窺見LV：奢侈品牌是怎樣入局元宇宙的_NFT:THE

“買不起貴重的LV商品，但是還可以薅一下LV免費游戲的羊毛”體驗過該游戲的用戶如此打趣道。

2021年8月4日，LV在創始人路易·威登誕辰200周年的時候推出NFT游戲《Louis：TheGame》，該游戲是一款可收藏NFT的視頻游戲，推出之際以“Louis200”為主題紀念來作為慶祝項目，從而獲得巨大的關注量，在IOS免費游戲排行榜中曾位列第一，游戲中主要采用著名NFT藝術家Beeple的作品來作為時尚品牌的印花，以及制作成一些視頻來宣揚LV的企業文化。

奢侈品牌為何稱為“奢侈”呢？又為何價格能賣得這么貴？莫非真的像是某些電影里影射出來的富人“人傻錢多”嗎？答案顯然不是。奢侈品的每個環節都比較注重產品細節，做工優良，以及內涵的文化價值和營銷品味都是高端的，對個人生活品質有著實際的提升，所以被稱為“奢侈品”。

某巨鯨出售今年一月建倉的ETH，盈利278萬美元:7月16日消息，據Lookonchain監測，某巨鯨于14小時前以1930美元價格售出4549枚ETH，值得指出的是，該巨鯨于今年1月9日買入上述ETH，買入均價約為1319美元。初步計算，該巨鯨通過此筆交易凈獲利278萬美元。[2023/7/16 10:58:29]

目前元宇宙開發尚未完善，缺陷還很多，所以作為高端品牌的LouisVuitton入局元宇宙是自降身份嗎？還是另有打算？

奢侈品牌適合制成NFT嗎？

NFT的用途能作為藝術、游戲、音樂、體育、新聞等等，但是奢侈品牌適合制成NFT嗎？

投資區塊鏈和元宇宙業務的OutlierVentures的創始人兼首席執行官杰米·伯克曾經說過：“NFT非常適合奢侈品，因為NFT出處透明、持久性、與不會腐爛的特征，并且還能夠更好地在原生元空間中得到展示。”

英國FCA：從10月8日開始，加密公司將只有四種合法傳播加密資產促銷的途徑:金色財經報道，英國金融行為監管局(FCA)宣布，所有向英國用戶進行營銷的加密資產公司必須在2023年10月之前遵守其金融促銷制度。FCA在7月4日的信函中表示，從10月8日開始，在英國運營的公司將只有四種合法傳播加密資產促銷的途徑，以遵守金融監管機構的制度。這些法律途徑包括讓授權方批準或傳達促銷活動、由在FCA注冊的企業創建促銷活動，或者根據英國《金融服務和市場法案》獲得豁免資格的促銷活動。[2023/7/5 22:17:54]

由于NFT的這些特征較貼切奢侈品牌固有屬性的發展方向，因而已經有相關奢侈品牌率先進入元宇宙積極布局了。如GUCCI品牌和客戶參與執行副總裁RobertTriefus宣稱：“在Roblox游戲虛擬世界中，累計1900萬游客訪問‘古馳花園’。”并且據相關元宇宙報告顯示：“率先進入元宇宙的品牌能夠搶占市場份額的50%。”所以LV作為奢侈品牌入局元宇宙就顯得很有必要了。

Orthogonal Trading 拖欠 Maple Finance 3600 萬美元貸款:金色財經報道，業務包含加密對沖基金和信貸的公司 Orthogonal Trading 已拖欠機構借貸協議 Maple Finance 總計 3600 萬美元的貸款，占到 Maple Finance 活躍貸款數量的約 30%。該貸款來自于 Maven 11 運營的 M11 USDC 池與 M11 WETH 池，其他借貸流動性池不受影響。Maple Finance 已取消 Orthogonal Trading 的借款權限，并表示預計將追回 250 萬美元用于減少損失。Maven 11 則將對 Orthogonal Trading 采取法律措施以收回貸款。（The Block ）[2022/12/5 21:23:58]

奢侈品制作成NFT后，經濟價值高。2021年，數字藝術界的藝術家Beeple創作的NFT作品《每一天：前5000天》以6900萬美元的成交價創新高。此位藝術家Beeple正是游戲《Louis：TheGame》所采用相關作品的作家，并且由于NFT是在區塊鏈中運作的，有著個人獨一無二的歸屬權，由此可見NFT可以作為有形和更昂貴商品的一種認證形式。再者從林俊杰入局元宇宙“買地”，到賈斯丁·比伯帶貨《無聊的猿》，以及奧運吉祥物“冰墩墩”可用NFT購買等等事件中，NFT實現了虛擬物品的資產化，符合奢侈品牌入局元宇宙的經濟定位。

英國財政部長Rishi Sunak辭職，曾希望將英國打造成加密貨幣中心:7月6日消息，英國財政部長Rishi Sunak周二宣布辭去該職務。據悉，Sunak曾希望將英國打造成一個加密貨幣中心，并在4月份制定了一系列財政部計劃以推動此事，包括計劃讓英國皇家鑄幣廠創建NFT并在夏季發行。

此前5月份消息，Rishi Sunak表示，在政府計劃將英國打造為加密貨幣中心之際，不要過快地將加密市場納入管轄范圍。（CoinDesk）[2022/7/6 1:54:00]

這款游戲能因何為我所用？

用戶進入《Louis：TheGame》中，是以LV經典玩偶ViVienne作為游戲主人公來獲得體驗，該游戲由6個虛擬世界組成，玩家能夠在這6個空間中通過尋找蠟燭、收集相關物品，來體驗創始人路易·威登人生中的冒險。

央創文化首款《山海經》系列數字藏品正式發布:5月17日消息，央創文化首款《山海經》系列的4款數字藏品將在數字藏品平臺“予藏”首發。該系列數字藏品是央創文化以《山海經》為藍本，將書中的異獸形象動漫化原創而來。消費者可以關注“予藏”官方微信公眾號，進入網頁端購買，安卓用戶也可以下載“予藏”App進行購買。“予藏”平臺借以區塊鏈技術，為文創機構、藝術創作者、IP運營方、品牌方等各方提供良性發展的價值生態社區，擁有資質的多方角色均可在平臺上鑄造、發行數字藏品。[2022/5/17 3:21:31]

《Louis：TheGame》的亮點之一就是其中推出的NFT系列收藏品抽獎活動，該游戲采用最新的區塊鏈技術，含有30種NFT藝術收藏品，其中10種由前述的藝術家Beeple創作，玩家可以通過參與收集蠟燭去抽獎等活動獲取。但是游戲中用戶獲取的NFT物品卻只能收藏，不可出售，所以在經濟價值彌散后，玩家獲得的NFT物品又能夠有什么用呢？其使用價值是什么？

身份價值

像周杰倫、林俊杰這樣的明星購買與支持NFT商品，并非是“人傻錢多”，而是你擁有的NFT商品能夠在區塊鏈技術中儲蓄你的個人證書，同時你擁有著它獨一無二的歸屬權，所以這是你個人身份顯赫的體現，猶如名牌手表、名牌包包、豪宅等這樣的商品，并且擁有貴重的NFT商品是進入富人社區的一種顯示，能夠促進與同層階級的交往價值。

美學價值

前面已經提到，NFT作品有著藝術收藏品的價值，因為數字作品做得精致美麗，所以得到用戶的喜愛，并且NFT的優質作品目前還比較稀缺，物以稀為貴，所以擁有NFT藝術作品猶如收藏一副名畫，自然有它美的地方所在。

收藏價值

用戶擁有NFT作品獨一無二的歸屬權，在于擁有它的原品價值，猶如一副名畫在工業印刷下批量生產，那些復制品自然失去了原作的韻味，如德國社會學家阿多諾提出的“文化工業”一般，流水線上的產品沒有神韻，而NFT作品卻是你擁有的原品，好比雖然像庫里的頭像你能夠復制過來使用，但是庫里的頭像版權卻只屬于他個人，由此可見，NFT作品有著收藏價值。

游戲為何能更好地傳播LV企業文化？

《Louis：TheGame》的游戲起源是以創始人路易·威登當年背井離鄉去創業的經歷為故事線的，為一場壯觀的冒險。路易·威登14歲離開法國汝拉地區的家鄉，花了兩年步行到巴黎。因而玩家體驗游戲時，感受到當時路易的刺激冒險，便會對路易本人產生認可，從而對LV企業文化產生認同感。

據Newzoo發布的《2021年全球游戲市場報告》來看，2024年全球游戲市場規模將超2000億美元，玩家總數達33億，由此可見游戲有著龐大的市場規模和用戶群體。LV想要更好地傳播自己企業的內部文化，獲取核心用戶群體是必不可少的一個步驟，并且由于經濟與文化相輔相成，因而游戲作為一種傳遞信息的媒介有著舉足輕重的戰略地位。

數字藏品是文化交流另一張“船票”，作為藝術“風向標”更能帶來人文認同。這是因為NFT作為數字藏品的形式，能夠作為一種新的文化傳播與交流的載體，其技術構成是冰冷的，但是內在的人文情懷卻是有溫度的。玩家在游戲體驗中有收集物品的相關活動，這些物品共計兩百張明信片，每張明星片對應一段品牌文化背后的故事，玩家在體驗活動中便會潛移默化地接受LV的企業文化，從而擴大LV企業的影響力。

尾

有言：“明者因時而變”，隨著互聯網流量紅利逐漸見頂，獲客成本變高，因此作為奢侈名牌的LouisVuitton趁風口積極入局元宇宙未必是自降身份，反而順應時代潮流才是智者所為。

Tags：NFT元宇宙PLETHEPHUNK Vault (NFTX)元宇宙官方網站怎樣賺錢AmpleGoldPoolTogether

火星幣