蘋果元宇宙：可能遲到 但不會缺席_元宇宙:元宇宙是一門什么專業

當扎克伯格在Facebook上分享他對元宇宙看法時，說他不希望它成為一個“圍墻花園”，而是一個更大的開放生態系統。這是扎克伯格對蘋果及其封閉的生態系統很微妙的反諷。實際上，微軟、Meta、英偉達等美國科技公司在拼命爭奪元宇宙的背后，其實就是以其之名打造屬于自己的“蘋果商店”。

近日，蘋果明年計劃推出AR眼鏡的新聞著實讓業界興奮一陣子，但庫克對元宇宙“欲說還羞”的模棱兩可態度，又一下子澆滅了人們的熱情和期待——元宇宙“去中心化”的特征與蘋果封閉生態顯得格格不入。但元宇宙之于蘋果，仍有巨大的想象空間。如果蘋果在未來十年用AR來取代iPhone，考慮到iPhone用戶超10億，這意味著未來十年蘋果將銷售10億臺AR設備。AR被譽為元宇宙的入口，即使庫克刻意疏離，但元宇宙仍然會踏步而來……

蘋果在等待元宇宙的厚積薄發？

自從扎克伯格提出元宇宙戰略并將Facebook改名為Meta之后，各類公司都因蹭上元宇宙的熱度而股價飛漲。與大多數公司不同，蘋果對“元宇宙”一詞則是敬而遠之。

“我會遠離流行詞語。”蘋果現任CEO庫克在接受記者采訪時對元宇宙表態說，“我們只叫它增強現實”。

北京理工大學光電學院教授、沉浸式交互動漫文化和旅游部重點實驗室副主任翁冬冬對《中國電子報》記者說，庫克對元宇宙的排斥或許來自對競爭對手Meta的敵意。民生證券通信、元宇宙首席分析師馬天詣在接受《中國電子報》采訪時也表達出相同觀點，蘋果在全球的手機等硬件產品的銷量依舊遙遙領先，相比Facebook遇到流量增長瓶頸，蘋果無需進行如此大的戰略轉型。

蘋果的新儲蓄賬戶Apple Card在頭四天內吸引了近10億美元的存款:金色財經報道，蘋果公司與高盛合作推出的高收益儲蓄賬戶Apple Card在頭四天就帶來了高達 9.9 億美元的存款。僅在推出之日，儲蓄賬戶就吸引了近 4 億美元的存款。Crone Consulting 估計，每年有 38 億美元從 Apple Card 存入 Apple Cash，這些資金現在將進入儲蓄賬戶。Apple 高收益儲蓄賬戶具有不能超過 250,000 美元的 FDIC 保險限額。

上月報道，蘋果公司推出年利率達4.15%的儲蓄賬戶，無最低存款要求。

?[2023/5/4 14:43:15]

另一種產業聲音卻認為，排斥元宇宙是庫克在放煙霧彈。元宇宙，蘋果可能會遲到，但不會缺席。馬天詣推測，“不排除蘋果在等待一個厚積薄發的機會”。

“厚積薄發”或許就一直烙印在蘋果公司的DNA里。以改變整個智能手機發展進程的iPhone為例。iPhone的誕生幾經波折，最早可追溯至1980年代辦公室觸摸屏電話、在代號為“紫色二號”的智能手機項目中涅槃。自2007年1月9日喬布斯發布iphone2G之后，iPhone才一代代更替升級。

最值得回味的是，在一篇解密iPhone研發歷程的文章曾提及一段未得到考證的插曲——2004年初，當記者詢問喬布斯“蘋果是否有推出自己手機的計劃時”，喬布斯的回答是“沒有。”在宣布進軍元宇宙那一刻之前，蘋果和庫克也只能“遠離”它。

蘋果的元宇宙可能是泛娛樂化的

彭博社：蘋果公司計劃將iPhone變成支付終端:1月28日消息，蘋果公司正在計劃推出一項新服務，允許小企業直接在 iPhone 上接受信用卡支付，無需額外硬件，這一舉動引發行業猜測，不少業內人士認為蘋果未來將會允許iPhone支持加密支付。去年十一月，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克透露正在研究加密貨幣，而在本周四電話財報會議上，庫里也透露蘋果從元宇宙中看到了巨大潛力正進行相應投資，目前流出信息和傳言顯示，蘋果將在元宇宙中扮演重要角色，而且庫克已經在財報電話會議上確認公司有意發展相關技術，并且已經對增強現實展開了一些投資。（彭博社）[2022/1/28 9:19:08]

相比iPhone，蘋果籌備AR頭顯也超過十年。據公開數據顯示，從2010年起，蘋果申請超過2000項AR/VR的相關專利；蘋果投資或收購超過20家AR/VR業務相關公司，領域橫跨仿生芯片、超寬頻芯片、傳感器、MicroLED屏幕、光導波、可追蹤定位的空間聲場技術等領域。對于VR/AR，蘋果顯然積淀頗深，也早有伏筆。

“雖說風口上的豬都能飛起，但蘋果很可能會因為飛的不夠高而被指責。”GfK高級分析師侯林在接受《中國電子報》采訪時表示。馬天詣則認為：“蘋果或許不愿在新技術未完全成熟之時刻意表態，因為一味地追求概念而削弱了用戶在其產品上的整體體驗。”

此外，蘋果非常在意一件產品失敗對公司股價可能造成潛在影響。“作為上市公司，若蘋果某一款新產品上市后反饋較差，對于股價的影響可能需要2-3款正常產品才能抵消。”侯林說。

蘋果測試版系統“iOS 15.2 Beta 2”中推出數字遺產功能:金色財經報道，蘋果公司面向參與Beta計劃的iPhone用戶推出了第二個開發者測試版“iOS 15.2 Beta 2”，首次加入了“數字遺產”功能。隨著網絡的崛起，數字遺產成為社會的一項重要議題。“數字遺產”功能，本質上是允許親人和信任的朋友，在iPhone用戶不幸去世后，訪問其數據的一種途徑。該iPhone用戶需要事先批準“遺產聯系人”，該聯系人可以訪問其賬戶，并下載數據。通俗來講，“數字遺產”就是指互聯網上的數字文化遺產，即以互聯網為形態承載的文字、資料、圖片和影音，形成了一種文化傳承的遺產。當下，QQ、微信、微博、電子郵箱，甚至是游戲賬戶下的虛擬武器裝備、皮膚、寶藏……林林總總，使21世紀的我們有幸成為第一代擁有現實財產之外，還擁有虛擬的數字資產的人。[2021/11/15 6:52:15]

顯然，業界對于蘋果有更多期待和更嚴苛的標準，這也讓蘋果遲遲沒有明確對元宇宙的曖昧態度。但正是這種“欲拒還迎”的態度，愈發讓人好奇——蘋果究竟將打造怎樣的元宇宙？畢竟借助AR眼鏡和手機形成的生態，蘋果積累了進入元宇宙的足夠資本。蘋果AR頭顯將專注于游戲、媒體消費和溝通交流。這與元宇宙的愿景重合度較高。

專家推測，蘋果的元宇宙是泛娛樂化的、每天用戶都能使用到的。“像iPhone和AppleWatch一樣，蘋果想要將AR頭顯打造成一個人們每天都會使用的消費電子產品。”翁冬冬認為，蘋果在發售AR頭顯時會隨之首發若干個實用性較強的應用，增加產品和用戶之間的聯系，比如AR導航、沉浸式影視等成熟應用。

加密貨幣總市值突破2.8萬億美元，超過微軟和蘋果:金色財經報道，據最新數據顯示，目前加密貨幣總市值已突破2.8萬億美元，本文撰寫時為2,855,724,225,981美元，24小時漲幅3.2%，超過微軟公司市值（2.501萬億美元）和蘋果公司市值（2.461萬億美元）。此前加密貨幣總市值在10月16日達到2.6萬億美元，10月21日達到2.7萬億美元，意味著在半個月內增長超過2000億美元。[2021/11/3 6:28:31]

AR空間，讓用戶能利用激光雷達掃描儀錄制并發送帶有神奇特效的視頻

“無論是元宇宙還是VR，游戲都是一個繞不開的話題。”侯林表示，若打造元宇宙，游戲是蘋果繞不開的話題。他介紹說，2019年，蘋果在APPStore的基礎上推出更加AppleArcade服務，盡管服務推出后不溫不火，蘋果反而持續投資，有可能就是為AR頭顯推出打造的強場景。

據介紹，AppleArcade用戶在支付訂閱費用之后便可暢玩其中的所有游戲，無需再另行購買。此外，所有游戲都可離線運行，而游戲進度也能夠跨設備進行同步。這一服務將成為吸引用戶頻繁使用AR頭顯的重要因素。

此外，3D頭像、AR/VR版FaceTime聊天通話或將成為蘋果未來元宇宙的重要應用。

“去中心化”的元宇宙讓蘋果很矛盾

動態 | 蘋果公司將推出加密開發工具CryptoKit:據Cointelegraph消息，蘋果公司在其6月5日的活動計劃中透露，公司將在2019年全球開發者大會（WWDC）上推出加密開發工具CryptoKit。該工具將主要關注開發人員，支持其為應用程序構建更多安全功能，該工具將作為iOS 13的更新首次亮相。[2019/6/4]

元宇宙風口下，科技巨頭聯合的趨勢已經初現。Meta不僅與微軟達成合作，互相開放企業級軟件內容互訪權限，還與AWS達成合作，基于云計算將開展一系列計算、存儲、數據庫和安全服務的合作。專家預測，在構建元宇宙的路上，Meta很可能還將與更多同行合作。

相比開放的Meta和微軟，“自閉”的蘋果顯然有一些格格不入。“閉環生態”是蘋果最大的特征和優勢。蘋果為不同硬件設備開發搭建的iOS、macOS、watchOS等操作系統，彼此獨立又鏈接。封閉的生態為蘋果帶來更流暢智能的用戶體驗，如隔空投送、跨設備復制黏貼等；封閉的生態也是蘋果的核心資產，它提供了更安全的系統環境，如讓蘋果手機硬件感染病概率低于安卓系統超過十幾倍；更重要的是，蘋果也得到了相比安卓更豐厚的“蘋果稅”。

近日，庫克在面對來自“歐盟要求蘋果開放第三方應用下載權限”的施壓回復也十分強硬——“最便捷的方法就是用戶換一臺安卓手機。”

顯然，蘋果對于封閉的生態十分堅決。除非蘋果自己“想開”，否則很難有外部力量撬開蘋果的生態。與元宇宙“去中心化、開放”的特征相比，蘋果顯然與之“氣場不和”。專家猜測，這或許也是庫克對蘋果是否入局元宇宙還不表態的原因。

“目前來看元宇宙與蘋果的商業模式相悖，”馬天詣指出，“去中心化的元宇宙的基本運行模式，而蘋果是中心化的商業模式，所以未來能否與目前已有的蘋果生態鏈相兼容還不得而知。”

不過，也有產業專家指出，元宇宙現階段談論“去中心化和開放”這個問題還為時尚早。在馬天詣看來，元宇宙完全開放和去中心化的特征很難實現，目前科技巨頭間的競爭態勢決定了其生態還處于相對封閉中。其次，廠家的封閉的生態系統作為一個整體，可為元宇宙世界提供一部分功能。這顯然對蘋果這樣的封閉生態硬件廠商是個利好消息。另一位產業專家也表達了同樣觀點，“目前蘋果的封閉生態反而會成為提升AR頭顯應用體驗的加分項，是否開放接口的問題或許要等到下一任CEO來決定。”

蘋果AR設備可能會遭遇“曲高和寡”

“科技發展離不開開放共享的生態。”賽迪顧問電子信息產業研究中心高級分析師袁鈺對《中國電子報》記者表示，蘋果若固守“產品性能線性提升+品牌溢價”模式，由于閉門造車對偶然因素依賴過多，未來有可能會被開放開源的生態邊緣化。袁鈺舉例說，“近年的AppleTV、HomePod等產品就是被邊緣的典型產品，已與全球主流產品距離越拉越大。”

以2017年發布的智能音箱產品HomePod為例，盡管蘋果從未正式披露過HomePod的銷售情況，根據第三方CIRP的統計數據，2019年第三季度HomePod在美國的市場占有率僅為5%左右，而亞馬遜的Echo占據七成。

“iPhone較之于國產智能手機，除去BOM物料成本，品牌溢價比重高達45%-55%，為蘋果帶來豐厚利潤。”袁鈺判斷，蘋果很難為AR頭顯或者說元宇宙開放生態和接口。“從目前來看，蘋果的AR眼鏡還會延續既有風格，自成體系，以維系蘋果的品牌溢價。”袁鈺表示。

如今，蘋果入局AR/VR諸多條件與彼時入局智能音箱之時十分相似。2017年的智能音箱，國際市場幾乎被谷歌Home和亞馬遜Echo瓜分；中國市場被小愛同學、小度音箱、天貓精靈等諸多品牌占領。蘋果HomePod以349美元的價格入場，HomePod市占率一直徘徊在5%左右，強大的蘋果生態也帶不動HomePod。

此次，蘋果AR頭顯也已經遲到一步。國際上，VR頭顯市場MetaQuest占據了三分之二的市場份額；微軟憑借28.8%的占有率占據MR/AR第一寶座。國內方面，HTC、Pico、大鵬、Nolo及愛奇藝等企業等瓜分大部分市場。

根據媒體爆料，此次蘋果即將發布的AR頭顯售價高達1000美元，而OculusQuest2售價為299美金，國內主流VR頭顯定價也未超過3000元。高價的AR頭顯是會像HomePod一樣曲高和寡，還是能復制iPhone一樣的成功？

對蘋果推出什么樣的元宇宙充滿期待

記者在采訪時發現，無論是專家學者、產業鏈上下游企業還是產業分析師，對“蘋果即將推出AR硬件”這一新聞，鮮有唱衰者，人們都對蘋果能推出怎樣的元宇宙產品充滿期待。

距離2016年的VR元年已經過去5年，無論是HTC、索尼、還是Oculus都未能將VR/AR做成一個暢銷的消費電子產品。數據不會說謊，2020年的VR頭戴設備全球出貨量為500萬臺，而同期全球智能手機市場出貨量為12.92億臺。以品牌為例，2021年第四季度，小米、vivo和OPPO的全球出貨量分別4430萬臺、3330萬和3320萬臺，而被稱為現象級產品的OculusQuest2自2020年發售以來累計銷量才剛突破1000萬臺。

產業界期待蘋果推出VR/AR產品，究其原因是蘋果的入局將帶來更多媒體曝光和流量，蘋果的入局也勢必會加速上下游產業器件的進步，產業體量或將得到指數級增長，使用場景和商業模式或將出現新一輪豐富。

“明年蘋果推出AR眼鏡后，我期待全球AR設備出貨量達到千萬級別，許多品牌或許有望成為AR/VR界的三星、小米、vivo和OPPO。”一名不愿意透露姓名的VR硬件廠商高管對記者說。從客觀條件來說，蘋果豐富的硬件矩陣和軟件生態也有助于把AR硬件做成功。

清華大學元宇宙實驗室負責人李祖希告訴《中國電子報》記者，手機與AR/VR硬件并非絕對的替代關系，目前手機是工作效率更高和應用場景也更為廣泛的生產工具，手機和元宇宙的接口硬件或許會形成互補的共生關系。基于蘋果在手機賽道的領頭羊地位，iPhone加持下的AR頭顯也具備一飛沖天的潛質。

馬天詣預測，蘋果的閉環生態也將給即將發售的AR頭顯帶來好處——生態閉環具有安全性高和流暢度大的優點，在元宇宙的發展中也至關重要。比如，蘋果凝聚多年語音識別技術積累的Siri，可以幫助AR進行語音識別和控制。Applewatch輔助觸摸可以幫助進行AR交互，比如，只需一些手勢可以控制手表，實現手機/手表/AR眼鏡的連接。

此外，蘋果先后布局了ARKit和AppClip，豐富AR軟件生態，如今建設也初具規模——根據蘋果官方數據，目前蘋果擁有“全球最大的AR平臺，擁有數億臺支持AR的設備，以及AppStore上的數千個AR應用程序。”

“這是一個前景光明的賽道，就如同2007年的智能手機賽道，很多的產業鏈都亟待完善和豐富，需要蘋果這樣的巨頭引領發展。”翁冬冬告訴《中國電子報》記者說，目前人們對元宇宙概念的興趣空前高漲，蘋果這樣的品牌自帶IP光環，很有可能會比第一代iPhone賣的更好。

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