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元宇宙式新時尚:買件“虛擬服裝” “裝”成最潮模樣_元宇宙:元宇宙官方網站是多少

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后疫情時期是時尚界數字化轉型高速時期,品牌渴望通過跨界游戲、3D時裝、虛擬模特、線上時裝周等形式,與新一代消費者建立更緊密的聯系。同時“虛擬服裝”也成為了時尚業界最熱門的風口。

虛擬服裝,顧名思義即是使用現代數字化計算機技術與3D軟件所制成的服裝。虛擬服裝的屬性,使得任何人都可以輕易穿上他們夢想中的單品和材質。通過虛擬數字環境構建的數字時尚,即可滿足對時尚前衛的探索,又可節約能源,減少對環境的破壞。

數字時尚客戶通常屬于在數字時代成長起來的Z世代和千禧一代消費者,他們追求新潮、渴望通過“數字時尚”這種前端方式來表達自己的時尚態度。社交媒體平臺為數字時尚消費者提供了“大展身手”的舞臺,也致使數字時尚出現在大眾視野中。

那么數字時尚到底是“皇帝的新衣”還是新的時尚未來,元宇宙式的新時尚又能持續多久呢?

聯想副總裁毛世杰:元宇宙將充分打開產業數字化轉型發展新空間:金色財經報道,8月9日,在黑龍江哈爾濱舉辦的第四屆世界5G大會上,聯想集團副總裁、聯想研究院上海分院院長毛世杰在演講中指出,作為產業發展的未來形態,元宇宙將能夠充分打開產業數字化轉型發展的新空間。他透露,目前聯想圍繞AR/VR這一元宇宙入口持續發力,已經打造了制造業元宇宙與電力元宇宙、教育元宇宙等應用場景,以支持產業智能化轉型升級。(新京報)[2022/8/10 12:15:14]

時尚品牌對元宇宙的押注

元宇宙概念雖然是在去年爆火,但時尚品牌推出虛擬服裝早已有之。2019年,路易威登就為《英雄聯盟》的玩家開發了“皮膚”。

疫情又為虛擬服裝潮推波助瀾。疫情讓人們待在家中的時間變長,保持社交距離政策又讓人們花更多時間進行線上社交。

余文樂NFT項目ZombieClub與HTC元宇宙平臺VIVERSE達成合作:6月6日消息,HTC元宇宙平臺VIVERSE宣布與余文樂NFT品牌ZombieClub建立戰略聯盟,不僅將為用戶提供全新的Web 3.0元宇宙體驗,還將推出AWAKEN元宇宙NFT展,旨在讓NFT不再只是加密錢包中的一串數據或文件,而是顯示在元宇宙中的真實藝術品。

據悉,雙方還發布了獨家ZombiePod Genesis NFT 系列,ZombieClub持有者可以免費鑄造ZombiePod Genesis NFT。(Globe News Wire)[2022/6/6 4:06:21]

為了抓住這一風口,各大時裝品牌紛紛制定元宇宙戰略,巴黎世家成立了專門的元宇宙業務部門,古馳、博柏利推出了虛擬服裝,耐克聘請了專門設計虛擬運動鞋的設計師。

Radiocaca將舉行USM元宇宙第一個Web3婚禮:據官方消息,Radiocaca army 中的社區人員小鬼正在籌備一場盛大的婚禮,這將是在Radiocaca USM元宇宙舉行的第一個Web3婚禮。婚禮中的新郎新娘,兩人的實際形象被映射到元宇宙中,現實婚禮中的動作也被同步復制。親朋好友可以定制自己在這場元宇宙婚禮中的形象,選擇他們的著裝,控制動作和言行。這將是一場虛擬與現實共存的盛大婚禮。參與婚禮,將會獲得價值豐厚的虛擬婚禮伴手禮。[2022/5/31 3:51:34]

連Forever21這樣的快時尚品牌也不甘落后。傳統的時裝秀、貿易展的曝光方式成本很高,虛擬時裝增加了更多新興品牌嶄露頭角的機會,從而使時尚行業更具包容性。

去年9月,建立在Polygon區塊鏈網絡上的奢侈品市場UNXD與一家知名奢侈品公司推出NFT收藏品系列,銷售額高達570萬美元,一點也不亞于線下時裝秀的效果。

元宇宙概念股震蕩走弱:4月28日消息,元宇宙概念股震蕩走弱,山水比德、藍色光標跌超10%,天地在線跌停,中文在線、湖北廣電、金龍機電、天娛數科、奧雅設計、美盛文化、恒信東方、凱撒文化等跌超5%。[2022/4/28 2:36:29]

今年3月24日——3月27日,UNXD和元宇宙平臺Decentraland推出了首個元宇宙時裝周,包括T臺秀、彈出式商店和會后派對。該展覽允許用戶在虛擬環境中觀看時裝,并為他們的在線化身購買服裝。

如今,很多品牌傾向于打造一種“新潮的方式+頭部KOL”的模式,企圖將宣傳效果進一步擴大。正如ANNAKIKI推出的發布2022秋冬系列——「后人類編碼POST—HUMANCODE」,配備明星上身合作體驗。

ANNAKIKI發布了吉克雋逸、張儷、孟佳、萬妮達、沈夢辰等時尚明星身著NFT虛擬服裝的照片,將虛擬服裝的新潮風刮進了娛樂圈與飯圈,影響力與傳播范圍都得到了進一步擴大,變現效果更得到了加持。

吉克雋逸上身效果

完美的OOTD才是虛擬服裝的最終歸宿?

長期以來,時尚是一種社會功能、一種宣言、一種展示自己的方式。俗話說,“人靠衣裝馬靠鞍”,品牌想要把握住的正是不管是現實中還是虛擬世界里,人們都要依靠服裝展示自我的心理。

對于偏愛線上消費的人而言,他們喜歡沉浸式體驗,欣賞虛擬時裝傳遞了平等與包容性的理念與態度,摒棄了主流化的size與審美標準。虛擬服裝給了更多普通人可以大膽嘗試的機會,滿足了他們獵奇心理,降低了實現潮流的時尚成本,獲得了私域在審美方面的認同感。?

而對于品牌而言,也是非常有利可圖。根據摩根士丹利稱,到2030年,元宇宙能讓奢侈品牌的潛在市場擴大10%以上,帶來超過500億美元的營收。

推出虛擬服裝意味著無需采購原材料、支付人工費和運輸費。同時品牌方有大量的成品可作為虛擬時裝的模板,降低了設計成本。另外,虛擬服裝也更加環保,相比于生產真材實料的衣服,制作一件虛擬服裝能夠少消耗97%的碳和872加侖的水,品牌方也不用面臨季末處理庫存的問題。

總之,數字時裝是重新定義商業模式和建立更可持續、更進步的未來的機會。

皇帝的新衣VS光明的未來

150多年前,漢斯·克里斯蒂安·安德森在《皇帝的新衣》一書中,首先聯想到了“人們在現實世界中看不到的衣服”的想法。時光飛逝,現代社會中,對于精通技術的消費者而言,“虛擬時裝”仿佛更是他們打開創新大門的密匙。

隨著數字時尚的日趨成熟,由虛擬時裝衍生出一種全新的商業模式Metacommerce,產生了更豐富的虛擬商店和虛擬試穿體驗,融入更多社交和互動屬性。無論是在線上還是店內,使用虛擬試穿技術,時尚品牌和企業可以將實體和虛擬相結合,為消費者創造安全、方便和高效的客戶體驗,提供更多個性化選擇。

但對于普通消費者而言,很多人都保持著一種試錯成本較高的警覺:一旦沉迷虛擬世界就會停止對現實世界的探索。所以虛擬服裝究竟是不是皇帝的新衣,還要因人而異。

虛擬時裝一直是服裝品牌物理世界戰略的一部分,保護環境、表達自我、增強體驗與包容性等優勢令它的發展方向逐漸偏向主流軌道,從這個角度來看,虛擬服裝擁有著屬于它的未來。

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