人民網、新華網雙雙“上鏈”，區塊鏈版權進入生產方主導時代？_區塊鏈:人工智能

文丨互鏈脈搏·元尚

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4月22日，新華網發布了《改革發展三年行動計劃》，當中提出要用區塊鏈建設“源數據”平臺。在此之前，人民網2019年7月推出了“人民版權”平臺。

中國兩大媒體平臺均開啟了區塊鏈版權保護的大門，說明區塊鏈作為版權保護的技術手段已經得到權威主流媒體的認可。但需進一步關注的是，內容生產方作為區塊鏈版權主導機構的時代可能開啟，而同樣的事情也發生在區塊鏈應用的其他領域。

區塊鏈+版權保護的三次迭代

內容生產和版權保護是區塊鏈除了金融外最早的應用領域，可以追溯到2014年的ones項目。2016年7月，steemit上線，成為區塊鏈和內容版權結合的示范工程，市值曾攀至19億美金。在此之后，類似steemit的項目甚多，2017年，Yoyow、Primas、HubiiNetwork相繼出現；2018年更是區塊鏈內容平臺的爆發之年，先后出現了幣乎、幣世界、QunQun、知幣、幣車、支點、ONO、PressOne等類似平臺。甚至包括國內大廠比如網易的“易頭條”也加入了區塊鏈+內容版權的領域。

人民網：區塊鏈等信息技術革命將引起世界范圍深刻變革:人民網今日刊文《常懷國之大者》，文中提到，以5G、人工智能、物聯網、大數據、云計算、區塊鏈等為代表的新一輪信息技術革命正撲面而來，必將引起世界范圍廣泛而深刻的變革，使產業形態、交往方式、生活樣式發生翻天覆地的變化，誰抓住了科技革命的先機，誰就能站在未來發展的制高點。[2020/7/20]

這些項目如今大都失敗。截至4月底，表現最好的元老steemit的代幣steem價格跌至0.16美元，市值5000萬美元。

上述項目都是都是原生區塊鏈+內容版權項目，為了激勵內容生產，憑空創設一系列“代幣”，但這些項目忽視了內容本身的市場價值，這些平臺上創造的內容幾乎無法與社區外的世界產生價值交換，只在原生社群內部，主要是幣圈流轉，當“加密代幣”泡沫破裂，項目能量逐漸耗盡。

動態 | 人民網人民智云客戶端上線《最美課本》，將加大投入研發區塊鏈技術應用:金色財經報道，1月3日，人民網人民智云與國內領先的K12美育教育雙語智能學習平臺《最美課本》簽署合作協議，《最美課本》三個學科精品內容進駐人民智云客戶端。《最美課本》概念架構師滕浩然表示，2020年，我們將提高內容品質，優化APP使用，加大投入研發AI人工智能和區塊鏈技術的應用，真正建立起美育教育行業內領先的數字化平臺；[2020/1/4]

然而，內容價值在當下市場已經存在。國家版權交易中心數據，2018年，中國互聯網版權產業市場規模達到了7423億元。而從事版權交易的人都知道，更多的內容版權價值沒有參與交易，或成為成為公共品，或沒有走向市場。其規模數倍于市場交易的價值。

這些版權之所以未進入市場，重要的原因是內容版權確權難、取證難、交易難。區塊鏈技術恰好可以解決確權和交易，如果配合人工智能技術，在取證方面也會取得突破。

聲音 | 人民網：區塊鏈技術或將解決傳媒業痛點:今日，人民網刊文《重視區塊鏈技術 解決傳媒業痛點》指出，信息核實、信源追溯、版權保護等是媒體行業的痛點所在。而從區塊鏈技術的特性和應用發展來看，對傳媒業可能會有以下幾個方面的影響：一是數據采集的真實；二是內容版權的保護；三是互聯網傳播的凈化。[2018/8/29]

市場是有的，因此，不需要額外創造一個“次元”來實踐“區塊鏈+內容版權”。于是一些傳統的內容版權平臺也加入了區塊鏈+版權保護的開發陣營。

僅在中國，比如從內容平臺切入的有天涯社區、簡書；從版權保護切入的有中國版權保護中心、安妮股份、百度圖騰；從區塊鏈技術切入的有紙貴科技等。

這些機構開發的區塊鏈+內容版權產品也實實在在給當前的內容版權市場提供了便利，尤其是部分產品和互聯網法院對接，降低了維權成本。

人民網：搶占區塊鏈技術發展窗口成為中國地方政府重要任務:人民網報道稱，搶占區塊鏈技術發展的窗口機遇期，加快推動技術及相關應用產業的發展，已成為很多中國地方政府的重要任務。區塊鏈技術在構建新一代金融基礎設施、電子政務及公共服務協作、促進新一輪產業升級等方面所表現出的潛力已基本達成共識。而且，加速發展區塊鏈技術與國家政策的大方向保持一致，第一波入場者往往能最先抓住行業紅利，打造“城市名片”。報道指出，各省市的區塊鏈政策和具體措施結果大同小異：建立產業園、創新基地等平臺吸引企業和人才，設立獎勵措施對區塊鏈企業給予資金補貼或稅收減免，成立區塊鏈研究中心促進產學研相結合。但一旦落到區塊鏈實地的應用場景，相關引導政策仍處于空白狀態。[2018/5/6]

問題是，內容生產方的積極性卻難以調動起來，一方面是基于區塊鏈的內容版權交易市場沒有開啟；另一方面，內容生產方有著去中介的需求。

人民網旗下人民創投已經上線區塊鏈頻道:日前，有消息稱人民網將上線區塊鏈頻道，但人民網回應稱目前并未收到相關通知，一切以人民網的發布為準。今日，人民網旗下人民創投已經增加區塊鏈頻道，網頁版共分為資訊、觀點、深度、活動四個欄目，手機端共分為資訊、區塊鏈、人物、深度、資本五個欄目。連日來，人民日報、光明日報等主流媒體紛紛報道區塊鏈，此次人民網上線區塊鏈頻道也標志著主流媒體正式入局區塊鏈媒體陣營。[2018/3/4]

對于基于區塊鏈的內容版權交易市場，涉及到通證流通的問題，在市場“劣幣”仍然猖獗，法律法規配套還不完善的情況下，當下推出有些敏感。但對于去中介的需求，這其實是區塊鏈技術本身具備的特點——通過區塊鏈、大數據、人工智能等技術，實現版權的歸屬權不必經過某個平臺進行確權，通過智能合約實現責任的追討等。這對原有的平臺構成沖擊。

于是，市場衍生出內容生產方做“區塊鏈+內容版權”的新形態。2019年7月12日，人民網輿情數據中心、人民在線發布人民云一站式版權保護管理平臺“人民版權”，為融媒體時代的版權保護提供新的解決方案。“人民版權”通過區塊鏈技術中引入國家監管機構、權威媒體機構、出版集團、版權中心、仲裁機構、公證機構、互聯網法院等核心節點，共建版權保護聯盟鏈。依托區塊鏈技術的加密和鏈式結構在上鏈后數據的完整性和不可篡改性，大幅降低司法過程中的證據取證與保全成本，快速實現版權認證、取證、維權、訴訟全流程線上化。

人民網之后，新華網4月22日發布的改革發展三年行動計劃明確，將“數據”納入核心生產要素，深化在新聞、智庫、產業領域的應用，推動與人工智能、區塊鏈技術的融合，實現從新聞樞紐向數據樞紐、從擁有數據到運用數據的有效延伸。

該計劃提及，要建設一個區塊鏈BaaS系統平臺。推進多方參與的聯合研發機制，打造數據安全、可信、透明、可用的聯盟鏈平臺，優化升級新華網版權鏈平臺，提升“溯源中國”區塊鏈技術應用水平。

人民網所屬的人民日報社，新華網所屬的新華通訊社，是中國最大的兩家媒體機構。根據2019年年報，人民網采編人員1492名，新華網884名。而兩公司所屬集團的采編都以萬計。其生產的內容質量、數量都有保障。

區塊鏈+內容版權的發展出路

從原生區塊鏈機構到中間機構，再到現在的內容生產機構，這種演變在其他區塊鏈應用領域也出現過。

比如區塊鏈+供應鏈金融，最早是區塊鏈技術機構如MakerDAO基于原生的區塊鏈社群開展，后來由中介機構如傳統的銀行介入，最后由資產的生產方核心企業主導。

再如區塊鏈+貨幣，最早是區塊鏈技術機構如中本聰創設比特幣，后來中介機構如支付公司和使用機構加入，如創設了libra，最后由原來的貨幣發行公司中央銀行主導。

……

這樣的發展脈絡似乎讓區塊鏈的原教旨主義者寒心：說好的去中心，怎么成為中心強化自身的工具。

事實上，早有區塊鏈理論界人士指出，區塊鏈去的是中介，而非去中心。但有時候，中心和中介可能是一體的，可以去掉中介的那一面。

區塊鏈之所以還需要中心，是因為中心仍創造價值，而傳遞價值的中介功能則會被區塊鏈取代。區塊鏈被稱為價值互聯網，上面跑的價值總是要由機構或人創造。

回到人民網、新華網進入“區塊鏈+內容版權”，如果運營的好，將給自身的內容價值創造更好的議價能力。

然而，即便是價值互聯網，也依然遵循網絡效應，區塊鏈機器一旦開動，它自身網絡的DNA就要求組織越來越開放、網絡越來越大，乃至形成新的開放的、具有公共性質的基礎設施。如果封閉，更開放的網絡將取代之。

區塊鏈+內容版權剛剛起步，人民網、新華網的介入給這一領域注入了過去未有的能量，加之其國有控股的性質和媒體本身具備的“社會公器”的作用，區塊鏈自內容版權的基礎設施建設已經展開。

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