彪馬“改名” 三大運動巨頭“卷入”NFT_NFT:AXS

眼看耐克和阿迪在NFT和Web3世界里玩得風生水起，彪馬終于坐不住了。

近日，國際第三大運動品牌、德國上市公司彪馬在推特上把“名字”改了，從此前的PUMA改為“PUMA.eth”。這個“新名字”本身是一個NFT，業內人士認為，這是彪馬品牌的一次升級，意味著彪馬不僅在NFT領域玩得越來越專業了，還準備進入更廣泛的Web3世界。

目前，全球各大運動品牌幾乎無一例外地擁抱NFT，耐克、阿迪、安德瑪、亞瑟士、NewBalance......我們日常所常見的運動品牌，皆開始了他們的NFT布局。

NFT，是一種數字資產，常以圖片、音頻或視頻的形式展現，它記錄在區塊鏈的數字賬本上。在未來人類構建的虛擬世界里，一花一草皆NFT。有一種觀點正在被越來越多的人認同：NFT是元宇宙的基石，也是其收入模式。元宇宙太過遙遠，但NFT可以徐徐圖之，慢慢進化，能產出“看得見摸得著”的產品和利潤，這也是眾多大牌企業爭相布局的原因之一。

每一個市場，總有企業激進，也總有企業較為保守，但在國際運動品牌這個圈子里，大家似乎達成了一個共識：NFT，不得不爭。

比特幣支出產出利潤率（SOPR）目前處于“利潤驅動”狀態:金色財經報道，據區塊鏈分析公司Glassnode在社交媒體披露最新數據顯示，當前比特幣支出產出利潤率（SOPR）處于“利潤驅動”狀態，但是，最近不斷走低的價格正在測試當前趨勢強度，目前底價表明市場參與者總體上處于虧損狀態，未能收回利潤驅動機制可能表明市場進一步疲軟，而收回趨勢將表明市場強勢。[2023/6/18 21:44:16]

作為國際第三大運動品牌，彪馬一直希望能與耐克阿迪齊名，可惜在各項數據上均弱于他們。

在營收上，根據2021年第三季度財報顯示，耐克營收122億美元、阿迪達斯營收65億美元、彪馬營收僅21億美元。

在凈利潤上，根據2021年第三季度財報顯示，耐克凈利潤大約為15億美元、阿迪達斯大約5億美元、彪馬大約2億美元。

在市值上，截至2月25日，耐克2195億美元、阿迪達斯450億美元、彪馬136億美元。

上述可見，彪馬雖然被稱之為國際運動品牌的第三名，與前兩者的差距還是很大的。當然，相比亞瑟士、安德瑪等知名國際品牌，彪馬則更勝一籌。

然而，作為“中流砥柱”的彪馬發現，最近在營銷的玩法上有些“弱后”了。不管是在業績和市值領先于它的耐克阿迪，還是不如它的安德瑪、亞瑟士，都已經在NFT領域搶得了“一杯羹”，而它仍在原地。

尤其是行業龍頭——耐克，“財大氣粗”的它在NFT的投入相當豪邁。

安全團隊：PanksNotDed項目Discord服務器遭到攻擊:金色財經報道，據CertiK監測，PanksNotDed項目Discord服務器遭到攻擊。請社區用戶在服務器修復之前不要點擊任何鏈接。[2023/1/7 10:59:54]

2021年12月，耐克收購了虛擬球鞋公司RTFKT，據紐約時報分析，耐克為此花費了2億美元。RTFKT是一家專門做NFT球鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分鐘的時間售出了600多雙NFT球鞋，收入超300萬美元。

RTFKT的NFT球鞋

目前，RTFKT的一雙NFT球鞋的價格大概為10枚以太坊，這個價格是高端耐克鞋的百倍。

耐克在NFT領域的布局是全方位的，它不僅投資收購專業的NFT球鞋公司，與專業的區塊鏈公司合作，還儲備NFT專業人才、積極將各類相關商標收入囊中。

耐克NFT全布局

耐克也是運動大牌中最具前沿科技視野的公司，早在2019年耐克便被曝出申請了一項名為“Cryptokicks”的專利，當時NFT還是一個無人問津的技術形態。國際大牌十分重視鞋子的正品和唯一性，耐克申請的專利即被用于溯源和防偽。當你作為顧客買一雙耐克球鞋時，會同時得到一個該球鞋唯一生成的NFT。因為NFT創建在區塊鏈的數字賬本上，具有唯一性，這樣使得球鞋的真偽可以得到保證。

Axie Infinity部分早期投資者已將解鎖的AXS代幣轉入交易所，或有拋售傾向:10月26日消息，P2E游戲Axie Infinity代幣AXS于本周開始引來大約2150萬枚AXS（價值2億美元）的大額解鎖，Axie Infinity向早期投資者和內部人士解鎖了首批1000萬枚AXS代幣，這可能會給AXS代幣帶來拋售壓力。區塊鏈數據顯示，一個標記為“Axie Infinity: Token Vesting”的錢包向6個收件人轉移了785334個AXS代幣(價值660萬美元)。據TokenUnlock網站稱，這些收件人在Axie 2020年年中的一輪私人銷售中被列為顧問和早期投資者。

數字資產管理公司Arca是在私募期間購買AXS的機構投資者之一，通過與該公司相關聯的錢包收到了43.75萬枚AXS（約合400萬美元）。但根據Etherscan和Nansen的區塊鏈數據，該錢包將這些代幣全部轉入FTX。另外，數據顯示另一位早期投資者收到17.85萬枚AXS（約合170萬美元）的解鎖代幣后立刻將這些代幣轉移到了幣安 。報道稱，將代幣轉移到交易所表明這些投資者可能會拋售他們的資產，從而從他們的原始投資中獲得巨額利潤。據悉，參與私募的投資者當時以8美分的價格購買了AXS，目前AXS在交易所的價格約為9美元，他們可能會從其初始投資份額中獲得11,150%的利潤。

另TokenUnlock數據顯示，加密投資公司DeFiance Capital和Delphi Digital可以分別收到16萬枚AXS（約合150萬美元）和75萬枚AXS（約合680萬美元）解鎖代幣，區塊鏈數據表明他們尚未收到他們的代幣份額。（CoinDesk）[2022/10/26 16:38:55]

同為德國運動品牌，彪馬的“老對手”阿迪達斯也不甘其后。

外媒：Celsius被質疑挪用此前為烏克蘭募捐的資金:10月25日消息，推特上的批評者指控加密借貸平臺Celsius挪用此前為烏克蘭募捐的資金，并確保最高管理層在債權人之前得到償付。當時烏克蘭數字化轉型部公布了接受捐款錢包的地址，且FTX和幣安等加密交易所為用戶如何捐款提供了官方指導，但Celsius采用了不同的方式，它沒有將用戶引導至烏克蘭政府運營的官方錢包，而是在推特上發布了它控制的錢包地址，并通過這些地址募集捐款。

批評者認為，鏈上數據沒有證據表明Celsius所籌集的加密貨幣曾被捐給烏克蘭。Nansen數據顯示，發送到Celsius公布的錢包中所有的ETH都被傳遞到由Celsius控制的其他錢包。烏克蘭數字化轉型部的一位發言人表示，其不知道Celsius曾捐贈任何ETH。目前尚不清楚Celsius是否通過電匯等其他方式進行了現金捐贈，或者使用加密貨幣是否通過不易追蹤的加密路線或其他渠道傳遞，但此事在推特上引起了一些加密用戶的強烈抗議。[2022/10/25 16:38:11]

在去年12月中旬阿迪達斯推出了3萬個“Intothemetaverse”系列NFT作品，每個800美元短時間內被熱情的消費者們一掃而空，第一次嘗試，便贏得了近2400萬美元的收入。而阿迪達斯去年三季度的凈利潤也不過5億美元。

阿迪達斯還是在NFT領域“最愛交朋友”的運動品牌，不僅入駐TheSandbox，與Coinbase建立合作伙伴關系，還與三個合作伙伴：無聊猿猴游艇NFT俱樂部；流氓漫畫NFT；AR公司G-Money達成伙伴關系。

三星Goldex計劃建立黃金和加密資產銀行:9月13日消息，三星Goldex計劃建立黃金和加密資產銀行，已與全球主要城市的銀行和企業集團簽署了協議備忘錄（MOA），以將傳統黃金交易所與DEX相結合，涵蓋數字黃金平臺和黃金NFT、黃金穩定幣、黃金代幣。[2022/9/13 13:26:24]

老大耐克重金投入、老二阿迪交友廣泛，連“不三也不四”的亞瑟士都占著第一家發布NFT球鞋公司的名號。2021年7月中旬，亞瑟士在OpenSea上線9款NFT球鞋。

虎嗅觀察到，亞瑟士的NFT球鞋雖然比耐克低很多，許多是0.2以太坊，但依然是比普通的亞瑟士實體鞋要貴不少。

亞瑟士NFT球鞋

其他品牌都走出了自己獨特的NFT發展之路，在這種情況下，彪馬也開始尋求變化。

為了和其他國際運動品牌區別開來，彪馬首先想到的是在自己的品牌Logo上做文章。

無論是耐克、阿迪，還是安德瑪、亞瑟士，他們的logo都是一些符號，雖然勝在簡潔，但并沒有任何具象的意義。而彪馬則不同，它的logo本身是一只獵豹，它代表了更快速度。

在改名之前，彪馬便已經開始有意識地收集一些獵豹等貓科動物的NFT，并形成一個“博物館”的形式供人瀏覽，讓人印象深刻。其中包括：GutterCat#1110、LazyLionsNFT、CoolCatsNFT和KuddleKoalaNFT等。

目前，無論是國外的NFT平臺，還是國內螞蟻和騰訊推出的數字藏品平臺，都流行將每個人或者公司收集的NFT集成為一個“博物館”。大量Web3用戶喜歡看別人收藏的作品，通過對其他人收藏作品的認可，而對品牌進行認可。

以作者為例，雖然在螞蟻集團推出的NFT平臺鯨探上只擁有兩個NFT，但是已經有將近20名粉絲。據觀察，許多NFT愛好者已經購買了數十個，并且專門設計了自己的“NFT博物館”，將自己的數字藏品供大家欣賞。

國內某數字藏品平臺

NFT平臺，正在成為新的社交場所，這也是為什么耐克、阿迪、彪馬都不愿意放過這個新的機會的原因。只要是年輕人聚集的地方，運動品牌都不會放過。

通過收集貓科動物NFT，彪馬一方面在推特上吸引了那些NFT和Web3愛好者，目前彪馬在推特上擁有180萬粉絲，這一數字仍在增長當中；另一方面，通過對貓科類動物NFT有選擇性收集，將用戶對品牌的認知進行進一步加深。

彪馬在NFT玩法上的另一個突破便是“改名”，將此前的PUMA改為“PUMA.eth”。

通過在推特上改名、該介紹，從而宣布自己對加密和Web3世界的態度，是一種很常見的方法。此前，紅杉資本就在推特上將自己的愿景給改了，從幫助有冒險精神的人創建偉大的公司，改成：“從想法到落地，我們幫助富有冒險精神的人打造偉大的DAO。”然而在國際運動品牌公司中，彪馬通過購買ETH域名的NFT，并改名的方法還是第一次。

其他擁有ETH域名的公司包括百威啤酒，它以30ETH的價格收購了Beer.eth。值得一提的是，彪馬在.eth排行榜中排名第13位，該排行榜通過粉絲數量列出了最受關注的.eth名稱的Twitter帳戶。

無論是彪馬、百威，亦或是紅杉資本，他們改名的目的，最后都指向了他們的目標服務對象。紅杉資本目前已經將資金中的25%投入加密領域，它認為服務的對象或許將從初創公司變為DAO。而彪馬和百威服務的則是個體，他們發現了越來越多的用戶向NFT及Web3領域聚集，所以他們也積極布局這一領域。

Opensea用戶數

根據DuneAnalytics數據，截至2022年2月24日，僅Opnesea上的NFT用戶數量就已超過134萬，從上圖可見，這一用戶數字仍在快速增長中。而有消息稱，螞蟻集團推出的NFT數字藏品平臺用戶數量也超過了500萬。據虎嗅觀察，騰訊推出的NFT平臺用戶數量也十分可觀，根據其平臺公布的數據顯示，每個NFT系列作品都能引得超過10萬人爭搶。

大量的新興用戶買單，也讓運動品牌巨頭們不斷在NFT領域加注。

如今，彪馬不僅在LinkedIn上發布崗位，招聘對NTS、Metaverse和DAO有深入了解的“文化創新經理”，還贊助了一些擁有許多粉絲，并且涉足區塊鏈的體育明星，比如LameloBall、StephenCurry、MichaelJordan等。

一名業內人士曾向虎嗅表示：目前國內已有大大小小超過百家NFT數字藏品平臺，僅作者接觸過的NFT平臺就超過30家，NFT系列更是數不勝數。而能最終留下來的，可能不到1%。

這很像2010年互聯網時代的“千團大戰”，當時做團購類的企業有5000多家，而到了2014年僅剩100多家企業，到如今只剩美團等為數不多的企業。

目前來看，最有名的一些NFT，比如Cryptopunks、無聊猿等都各自有自己的文化屬性。Cryptopunks背后參考了安德·沃霍爾的藝術思考，也通過不同膚色和頭像反映了全球各類種族。而無聊猿背后的團隊也是如此，其創作者是華裔女孩，背后團隊也是來自不同膚色，每一個猿猴都代表了一種獨特的審美。

在給用戶帶來身份象征背后，是藝術家通過NFT這一形式將近代技術和現代人類的精神狀態進行了融合與展現。而這也是阿迪達斯選擇與無聊猿俱樂部合作，彪馬與CatBlox合作的原因之一，它給用戶傳遞了一種有共鳴的文化和價值觀。

目前國內只有冰墩墩NFT，在國際上形成了較大的影響力，這還是有著冬奧會和熊貓形象加持的原因。我們還缺少一個完全在市場經濟條件下爆火的NFT。

NFT早在三年前便在國外誕生并興起，真正引入國內實際上始于2021年下半年。大部分NFT公司也是成立僅半年，而許多國外的NFT項目比如RTFKT、無聊猿都已經估值數億美元，NFT交易平臺Opensea甚至已經估值15億美元。這些公司業務多種多樣，讓耐克、阿迪達斯等運動品牌有了更多的玩法。

目前國內運動品牌巨頭們的NFT玩法只限于發布形象較為粗糙的圖片形式的數字藏品，這是限于目前中國數字藏品的發展時間還短，群眾基礎也不夠廣闊。隨著互聯網巨頭的加入以及初創公司的爭相涌入，或許兩年后，國內也將出現一批估值過億的NFT項目和平臺。

安踏、李寧們并不缺“錢”，它們只是缺少了一個能體現時代價值、能引起人們普遍共鳴的IP作品以及背后健康的區塊鏈生態。

出品｜虎嗅金融組

作者｜周舟

頭圖｜彪馬推特賬號

Tags：NFTAXSETH區塊鏈DareNFTBAXS價格DSETH區塊鏈技術通俗講解舉例

Gateio