金色薦讀丨除去默默無聲的“數據上鏈” 區塊鏈未來還會有“爆款應用”嗎？_區塊鏈:BSP

新年伊始，轉眼間又到了各行各業回顧過去展望未來的時刻。作為一個受到各方高度關注的年度關鍵詞，區塊鏈自然也是各行各業難以回避的一個話題。但縱觀眾多企業的相關闡述，難免讓觀察者心生疑惑——就在人們還在暢想基于區塊鏈的爆款應用會是什么樣的時候，不少企業在近期的年終總結中卻宣稱，公司已將若干比重的經營數據實現了批量上鏈。

對于一些區塊鏈行業的研究者來說，這個結果顯然有些出乎他們的意料：在過去幾年，他們一直在為“數據上鏈”而奔走疾呼，也認為區塊鏈與實體產業的結合將會產生翻天覆地的變化，甚至堅信從中能誕生下一批獨角獸和爆款應用，而現實似乎在傳達這樣一個信號：即便是實體企業實現了大規模的數據上鏈，預期中的“產業革命”也并沒有出現。

由此一來，便產生了這樣一個疑問：區塊鏈與實體經濟的結合，難道更多的只是這種默默無聲的“數據上鏈”嗎？預期中的“區塊鏈爆款應用”還會不會出現？

 01 打造“爆款應用”的秘訣是什么？

金色晨訊 | 騰訊區塊鏈標準獲CCSA TC8立項 螞蟻聯盟鏈預計2020年2月份開放:1.騰訊《區塊鏈智能合約安全技術要求》標準獲網絡與信息安全技術工作委員會立項。

2.人民在線與山東數字出版簽署合作協議，深耕區塊鏈版權保護市場。

3.“北京云·融媒體”市級技術平臺正式發布，通過區塊鏈實現版權保護。

4.深圳版權協會與迅雷鏈聯合發布“E證鏈”，助力版權保護升級。

5.螞蟻區塊鏈預計2020年2月份開放聯盟鏈。

6.內蒙古自治區黨委常委會：要加強對區塊鏈技術的引導和規范，推動區塊鏈安全有序發展。

7.天津口岸區塊鏈開始試點應用。

8.廣東省委常委會召開會議推動區塊鏈技術和產業創新發展。[2019/11/24]

關于為什么目前的區塊鏈仍然沒有出現爆款應用這個話題，背后的原因并沒有很多人想象的那么復雜（沒錯，如果說過去幾年讓人眼花繚亂的的區塊鏈行業教會了人們什么的話，那就是很多高深花哨的復雜理論，往往很難在現實中立足）。

動態 | 金色沙龍韓國站第一期在首爾開幕:金色財經現場報道，12月20日，由金色財經和cointime主辦的金色沙龍韓國站第一期在首爾正式拉開帷幕。本期金色沙龍將圍繞韓國STO的相關情況展開，并深入探討STO能否成為韓國區塊鏈產業發展的新方向。Bseed Partners CEO Wontae Jang、Bigbang Angels CEO Byeongseon Hwang、慶熙大學金融學教授Jeongeun Gim、Kodebox CEO Gwangyeol Seo等業內以及學界知名人士將在現場進行通過主題演講的方式進行深入分析。[2018/12/20]

事實上，當我們查看那些用戶數量名列前茅的 APP 時就會發現，它們或多或少都會賦予人們各種各樣的、之前從未曾得到的一些權利——比如說社交媒體賦予了熟人彼此連接的權益、電商平臺賦予了消費者購買各種商品與服務的權益、視頻平臺給予了人們觀看各類視頻的權利……正因為這些 APP 讓人們獲得了前所未有的體驗，才能在較短的時間內實現快速的用戶增長，成為了人們所熟知的“爆款應用”。

行情 | 金色盤面：ZIL短線急速下挫:金色盤面分析師表示：ZIL短線急速下挫，跌破前低位置，短線注意風險，下方支撐位0.0434，上方壓力位0.0564。[2018/8/3]

而區塊鏈技術的特點則在于：跟能夠聯通人與人的互聯網、以及能夠實現智能推薦的人工智能和大數據不同，區塊鏈本身并不是一項能夠直接賦予人們權利的技術，就目前來說，它的作用更多的體現為降低人與人之間的信任成本上。這就決定了一件事情：那就是僅僅基于區塊鏈技術本身，很可能是打造不出爆款應用的。

除非原有領域的信任成本非常之高，而通過使用區塊鏈技術可以實現運行成本的大幅下滑，在這種情況下，基于區塊鏈的應用，才能夠對傳統非區塊鏈產品形成明顯的優勢，比如說區塊鏈電子貨幣以及各種“Fomo”式的游戲等。

事實上，關于數字經濟的這一特點，在過去的幾年間，有一個現成的例子可供參考——那就是云存儲。眾所周知，云存儲最大的作用之一，就是大大降低人們存儲文件的成本。近年來人們每天在視頻觀看上花費的小時數越來越多，可以說與云存儲有著密不可分的關系。

金色財經現場報道 哈希投行創始人葉京：打通六個布局 形成六個生態:金色財經現場報道，在“2018聯盟鏈的未來暨瑞鏈科技區塊鏈產品發布會”上，進行以《聯盟鏈的未來》為題的圓桌論壇，哈希投行創始人葉京指出：我們經過總結，認為區塊鏈行業有六個賽道，每個賽道都有機會。第一是交易所環節，綜合性的交易所其實已經沒有機會了，但垂直領域的交易所有機會；第二是礦場，包括礦機芯片；第三是公鏈，關于聯盟鏈等底層技術，公鏈領域有巨大的機會，每個垂直的行業和場景都會細化出自己的公鏈；第四是投行，目前投行有很多服務型的價值，很多行業對于區塊鏈的理解和設計還不是很清晰，區塊鏈領域中尚沒有頂尖投行，我們希望成為第一家；第五是DApp應用，目前的大部分應用還不是十分的落地，這塊未來面臨很大的機會；第六是媒體和社群的布局。我們希望能打通六個布局，形成六個生態。[2018/5/31]

在十幾年前時，人們如果想要存儲視頻文件，往往需要攜帶脆弱易碎的光盤。視頻觀看成本頗高，極為不便。雖然后來光盤升級成了便攜度更高的U盤，在一定程度上降低了視頻文件存儲成本，但并沒有改變“觀看視頻需要物理存儲介質”的邏輯。

金色財經現場報道 承云首席運營官陳倩楠：區塊鏈是大出行行業3.0的必需品:金色財經前方記者實時報道，4月12日舉辦的第二屆全球金融科技與區塊鏈中國峰會2018上，承云首席運營官陳倩楠在會上做了“重塑全新出行格局”演講，表示，區塊鏈是大出行行業3.0的必需品。在大出行行業1.0行業訂票通過Dos黑屏系統代理人訂購；在大出行行業2.0是由黑屏轉化至白屏系統，用戶可以自主訂票。然而互聯網解決不了大出行存在的問題，中心化機構掌握了客戶數據，而到了大出行行業3.0系統，區塊鏈能夠為大出行行業賦能升級。[2018/4/12]

而云存儲方案的出現，以及 4G 網絡提速所帶來的高速分段下載體驗，才是真正的將人們觀看視頻所需要的文件攜帶成本下降到近乎于 0 的水平。在這樣的情況下，觀看視頻在人們每天生活中所占據的時間才越來越多，并衍生出了一系列的新興產業與爆款應用。這就是數字技術通過大幅降低原有行業運行成本、由此打造出相關爆款應用的典型案例。

有趣的是，作為一項致力于壓縮成本的數字技術，云存儲在另外一項賽道上曾經創造出過一個非常典型的反面案例——也就是人們所熟悉的個人網盤。雖然這一產品也將人們的文件攜帶成本降低到近乎于 0 的水平，但是，與可以分段下載觀看視頻的視頻平臺不同，個人網盤的要求是：只有將文件全部下載下來之后，用戶才能夠對文件進行調用，而由于各種原因，從個人網盤上下載文件的速度又很慢。

換句話說，個人網盤這種產品雖然大幅降低了包括視頻在內的各種文件的攜帶成本，卻極大的提升了其調動成本。兩者抵消一下，最終給用戶帶來的體驗成本是更高還是更低還真不好說，即便確實壓縮了用戶的成本，這種下降的幅度也不足以支撐個人云盤成為一個爆款產品，畢竟用戶資料的遷移也是需要成本的。于是我們可以看到，在最近幾年，C 端云存儲賽道逐漸凋零，在 APP 用戶數量的榜單前端上，已經看不到個人網盤的蹤跡了。

 02 區塊鏈未來的“爆款產品”會有什么特點？

由此可見，一款產品能不能成為爆款，固然與所使用的數字技術有著密切的關系，但如何使用這項技術、也就是應該如何將其與其他新興技術與商業模式搭配使用，也是至關重要的。就像前文中所介紹的那個例子一樣：同樣是云存儲技術，沒有高速網絡和社交功能的加持，最終只會發展成日趨式微的個人云盤，而輔以基于人工智能的智能推薦、以及能夠快速緩存圖片和視頻的高速網絡，就能出現類似于社交媒體和視頻網站這樣的爆款應用。

回到區塊鏈的問題上，就現在來看，和“單純使用云計算的爆款應用”一樣，“單純基于區塊鏈技術的爆款應用”很可能也很難在市場上立足，即便有，這一應用必然也是綜合了區塊鏈、AI、甚至是物聯網等諸多技術，因為正如上文所提到的，區塊鏈和云計算雖然是數字經濟中爆款產品的重要支撐，但作為致力于削減成本、而非直接賦予人們權益的技術，其很難作為唯一核心而存在。

事實上，當我們縱觀各種“區塊鏈+”的 C 端產品便不難發現，現階段通過大幅降低信任成本而廣受歡迎的區塊鏈應用，實際上滿打滿算只有兩款：一是以比特幣和穩定幣為代表的高共識度數字貨幣（用來進行跨國資產轉移）。二是以“Fomo”為代表的菠菜游戲。

但問題是：這兩個領域所面臨的的“高信用成本”痛點，在其他行業并不具有普遍性——跨境轉賬之所以要承擔較高的成本，主要是因為目前用來處理全球跨境轉賬的系統（SWIFT）已經過時了 40 多年，在整個經濟領域都是奇葩一般的存在。至于類游戲更不用說了，幾乎沒有一家正規的機構愿意去這種領域擔任信息的信用中介。這就是為什么單純使用區塊鏈技術的產品能夠在這兩個領域大展拳腳的原因。因為上述賽道的信用成本，確實是由于各種特殊原因而高到了離譜的地步。

而在其他細分行業上，單純使用區塊鏈技術所帶來的加成效果就沒那么明顯。舉個簡單的例子：現在有不少機構想到區塊鏈應用的第一反應都是“區塊鏈溯源”，認為這是最有可能在用戶群體中產生正面反響的區塊鏈應用。

現實的情況是：在 2019 年的雙 11 購物節中，雖然很多網購平臺都將區塊鏈技術應用到商品的溯源中，但買家群體對此反響較為平淡，而雙 11 的銷售增速也并沒有因為區塊鏈的加入而有明顯的提振。因為對于絕大部分人來說，“網購平臺嚴選商品”這件事情，已經足以大幅降低他們對商品與服務的信任成本，如此一來，區塊鏈技術所起到的加成作用并不是很明顯，更不要說借此來打造爆款產品了。

 03 小結

通過上文的敘述，我們不難理解一件事情：現在很多企業實現了數據成規模上鏈后的平淡反響，并不意味著區塊鏈技術在短期內就不會出現爆款應用，因為怎樣才算是“基于區塊鏈的爆款應用”，本身就是一個有待于斟酌的問題。而現在很多實體企業將數據爭相上鏈的行為，也很難斷言是一種“正確使用區塊鏈”的做法。

盡管一直以來這種壯大區塊鏈生態、支持區塊鏈技術發展的行為值得贊賞與鼓勵，但從產品打造的角度來看，這很可能只是萬里旅途中的第一步，而區塊鏈與數字經濟結合的相關研究，未來也還有很長的路要走，這個過程，不是僅僅通過“多高比例的數據實現了上鏈”就可以簡單衡量的。

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