月開始添加 DeFi 模塊，并為具有編程背景的研究生開設單獨的課程。（The Block）[2022/6/28 1:35:29]

于是，GUCCI攜手Snapchat，推出了4種風格的穿搭服務，用戶可以在線試穿GUCCI運動鞋，用戶在Snapchat上挑選鞋子時，只需要將手機對準自己的腳，就可以看見自己的試穿的效果，如果滿意可以立刻在線上完成購買。這一創新模式，既滿足了用戶追求的娛樂化，又實現了品牌的營銷轉化，一舉兩得。

Stripe 與 OpenNode 合作，為企業提供即時法幣到比特幣的轉換:金色財經報道，金融科技公司 Stripe 與比特幣 (BTC) 支付基礎設施平臺 OpenNode 聯手，讓 Stripe 的商家客戶能夠通過 OpenNode 應用程序立即將全部或部分收款轉換為比特幣。OpenNode 戰略負責人 Josh Held 在周二的一份聲明中表示，該應用程序為企業提供了一種簡單且安全的方式，可以將收款實時、自動或按需轉換為比特幣。\u2028OpenNode 表示，這款新應用將在幾周內與 Stripe App Marketplace 一同亮相。\u20282 月，OpenNode 完成了由英國公司 Kingsway 領投的2000 萬美元 A 輪融資，估值為 2.2 億美元，以推動其全球擴張。（Coindesk）[2022/5/25 3:39:11]

與傳統電商模特試穿不同的是，GUCCI利用虛擬技術進行試穿的方式，讓用戶實現身臨其境的穿搭體驗感，更容易刺激用戶消費。同時，這種以虛擬技術為載體的營銷形式，實現了品牌與用戶之間的互動，加強了品牌與用戶之間的聯系，有助于為品牌謀求新的增長點。

打造數字化球鞋，通過虛擬方式實現盈利

在年輕人追求品質生活與新奇體驗的當下，GUCCI與時俱進，選擇在App中推出了數字球鞋內容板塊，用戶可以在該欄目下看見專屬于該產品的故事，在玩互動游戲的同時，進行虛擬球鞋試穿等。

同時，為了迎合當代年輕人喜歡曬體驗、曬生活方式的社交習慣，GUCCI打造了需要付費的虛擬試穿功能，讓用戶在支付約80元人民幣后，可以拍照、錄小視頻等進行分享，來彰顯自己的消費主張與生活習慣，同時滿足用戶求新求奇的目的。

同樣是利用虛擬技術打造的穿搭體驗，GUCCI打造的數字化球鞋集試穿、分享、收藏、消費等功能于一體，其虛擬的體驗感不但煥新了品牌的體驗，還實現了銷售的轉化，而且通過數字產品與用戶之間建立起了新的聯系，有助于籠絡Z世代的年輕人。

打造數字藏品，激發品牌的溢價能力

在元宇宙的概念中，數字藏品是品牌接近元宇宙的方式，也是數字資產的表現形式，同時還是具有品牌認證的現實資產，而用戶認可該品牌便會認可其打造的數字藏品。同時，數字藏品具有數字化、透明化、唯一性與真實性等特點。在保護版權的同時，品牌可以實現真實的數字化發行、交易、收藏等。

于是，GUCCI巧妙地利用NFT概念，去打造品牌的數字藏品，賦予了該產品的不可替代的屬性。今年2月，GUCCI與潮玩公司Superplastic合作，推出了具有收藏價值的SuperGucci系列的數字藏品。而奢侈品品牌最擅長的便是通過打造品牌的唯一性與獨特性，去激發品牌的溢價能力。

其唯一性、可收藏價值與可交易性，讓GUCCI基于區塊鏈的數字資產更為珍貴與獨特，也為品牌建立起了一個有別于競品的差異化營銷，并通過新技術煥新了品牌的形象，有助于提升品牌的溢價能力。

值得一提的是，GUCCI打造的玩偶形象是NFT中的一種，品牌想要去打造自己的數字藏品，除了形象設計，還可以推出音樂、視頻、圖畫、表情包、電子票證、3D模型、游戲道具等多種多樣的數字藏品。

除此之外，GUCCI還融入了游戲化的設計元素，建立起了GUCCIArcade的復古游戲廳，在游戲中融入品牌故事、產品特點等，讓用戶在玩游戲的同時，實現品牌信息的傳遞，通過潤物細無聲的方式實現占領了用戶的心智。同時，在游戲中融入了排名功能，讓用戶可以在社交圈中分享自己的成績，來提升自己的自豪感與自信心。

寫在最后：

GUCCI迎合用戶的生活與消費習慣，將產品的沉浸式體驗與創意性營銷設計融合，通過獨特的虛擬體驗，贏得了當代年輕人的心，也提升品牌的變現能力。同時，讓奢侈品既有大眾能夠消費得起的一面，又有唯一性與尊貴感。其利用NFT概念打造的數字藏品和營銷形式，變成了年輕人在全新的空間中再一次熟悉品牌的過程，其數字資產極大的提升了品牌的溢價能力，并形成了奢侈品品牌本身的差異化競爭。

作者?|兵法先生

來源|營銷兵法

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