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泡泡瑪特啟示錄:盲盒+IP會是NFT爆發關鍵嗎?_NFT:區塊鏈

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Time:1900/1/1 0:00:00

作者:鄭毅來源:PANews

“356倍超額認購,暗盤收漲103%,460億估值。”

自新三板退市后的一年半,王寧帶著他的泡泡瑪特再次掛牌港交所,和此前“區區”20億元估值相比,這一次它更如王者凱旋,身價暴漲21倍后,“盲盒一哥”實至名歸。

據招股書顯示,從2017年至2019年三年內,泡泡瑪特收入分別為1.58億、5.14億、16.83億,同比增長80%、226%、227%;凈利潤則分別是156萬、9952萬、4.51億,短短三年翻了289倍。

漂亮的成績單背后,是泡泡瑪特帶來“成癮性”經濟的成功。拆盒剎那的“驚喜感”和收集到隱藏款的“成就感”實則是盲盒內Molly玩偶們的制勝法寶。

作為新消費的代表,以泡泡瑪特為代表的潮玩,與加密社區近期涌現的NFT玩家一樣都是一小眾的亞文化,因此泡泡瑪特在短短幾年內成功出圈上市對整個NFT賽道有一定的借鑒意義。

TCG卡牌,電子收藏品與NFT

盲盒模式并非泡泡瑪特首創,這個市場其實早已火熱。作為眾多80后、90后的童年回憶,精靈寶可夢早在1996年就開始發行TCG卡牌,日本任天堂公司將皮卡丘、小火龍、杰尼龜等大家熟知的寶可夢形象印刷成卡牌發售,讓收藏家們趨之若鶩。

TCG卡牌的全稱是“集換式卡牌游戲”,每一份卡包內都有固定數量卡牌,卡包是不透明的,收藏家們拆包后會獲得隨機卡牌,有基礎款,也有限定款。對于愛好者們來說,集齊基礎卡只是初級目標,收集限定款則是不斷“剁手”的理由。據官方數據顯示,截止至2019年,精靈寶可夢系列卡牌已在世界77個國家和地區發行,發行語言達12種,全世界累計賣出的卡牌數超過272億張。

Decentraland:60%的投票權由18個錢包控制,擬創建新治理代幣用于投票:2月18日消息,元宇宙平臺Decentraland發布2023年1月社區更新,其中指出Decentraland DAO投票權分配存在問題,在當前8550萬活躍投票權中,60%的投票權由18個錢包控制。因此,Decentraland DAO希望圍繞激勵來鼓勵投票參與,包括建議推出代幣化投票權策略,創建一個與MANA分開的新治理代幣用于投票。

據悉,創建投票代幣可以為Decentraland DAO在代幣經濟學方面提供更大的靈活性,使其能夠更好地管理激勵措施并阻止不良行為,還可以通過將投票代幣與現有代幣分開來提高安全性,從而降低投票過程被“惡意行為者”操縱的風險。但有社區成員指出,對DAO的底層代幣經濟結構進行全面改革可能過于復雜,目前相關建議仍在討論中。[2023/2/18 12:14:47]

除了精靈寶可夢外,同樣大賣的還有日本漫畫“游戲王”發售的TCG卡牌,該款卡牌曾在2009年創下過“世界最暢銷的TCG”吉尼斯紀錄,據數據顯示,僅2019年,其銷售額高達273億日元,折合人民幣約17億元。

精靈寶可夢卡包與游戲王卡包

除了TCG卡包外,作為刺激消費的杠桿利器,游戲廠商們也早已將其引入其中,甚至成為拉新、促活的常用手段。在電子競技游戲遠古遺跡守衛戰DOTA2中,玩家可以購買珍藏寶箱,開箱后會隨機獲得飾品,同時會有極小的幾率獲得信使、稀有套裝等隱藏獎勵。在網易公司推出的陰陽師手游中更是將抽卡的驚喜感推到了極致,“今天你抽到了SSR么?”一度霸榜熱搜,成為玩家們津津樂道的話題。

Solana重返加密貨幣市值前十:金色財經報道,此前受到FTX破產影響的Solana在最近的市場復蘇中出現反彈,根據Coingecko最新數據顯示,Solana市值已升至89.6億美元,超越Polygon重返加密貨幣市值前十位,當前Solana約為24.12美元,過去7天漲幅達到84.3%。[2023/1/15 11:12:45]

從紙質卡牌、聚乙烯玩具到電子收藏品,最后區塊鏈化保存在鏈上,對于富有創新精神的加密創業者來說似乎是理所當然的發展路徑。

2018年,以太坊上的應用CryptoKitties突然躥紅,用戶可以收集、孵化、購買獨特的虛擬貓咪,這一玩法也順勢帶火了該應用背后的NFT技術。所謂NFT即非同質化代幣,具有唯一性和不可分割的特點,這些特點天然與具備稀缺性的產品適配。

就在同年7月,一款名為GodsUnchained的區塊鏈游戲開啟預售,該游戲和經典卡牌對戰游戲爐石傳說極其相似,并保留了開包、集卡的特色功能,最大的不同是,GodsUnchained中的所有卡牌都被NFT化。據游戲官方解釋,NFT化后的卡牌不受平臺限制,可以自由在鏈上交易、流通,且永不消失。

這款游戲開啟預售僅半月便吸金超過900萬人民幣。大量玩家付錢購買卡包,NFT卡牌的潛力似乎在那一刻初露崢嶸。

Arbitrum網絡每筆交易的Gas費降至0.01美元:金色財經消息,L2Fees數據顯示,目前Arbitrum網絡進行每筆交易的平均Gas費用約為0.01美元,此外Arbitrum網絡發送ETH的Gas費用約為0.04美元。[2022/9/25 7:19:17]

盲盒背后隱憂,稀缺性和永久保存

從平平無奇的潮玩公司到熱的發紫的盲盒一哥,泡泡瑪特的上市之路雖然看似一帆風順,但實體盲盒模式背后仍存隱憂。

為了刺激消費和復購,泡泡瑪特推出了不少“隱藏款”盲盒。玩家需不斷開盒碰運氣,才有極小的概率將其收入囊中。為了獲得隱藏款,狂熱粉們“端盒”直接開整箱成了家常便飯,但也有理智的用戶并不感冒,甚至將其稱為“智商稅”。

這些用戶認為,每個隱藏款的稀缺性完全由泡泡瑪特決定,并且沒有總量限制,如果未來某刻,泡泡瑪特大量放出某款隱藏款,那該款手辦的價值會大幅縮水。“無法確定真正稀缺性”也成了阻止玩家們殺入“隱藏款”市場的心理門檻。

iNFT創始人盛超對PANews說道:“雖然盲盒游戲給用戶帶來的是物質和精神上的雙重刺激,但由于規則的不透明,利益驅使下部分商家進行各種‘暗箱操作’,降低了玩家的信任,使得很多用戶逐步流失。”

在他看來,NFT和盲盒經濟天生是相輔相成,天然能夠相結合的。NFT獨一無二、不可分割且總量由代碼寫死的特性決定了其資產屬性,同時盲盒模式能給NFT資產附加娛樂化的特質,迎合用戶獲得驚喜感的心里特征。

如果說品牌方的“增發”對隱藏款可能造成價值下降。那盜版商批量復制的假貨則會對隱藏款們造成致命打擊。在TCG卡牌領域,大量盜版稀有卡被投放市場,由于紙質卡牌造假門檻太低,瘋狂的盜版商們甚至直接復刻了整套卡牌。

Codex聯合創始人:數字資產仍然很有意義:金色財經報道,在達沃斯采訪中,Codex 的 Alex Gordon-Brander 談到了以太坊的推出、Codex 的流動性專長以及用加密解決現實世界的問題。

戈登-布蘭德對加密貨幣持樂觀態度。他正在探索數字和能源支持的貨幣。他研究了一種“基于可再生能源信用和政府的分布式貨幣”,但他承認它“超級復雜”。布蘭德表示,我對比特幣真的很感興趣,但可編程貨幣的想法——世界計算機和可互操作的金融系統的想法——讓我大吃一驚。

從 2015 年起,Gordon-Brander 協助推出了一家加密貨幣交易所,并在加入 Codex Labs 之前參與了最初的代幣發行熱潮。(cointelegraph)[2022/6/10 4:15:35]

以游戲IP作為依托的電子收藏品雖然無法造假,但IP的壽命也決定了該收藏品的存續時間,一旦服務器停服,玩家的資產將化為烏有。在游戲產業快速迭代的今日,很多游戲的壽命已經以月為單位,能夠持續經營數年的都不多見。

實體收藏品、電子收藏品和NFT對比

“如果以NFT作為產品的底層技術,那電子收藏品便可以永久保存。”DPAY錢包創始人楊鑫奇對PANews說道。作為和代碼打交道多年的資深碼農,他覺得將“盲盒經濟”和NFT技術結合這件事很酷。“區塊鏈上的數據是不可篡改的,基于NFT技術的鏈上盲盒能大大提高商家對客戶的公正性。”同時在楊鑫奇看來,傳統游戲資產NFT化更是未來的發展方向。

CertiK:ALG代幣跌幅超過94%,需警惕風險:5月30日消息,CertiK Alert發推稱,此前曾在5月17日提醒社區ALG代幣暴跌超過99%。5月19日,新ALG代幣被創建,今天的跌幅超過94%,CertiK提醒社區警惕風險。合約創建者地址為0xb428bf8b0b42d12f8ff38786ff6e226353709223。[2022/5/31 3:51:35]

流動性和金融屬性疊加

“開到普通款肯定原地打折,‘雷款’更是血本無歸,隱藏款當然能大賺,但幾率這么小哪有這么好的運氣啊!”盲盒資深玩家袁韌偉對PANews抱怨道。從接觸盲盒到如今,各種款式的Molly手辦堆滿了他的書柜。“到后來已經變味了,我覺得更像是在賭。”

大量盲盒手辦躺在書柜上吃灰,但袁韌偉也沒有將它們出售的想法,主要原因是“太麻煩”。無論是尋找買家、郵寄、確認收貨等過程,對于上班族的他來說都十分繁瑣。看著琳瑯滿目的手辦,袁韌偉開盲盒的興趣也開始逐漸下降。流動性缺失和手辦的沉余實則是泡泡瑪特們的慢性藥。

相對于盲盒來說,電子收藏品的流動性則完全受制于中心化發行商規則。如在爐石傳說這樣的游戲中,卡牌是完全無法流通和交易的,用戶的投資只能提升賬戶價值,也就是說,除非用戶將整個賬戶轉讓,任何單一資產的外在價值趨近于零。雖然競技游戲DOTA2中的飾品、套裝、信使等物品可以被交易,但也有著嚴苛的交易限制,如交易次數、好友添加時間等。

內在經濟市場的良好循環,其實是一款產品經久不衰的助燃劑。網易公司于2003年開發并上線的網游夢幻西游,雖然玩法單一、模型粗糙,但十三年后的今天,仍然占據市場中重要地位,其中重要的因素就是讓玩家可以自由交易道具、寵物乃至賬號的“藏寶閣”系統。

“NFT依托的ERC-721非同質化代幣標準形成時間較短,推行較慢也無可厚非,但在未來游戲公司若結合區塊鏈技術將會形成全新的競爭優勢,NFT是解決資產流動性的優秀方案。”楊鑫奇說道。

資產NFT化的GodsUnchained從起跑線開始就完成了“經濟內循環系統”。據數據分析平臺Alethio的報告顯示,2019年11月,當這款游戲的交易市場上線后,鏈上卡牌交易次數迅速攀升,在一周內便超過了USDT。

在玩家趨之若鶩的背后,其實是資產流動性的勝利。用戶從購買,到拆包再到交易形成一個明確的消費閉環。玩家“自我造血”后出現了復購行為,進一步刺激了卡包的銷售。

除了為盲盒們增加流動性外,NFT技術還能放大產品的金融屬性。DeFi聚合器DEGO上線之初也曾進行過“盲盒”空投,用戶只需要支付智能合約調用費用即可獲得一個隨機等級的錘子,錘子不僅可以在二級市場中售賣交易,還可以在DEGO系統中參與挖礦、治理和分紅。

NFT發展:盲盒玩法為輔,IP是關鍵

作為盲盒一哥,泡泡瑪特的成功與IP管理息息相關,金發碧眼嬰兒肥的Molly被人們熟記于心,無論你覺得它是可愛、迷人甚至丑萌,但它實實在在戳到了消費者的審美。千奇百怪的基礎款,各式各樣的聯動款,還有掏空玩家錢包的隱藏款,百變成為了Molly的核心標簽。

除了Molly外,泡泡瑪特創始人王寧還積極打造、購買和引入各類IP形象。據招股書顯示,截至2020年6月30日,泡泡瑪特運營有93個IP,包括12個自有IP、25個獨家IP及56個非獨家IP。在IP管理上,他更想讓公司成為盲盒屆的迪士尼。

王寧將IP管理作為公司核心業務的邏輯很簡單,每個運營多年的IP自身是附帶流量的,這些流量都能轉化為用戶實打實的購買力。換句話說,正是IP的成功撐起了泡泡瑪特今日的千億市值。

作為新興領域的NFT其實也面臨同樣問題,技術更迭迅速,金融屬性緊隨其后,但圈內流量卻停滯不前。

麥子錢包PM陸遙遠對PANews表示:“鏈上盲盒”想要爆發,需要等待一批優質的IP和NFT應用出現,而應用里隨機性帶來的幸運獎勵、可玩性、性對戰、排行榜、收集完整度成就等會刺激應用的發展。”

作為獲取流量的“捷徑”,區塊鏈創業者們其實已經在積極出圈引入一些有影響力的IP。如基于EOSIO開發的WAX鏈,今年曾引入著名美國漫畫形象pepe蛙,發行GoPepe系列卡牌。據DappRadar數據顯示,截至2020年第三季度末,GoPepe擁有超過1,300個每日活躍錢包,交易額達到8.1萬美元,占該類別總交易量的90%。

GoPepe系列IP帶來的用戶增長數據來源:DappRadar

iNFT創始人盛超認為,IP本身就是具有一定粉絲群體的文化產品,特別是游戲和動漫作品。這種天然的傳播屬性和用戶粘性與NFT其實高度切合。在未來,通過與IP資源結合可能會成為NFT技術落地最快的方式之一,而基于IP的“鏈上NFT盲盒”發行,或許會成為一種全新的粉絲經濟模式。

NFT落地,底層基建仍掣肘

雖然以盲盒經濟作為運營模式,通過優質IP導入流量的落地方式看起來很美。但在現實發展中仍有很多問題掣肘。

如部署在以太坊上的DApp受高GAS費和轉賬速度限制,很難給玩家帶來良好的用戶體驗;若部署在非以太坊的公鏈上,DApp的用戶數量則存在巨大瓶頸。

此外,NFT的各類基礎設施也尚不完善。除了麥子錢包外,大部分主流錢包都無法支持NFT資產顯示。DPAY錢包創始人楊鑫奇表示,由于區塊鏈是一個開放的世界,NFT無門檻的發行方式也滋生了大量盜版IP。資產的發行方至關重要,因為正版授權才是NFT資產最值錢的部分,而錢包作為入口級產品,相關功能建設需要及時跟進。

iNFT創始人盛超更看重NFT流通環節中的問題。“底層公鏈GAS費過高壓制了用戶發展,有些交易或者鑄造的NFT成本已經大于NFT資產本身,這并非良性發展的狀態。”同時盛超還指出,目前NFT交易所的管理也比較混亂,原生資產無法確權,NFT價格邊界無法確定。交易手續費跨度也極大,從2%到20%都有,尚未建立起統一的行業標準。

麥子錢包PM陸遙遠認為,除了錢包、交易所、公鏈等基礎設施的完善外,健壯的鏈上數據系統和不僅局限于“盲盒”的豐富的玩法也是NFT能夠蓬勃發展的核心所在。

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