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賺到更多?加密技術正在讓藝術創作者們獲得更公平的價值_WEB:NFT

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譯者:殷建松,《殷建松說區塊鏈》作者

作者:Cooper Turley,Audius戰略主管、Andre‘ RAC’ Anjos,格萊美獲獎藝術家。

譯者按:內容加社群是數字經濟中創作者的兩大業務要素,而加密技術帶來了第三個要素——“收藏”。由此,創作者把作品,升華為會員可以投資收藏的數字資產,從而建立起社群的共同利益基礎(本文已獲得原作者授權)。

眾所周知,音樂在我們生活中扮演著重要的角色。從貝多芬到巴赫,還有各種現代作曲家,通過一架鋼琴的88個按鍵,創造出無限多的音樂,確實令人驚嘆。

但許多聽眾不知道的是,藝術家們現在比以往任何時候都更難以維持生計。

流媒體是藝術家們在后疫情時代的主要收入來源,但它幾乎沒有盈利。比如在 Spotify 這樣的數字服務平臺(Digital Service provider,簡稱 DSPs)上播放的版稅分成,每百萬次播放只有小幾千美元。

大多數“成功的”藝人都在主流唱片公司的旗下。音樂的收入,首先要被分銷平臺和經理人拿走。剩下的不到一半收入,是給唱片公司的版稅收入。而唱片公司通常收取版稅中的 50% 至 80%。這意味著藝人只能獲得 12% 的音樂收入(見下圖)。

土耳其總統候選人Kemal K?l??daro?lu:將在上臺后擴大Web3平臺采用:5月14日消息,2023年土耳其總統候選人、土耳其最大反對黨領袖Kemal K?l??daro?lu表示將在上臺后取消對PayPal的禁令并擴大Web3平臺采用,K?l??daro?lu還批評了土耳其央行禁止在國內使用加密貨幣作為支付方式的決定。

土耳其現任總統埃爾多安曾在2021年9月份推出反對加密貨幣的政策,但由于土耳其通脹一直居高不下,該國一直位于全球加密采用率前列。(Rossaprimavera)[2023/5/14 15:02:00]

事實上,據說音樂收入的 80% 來自巡回演出。但這一收入來源由于疫情的爆發而銳減。這使得藝術家們缺乏可靠的收入來源,只剩下一些對于建立新粉絲群體的數據幻想。除非在 Instagram 上為廣告付費,就無法接觸到廣泛的聽眾群體。藝術家們還要努力從 Spotify 上的數據分析中,研究聽眾的用戶畫像(如下圖),而這些畫像最多只能騙騙小孩子。

Ton基金會承諾設立1.26億美元基金,支持因FTX事件而遇到流動性問題的項目:金色財經報道,Ton網絡的管理者已經設立了一個“救援基金”,承諾提供1.26億美元的軟承諾,以支持因FTX事件而遇到流動性問題的項目。Ton基金會的目標是吸引項目遷移到TON,同時幫助減輕FTX崩潰的連鎖反應。

該基金由DWF Labs、Darley Technologies、Hexa Capital和TONcoin Fund Ecosystem Partners支持,不同于Binance的20億美元回收基金,后者將用于購買不良資產。(CoinDesk)[2022/12/1 21:13:55]

那么,我們接下來該怎么辦?

我們如何設計系統,讓藝術家從他們的作品中獲得最大的價值,讓創作者感到舒心,讓平臺賦予他們力量?

因為根據格萊美獲獎藝術家RAC的說法,應該是錄好音樂就足夠了。

據說,一個藝術家只要有 100 個真正的粉絲(或者說積極購買或參與藝術家發布的每一件作品的粉絲) ,就可以生存下來(甚至還能茁壯成長)。現在,一個特殊的藝術家群體正在把這種“真正的粉絲”的想法發揮到極致。

這就是創作者經濟的出現:一個日益增長的趨勢,創作者與他們的社群形成深厚的關系,并允許社群成員分享社群的集體成長。

Celo基金會與IDEO合作,為Web3創始人提供設計支持:金色財經報道,Celo基金會與設計和創新公司IDEO合作,通過其Last Mile Money計劃,幫助沒有銀行賬戶的人過渡到數字經濟。

Celo 基金會和 IDEO Last Mile Money 為在 Celo 的移動優先平臺上構建的創始人提供設計服務。

該合作伙伴關系包括為 Celo 生態系統合作伙伴提供產品評論,以提高數字信心,為產品設計挑戰提供支持,從而改善新興市場新互聯網用戶的整體用戶體驗,旨在使 Web3 工具對主流更具包容性、可訪問性和直觀性采用。(businesswire)[2022/10/1 18:36:40]

Li Jin 寫的《熱情經濟》一文這樣說道:

“新的數字平臺使人們能夠以凸顯個性的方式謀生。這些平臺為創作者提供了更強大的能力,來建立客戶關系,增加對其業務增長的支持,并且提供更好的工具,使其從競爭中脫穎而出。在這個過程中,這些平臺正在推動一種新的互聯網驅動的創業模式。”

而且,你可以想象,這正是 Web3 要做的。是時候賦予音樂家們力量了。是時候讓他們掌握控制權,圍繞自己創造一個飛輪,而不是圍繞他們使用的平臺。

StarkWare與硬件錢包Ledger達成戰略合作:7月21日,據官方消息,StarkWare聯合創始人Eli Ben-Sasson在以太坊社區大會EthCC上宣布將與硬件錢包Ledger達成戰略合作。[2022/7/21 2:28:57]

一、內容(Content)

所有藝術家項目的基礎是他們的音樂,是他們創造的內容。

但是,誰又能說每一首錄制的音樂,都應該花同樣的價格,甚至什么都不用花呢?

沒有兩個內容是相同的。對于音樂來說尤其如此。這個決定(讓創作者更深入地選擇控制如何貨幣化他們的內容),這正是智能合約系統能發揮作用的地方。

有了 Web3 平臺,藝術家們可以設置可定制的流媒體收費,這意味著藝術家們,可以精確地選擇他們想要為任何一段內容收取多少費用。

無論是收聽一次只需 0.05 美元,永久收聽 10 美元,還是免費收聽,只要你是一個熱心的聽眾,音樂家就可以開始嘗試新的收費方式,同時獲得相關收入的大部分份額。

上圖來源:Audius公司的推特

再加上微支付的能力,以及一個粉絲們能直接向他們所聽的藝術家付費的系統,很自然你能看到 Web3 的點對點特性,將直接惠及未來的創作者。

安全團隊:The Fracture的Discord遭遇攻擊,攻擊者已獲利455枚SOL:5月23日消息,據派盾預警監測,NFT項目The Fracture的Discord遭遇攻擊,攻擊者已獲利455枚SOL。攻擊者賬號為7NVtp4vkZCNdvNimebKDQ8rpBzaA46U1MG9e8EsbGRTK。請勿與其Discord發送的鏈接及DM互動。[2022/5/23 3:35:11]

盡管付費收聽是最明顯的授權訪問形式,但藝術家可以開始嘗試進行地理和時間特定的設置,為創作作品提供新的設置和播放功能——所有這些都增加了獨家內容的吸引力。

說到獨家內容,你可能已經聽說過叫做 NFT(非同質化?Token)的東西吧。

二、收藏(Collections)

由于數字化進程,我們終于可以在互聯網上提供具備稀缺性的內容。這一趨勢被 Zora 稱為“加密媒體(CryptoMedia)”,即互聯網上任何人都可以創建,普遍可訪問和可以被擁有的超媒體內容。

既有媒體成分又有交易市場的內容形式(見下圖),最能說明這一點。

把這些原始元素結合在一起,我們很快就會看到內容作品具有收藏價值。

最突出的例子是 AudioNFT。這些是具有音像內容的數字收藏品,在 SuperRare 等 NFT 市場上,以稀缺的數量在出售。今年早些時候,RAC 通過出售 “大象夢想” 作品,打破了 SuperRare 上的歷史記錄,以 70 個以太坊的高價,賣給著名的 NFT 收藏家 Max Stealth。

但是,他并不是獨行者。

數字商品是一個新的趨勢。Nifty Gateway 和 Blockparty 等平臺,為那些粉絲獨家商品,提供了用美元購買的途徑,使得這一趨勢變得更加流行。與這些平臺合作的藝術家有:3LAU、Space Yacht、Adventure Club 等。

甚至著名的電子音樂藝術家 Deadmau5 也與 Wax 和 Emanate 合作,開創了他自己的數字收藏品系列“RAREZ”,讓粉絲們能夠購買包含各種不同稀缺程度 NFT 的“作品”。

據說:“RAREZ 是一個實驗性的新音樂 NFT 品牌,是為虛擬音樂作品和稀缺性音樂發行而創建的。”

現在,音樂家們必須在稀缺性和可接近性之間,找到一個中間地帶,確保他們的粉絲,能夠參與到這個新的前沿領域,而不會被資本大鱷們排擠出去。為什么他們想要參與? 一個詞,社群。

三、社群(Community)

Discord 社群平臺、Twitch 直播平臺、Patreon 贊助平臺。這些家喻戶曉的名字,是音樂家們適應日益數字化的世界的一些手段。他們每周花費數十個小時,來建立社群。所有這些都是為了更好地將他們的粉絲與藝術家的品牌聯系起來。

我們知道粉絲們喜歡分享和消費內容,我們現在也知道粉絲們喜歡收藏數字商品。社群是保持飛輪運轉的聯系紐帶。

為了讓創作者經濟運轉起來,粉絲們需要一個家,在一個值得信賴的、安全的環境中,與他們的同伴分享和互動。這就是社交 Token 開始發揮作用的地方。

RAC 最近創建了 $RAC。這是粉絲們通過支持上述媒介上的項目,而獲得的一種社交 Token。通過該 Token 能訪問獨家 Discord 頻道,并提供提早的粉絲獨家內容和未發布的內容。

“我認為這是所有社交媒體平臺之上的一個層面”。RAC 說:“這是一個真正的粉絲俱樂部,與平臺無關,在未來可以靈活地整合任何東西。”

把所有這些聯系起來,你就擁有了 100 個真正的粉絲的完美指南。

一個藝術家發布內容作品,設置誰可以聽它的權限,以及價格多少。他們通過創建一個圍繞內容的數字收藏世界,來擴展內容的受歡迎程度。他們為粉絲們提供了一個家,讓其可以在獨家聊天室里私密交流,并且對外部津津樂道、孜孜不倦地推廣。

這是創作者經濟的基礎,而且都是由 Web3 驅動的。

但是,讓我們不要忘記那些使這一切成為可能的人:粉絲們。

本著所有權經濟的精神,音樂的未來,將使粉絲們能夠直接分享到他們所支持項目的增長利益。

1、社群眾籌

就像流動性挖礦被用來為 DeFi 項目引入資金一樣,社群很有可能聯合起來,為專輯出版眾籌原始營運資金。這從一個藝術家應該發布多少個副本的討論開始,然后迅速發展成共同擁有該作品所產生的收入。

我個人對 Catalog.works 最感興趣。它是一個數字唱片商店,允許藝術家通過開放的音樂市場,以 NFT 形式發行完整曲目。這是第一次,我們將看到完全在 Web3 平臺上發布一個音樂作品是什么樣子,并且還能借助以太坊技術,幫助創作者與早期支持者分享收入。

2、精選的影響力

如果我們允許粉絲們為他們最喜歡的藝術家和作品提供資金質押,以增加他們的曝光,那么效果就產生正反饋。作為回報,他們可以從未來的版稅中,獲得一部分。我們可以設想這樣一個系統。在這個系統中,“早期”的病性傳播行為,不再僅僅是一種社會靈活性,而是一種可證明的鏈上行為,能帶來直接的經濟利益。

而且,嘿,也許他們還能賺到一些社交 Token。我所知道的是,一旦你能夠從你所推廣和“擁有”的音樂中,獲得收入,那就再也不想回到原來的狀態。

拼圖的各個塊都已經有了,現在是時候把它們拼在一起了。

我想向那些使用 Web3 為音樂創造更美好未來的人們,發出公開邀請。這個領域有著無限的潛在應用,并且正迅速滲透到經理人、唱片公司和藝術家之間的每一次談話中。

對于這么早來到這里的人們,我贊揚你們致力于創新。

現在是時候讓音樂獲得公平的價值了,是我們能讓它發生。

在那之前,請保持饑餓。并記住,開始你自己的創作者經濟的最好時間是今天。

行動步驟:

進一步探索 Web3 平臺如何賦予創作者權力.

閱讀更多關于社交Token 和創作者經濟潛力的文章。

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