眼花繚亂的元宇宙產品概念 哪個消費者更有感？_元宇宙:WEB3

從Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成為“元宇宙第一股”、再到國內“全真互聯網”概念的深化，2021年成為了元宇宙的“元年”。在令人眼花繚亂的解讀與分析背后，真實消費者對元宇宙了解多少？又對哪些元宇宙的初級形態產品感興趣呢？

元宇宙產品形態

測試概念1

基于擴展現實技術為觀眾提供沉浸式體驗，構建多人互動虛擬世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件設備結合多種技術手段，將虛擬構建的內容與真實的場景融合。

測試概念2

基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像。數字孿生是指充分利用物理模型、傳感器更新及運行數據等，將真實場景在虛擬空間中完成映射。

《杭州-香港Web3產業聯動備忘錄》在2023香港Web3嘉年華上正式簽署:4月12日消息，在2023香港Web3嘉年華上，杭州市上城區人民政府副區長孔德君女士、香港貿易發展局代表李達鋒先生簽署《杭州-香港Web3產業聯動備忘錄》。通過充分發揮杭港兩地各自優勢，加強資源互補和共享，深化Web3領域產業聯動與合作，切實推動杭州與香港Web3產業深度融合，實現1+1大于2的聚合效應。[2023/4/12 13:58:28]

測試概念3

基于區塊鏈技術搭建經濟體系，可交易數字藏品NFT。區塊鏈本質上是一個共享數據庫，廣泛應用在各領域，是虛擬交易的重要基礎；在這個基礎延申了具有收藏價值，并可以交易的數字藏品NFT。

蘋果發布iOS和iPad OS的重要安全更新，旨在解決兩個關鍵性零日漏洞:4月10日消息，蘋果公司發布了 iOS 16.4.1 和 iPadOS 16.4.1 的重要安全更新，旨在解決兩個已經在野外被利用的關鍵性零日漏洞（CVE-2023-28205 和 CVE-2023-28206）。

這些漏洞影響 IOSurfaceAccelerator 和 WebKit，可以在 iPhone 和 iPad 上進行任意代碼執行，并且復雜的攻擊鏈針對最新的 iPhone 設備。蘋果公司承認了這些漏洞的主動利用，IOSurfaceAccelerator 漏洞已通過改進輸入驗證得到修復，而 WebKit 漏洞已通過改進內存管理得到解決。用戶需盡快將設備更新到 iOS 16.4.1 和 iPadOS 16.4.1，以保護設備的安全。[2023/4/10 13:54:50]

Binance疑似宕機，其現貨訂單簿數據已10分鐘未更新:3月24日消息，Binance 疑似宕機，其現貨訂單簿數據已 10 分鐘未更新。[2023/3/24 13:25:02]

哪個概念最能引起消費者興趣？

消費者對元宇宙概念理解程度

多數消費者聽過“元宇宙”概念，但是理解都比較模糊。

消費者如何理解“元宇宙”？

消費者對于元宇宙概念的具體理解五花八門：關鍵詞集中在“整合、融合、世界、虛擬”，甚至延伸至“技術、空間、經濟、社會形態、身份、玄學”等等。

金融科技公司Grow Bank計劃將加密交易整合到其服務中:金色財經報道，總部位于蘇黎世的新金融科技公司 Grow Bank 計劃將加密貨幣和法定貨幣交易整合到其服務中。 該銀行表示，其平臺支持 64 種法定貨幣和 20 種加密貨幣，允許用戶將法定貨幣與加密貨幣進行交易。用戶可以使用 Grow 的應用程序開設個人或公司存款賬戶，獲得借記卡，并以法定或加密貨幣兌換貨幣。它對個人和公司卡收取 145 歐元的年費，對個人和公司賬戶收取每月 12 歐元的費用。Grow表示他持有電子貨幣許可證和傳統銀行牌照，并且“其用戶受到瑞士法律的保護”。[2023/3/17 13:09:42]

消費者對這三個概念的整體評價如何？

通過ConcepteValuate測試結果與數據庫對比可以發現，消費者對于三種概念的“嘗試率、購買意愿、興趣程度”的評價較高，但對“相關度、可信程度、可理解度”評價一般。

趙長鵬：幣安正在擴大招聘和加快并購:6月14日消息，幣安首席執行官趙長鵬在近期會議上表示，熊市是加密貨幣公司雇用更多人員和增加投資的好時機。他表示，幣安擁有一個“非常健康”的戰時基金，事實上，幣安現在正在擴大招聘，此外，幣安還在“加快并購活動”。趙長鵬認為，牛市期間的項目很多，但溢價也通常很高，幣安正在尋求增加投資并增加其不斷增長的投資組合，將“最大限度地利用加密寒冬”。（彭博社）[2022/6/14 4:24:27]

消費者對于測試的產品概念理解難度較大

雖然這三個概念在“需求相關度”、“可信程度”與“可理解度”指標上表現一般，但這對于處在早期的新概念而言并不奇怪，反而是機會。重要的是進一步了解消費者真正感興趣的內容，持續打磨應用場景和產品，輔以有效的溝通，在未來進一步釋放產品在這些方面的潛力。

深入解讀概念

虛擬多人互動世界-元社交

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：消費者對“擬多人互動世界”的喜愛因素集中在：“體驗、創造、屬于自己的世界、與人社交、自由”等。

現實世界的鏡像-虛擬購物

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：概念二吸引消費者的點主要聚焦在“虛擬購物、互動體驗、購物體驗”等。

數字藏品/NFT-虛擬盲盒

在本次測評的三個概念中“數字藏品/NFT-虛擬盲盒”在各項指標表現都不突出。消費者對其的“喜愛度”與“可信度”指標明顯偏低。

概念如何推動生意增長？

早期嘗新者

早期嘗新者對于元宇宙產品的嘗試率更高，對創新產品更有熱情。

更容易被“引領潮流”及“新鮮感”驅動。三種產品概念的不同因素對比分析，早期嘗新者最感興趣的是其中的“引領潮流”及“新鮮感”。

男性與女性消費者

吸引購買要素存在差異。對女性購買的重要性更高的是“引領潮流”“給人沉浸式體驗”，而對男性購買的重要性更高的是“有新鮮感”“有價值的”。

品牌未來機會點在哪？

創新感是品牌價值的No.1驅動因素

本次測評中，有接近一半的消費者無法明確列舉出與元宇宙相關的產品/品牌。在創新過程中需要注重品牌的力量。在持續創新的過程中不斷培養著品牌的影響力，才能長期存在于消費者心智中，更可能在未來的市場中獲得“快人一步”的優勢。

這一整合式創新的互聯網概念，在全球范圍內引起了廣泛的熱議，各領域公司都紛紛入局，希望在這一概念發展的初級階段搶占先機。本文測評了目前國內的三類元宇宙初級階段的創新產品形態，以了解真實消費者的態度，也為品牌在元宇宙領域踐行有意義的創新提供建議。

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