2020年區塊鏈行業的六大營銷趨勢_區塊鏈:MED

來源｜HackerNoon

翻譯｜頭等倉

區塊鏈行業的營銷并不適合膽小的人。

與其他新興的科技行業一樣，區塊鏈是一個高度技術化的領域，面臨著重大的金融、和監管等方面的重大挑戰，但同時也有著極大的誘惑力和爆炸性增長潛力。盡管你可能覺得區塊鏈營銷手段有些過時，但目標客戶和競爭對手卻不這么認為。

新的一年已來臨，下面我們來聊聊2020年區塊鏈的六大營銷趨勢：

趨勢一：Twitter取代了Reddit、Telegram和BitcoinTalk

2019年，Twitter取代Reddit、Telegram和BitcoinTalk，成為美國區塊鏈行業的主要交流平臺。原因有以下兩點：

①隨著區塊鏈公司的成熟和制度化，它們之間的交流變得越來越少。各大品牌都選擇像Reddit、Telegram和BitcoinTalk這樣的社區驅動平臺，加密戰爭、惡意攻擊和FUD行銷變得越來越普遍。尤其是Telegram，它的目的是提供一種使用戶問題得到快速解答的方式，從而促成代幣銷售。但是，隨著代幣銷售的急劇下降，以及嚴重的功能缺陷，作為社區增長渠道的Telegram正在變得過時。

荷蘭合作銀行：美聯儲利率峰值恐達5%，2024年前料難轉向:9月18日消息，荷蘭合作銀行表示，我們已經進一步上調了對美聯儲加息的預測。對于本次利率決議，我行基本預期是美聯儲加息75個基點，否則加息100個基點的可能性要大于50個基點。明年，我們預計美聯儲利率目標區間的上限將達到5.00%，而不是此前預測的4.50%。這一預期高于市場共識主要原因在于工資-物價螺旋上升已經開始，這將使通脹持續下去。鑒于美聯儲顯然將價格穩定置于充分就業之上，這將推動FOMC進一步加息。預計明年美聯儲利率目標區間的峰值將達到5.00%，預計在2024年之前不會轉向。（金十）[2022/9/18 7:03:53]

②加密行業使用推特的趨勢日益流行的另一個催化劑是JackDorsey。作為比特幣的長期倡導者，JackDorsey支持閃電研究院，并成立了Square的加密貨幣部門，該部門目前正在為比特幣核心開發提供資金，而且還將Square的現金應用程序發展成為美國領先的零售網站之一。幾天前，Jack宣布，推特將資助一個由最多5名開源架構師、工程師和設計師組成的小型獨立團隊，為社交媒體開發一個開放和去中心化的標準，這讓他的社區得到了充分的支持。

美聯儲布拉德：預計將在2022年進行兩次加息:美聯儲布拉德表示：預計將在2022年進行兩次加息。如果有必要，我們可以比明年6月份稍早結束量化寬松。如果通脹更為持續，我們可能不得不提前采取行動。我們已經做了很多工作，將政策轉向更強硬的方向。可能必須盡快采取行動來控制通脹。我們可以在通脹方面采取更多行動，但要視數據而定。預計供應鏈中斷將持續到2022年。通脹問題相當廣泛。（金十）[2021/11/9 6:39:41]

除了Twitter，我對LinkedIn也很有信心。在過去的三年中，LinkedIn已從求職者平臺轉變為擁有極高的自然覆蓋面的內容平臺。LinkedIn就像7年前的Facebook，而區塊鏈項目如果錯過了2020年的機會，那將是一種失職。

趨勢二：再見Medium，你好Ghost

以太坊預計將在2022年Q2進行合并，合并后首要任務為解鎖Staking合約中鎖定的ETH:11月7日消息，Coinbase加密工程師yuga發推總結11月6日的以太坊社區電話會議，此次會議關鍵信息包括：合并預計將在2022年第二季度左右進行（可能會發生變化）；合并期間預計不會出現停機；這是一個“共識熱交換”；合并將以太坊業務邏輯分為兩層，共識層是驗證節點對區塊、最終性等進行投票，節點客戶端包括Prysmatic Labs和Teku，執行層是節點構建區塊、驗證交易等，客戶端包括Geth和Nethermind；合并后節點運營商除了現有的執行節點外，還必須提出一個共識節點；在Staking合約中鎖定的ETH在合并后將保持鎖定狀態。以太坊社區在合并后的首要任務是解鎖質押的ETH。

此前消息，以太坊開發者會議：基于平均區塊時間進行硬編碼假設的合約將受到合并影響。[2021/11/7 6:36:27]

2020年，將有越來越多的區塊鏈品牌將他們的博客從Medium轉移在到自己的網站，并建立本地博客或使用Ghost。原因如下：

F2Pool魚池將于2020年7月24日08:00關閉DERO 礦池:據F2Pool魚池官方公告，F2Pool魚池將于2020年7月24日08:00關閉DERO 礦池，屆時不再提供DERO挖礦服務。DERO挖礦收益查詢會繼續保留3個月（至10月24日），有賬戶余額未支付的，請用戶等F2Pool上線小額提幣功能（預計8月中旬）后自行提幣。[2020/7/21]

當你將內容發布到Medium時，你就失去了對你內容的控制。Medium現在擁有你的內容，并為自己的服務帶來流量。你可以鏈接你的網站，但很少有人在閱讀了你的文章后點擊你的網站。

Medium是一個聚合器。在一天結束的時候，你仍然需要通過你的營銷渠道推廣你的內容來吸引眼球。你不是把讀者送到你自己的網站，讓他們更多地了解你的工作，而是把他們送到另一個網站，進入另一家公司的客戶獲取渠道。

與Ghost或原生博客不同，Medium不允許你為博客文章設置自定義域，從而降低了內容的自然可見度和搜索引擎優化值。

動態 | 京東數科發布京東區塊鏈2020戰略：“從可信供應鏈到數字金融創新”:11月19日， 京東數字科技集團副總裁曹鵬發布了京東區塊鏈2020戰略——“從可信供應鏈到數字金融創新”。在推動產業創新和產業融合層面，京東區塊鏈團隊確定了五個區塊鏈與產業應用集成的方向，包括供應鏈追溯、數字存證、金融科技、監管科技和C端創新應用，京東將在這些領域開展產業應用嘗試，并將經驗和應用API開放出來。（南方都市報）[2019/11/22]

Medium對加密貨幣的審查日益嚴格，引起了區塊鏈社區的一些擔憂和反對。

無論是出于審查原因，還是為了更好的SEO優化和流量轉化，預計2020年區塊鏈將繼續退出Medium。

趨勢三：除了品牌外，護城河幾乎不復存在

區塊鏈領域的護城河正在慢慢消失。競爭類項目相互抄襲。僅僅依靠炫酷的技術生存，或繼續發展ICO，提高運營效率是遠遠不夠的。雖然現在有些東西可能仍然在為你帶來盈利，但它不會永遠持續下去。對于2020年區塊鏈組織而言，什么是強大的護城河？——品牌。

如果你的品牌在用戶、客戶、以及潛在市場的心目中沒有占據明確的位置，那么其他人會比你更好地表達自己的價值，并占據你想要的位置。

你是不是第一個上線產品的人可能并不重要。重要的是你需要首先在目標市場中占據特定位置。以下是成功完成此任務的區塊鏈項目的一些案例：

比特幣→數字黃金

以太坊→可編程區塊鏈

Coinbase→簡單的加密貨幣交易

MakerDAO→為去中心化金融提供動力

Tether→穩定幣

Cosmos&Polkadot→區塊鏈互操作性

要么建立一個品牌，要么，等待破產。

趨勢四：教育勝過恐懼

新事物使人害怕。我們生活在這樣一個時代，人們在了解到事實之前就已經形成了牢固的觀點。如果某件事引起了恐懼、不確定和懷疑，則大多數人都會自然而然的去避免它。

恐懼的對策是教育，公眾仍然缺乏對加密行業的了解和基本知識。由于該行業的從業者們飽受黑客攻擊、暗網和欺詐性ICO的黑歷史困擾，所以，我們被迫向的需要去向客戶和合作伙伴解釋區塊鏈技術的真正價值。這就要求我們花費大量時間來談論或撰寫有關區塊鏈的好處及其帶來的機會的文章。

在任何前沿行業中成為思想領袖都是無價的。在流量和營銷方面，利用內容營銷的公司明顯優于那些沒有內容營銷的公司。傳統零售和企業界的區塊鏈新手越來越多地開始進行自己的研究，因此，缺乏能幫助加密初創公司進行研究的內容可能意味著他們毫無競爭力。

隨著像Messari這樣的品牌今年在內容上提高了標準，2020年的區塊鏈營銷者必須對區塊鏈領域擁有扎實的知識，并了解他們的客戶。

趨勢五：區塊鏈項目的增長指標將更加完善

99%的區塊鏈組織像傳統企業一樣運作。這些公司需要支付薪水的員工，因此需要有使用他們的協議，能夠為這些公司帶來收益的客戶。

正如日活躍用戶是Facebook的關鍵增長指標，或訂房數是AirBnb的關鍵增長指標一樣，區塊鏈項目也將在2020年更精細化它的增長指標，不再只看價格和市值。

但是，與傳統的數字平臺不同，區塊鏈中的代幣持有者使用協議的方式并不相同。有些礦工以被動收入模式的形式在運行區塊鏈節點，有些礦工事基于基礎層協議構建基礎設施或應用程序，也有一些是投機者，還有一些是利用區塊鏈實現其預期功能的普通用戶。

識別每個細分用戶、了解他們的需求和行為、維系這些用戶，對于從實體過渡到健康的商業模式而言是必要的。

借助FlipsideCrypto等區塊鏈商業智能服務提供商，區塊鏈組織可以標記用戶，運營者和企業，并跟蹤特定于每個細分用戶的增長指標。

了解這些指標將有助于指導2020年的業務和營銷決策。

趨勢六：客戶獲取渠道仍然行之有效

盡管區塊鏈領域的許多營銷渠道、策略和工具都是獨特的，但核心數字營銷原則是相同的。2020年亦是如此。

從訪問者到付費客戶，每家企業都有一套獨特的渠道來獲取用戶。

通過將分析工具收集的數據映射到用戶使用過程，可以看出用戶流失的瓶頸，并采取措施來提高渠道各個階段的轉化率。從一系列有關用戶如何與產品互動的問題開始你的分析：

1.用戶如何從訪問者變成付費者？

2.什么時候用戶真正了解到你產品/服務的價值？

3.分析器顯示用戶在哪一個階段放棄了你的產品？

4.為什么用戶會在那些階段會放棄？

5.你可以利用哪些渠道為自己引流？

自相矛盾的是，2020年區塊鏈的營銷趨勢更技術化，也更人性化。歸根結底，營銷人員必須比以往任何時候都更緊密地與他們的產品團隊合作，預先定義價值，用簡單性代替復雜性，并為客戶提供他們所需的東西。

原文：https://hackernoon.com/6-blockchain-marketing-trends-for-2020-ql28360s

稿源：https://first.vip/shareNews?id=2672&uid=1

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