凱文-凱利在2008年的經典文章《1000名真正的粉絲》中預言,互聯網將改變創意活動的經濟學。
要成為一個成功的創作者,你不需要幾百萬。你不需要數百萬美元或數百萬客戶,或數百萬粉絲。要想以手藝人、攝影師、音樂家、設計師、作者、動畫師、應用制作者、企業家或發明家的身份謀生,你只需要有數千個真正的粉絲。
真正的粉絲被定義為會購買你制作的任何東西的粉絲。這些鐵桿粉絲會驅車200英里去看你唱歌;他們會購買你的書的精裝版、平裝版和有聲版;他們會購買你的下一個小雕像,等等;他們會花錢購買你的免費YouTube頻道的 "最佳 "DVD版;他們會每月來一次你的廚師餐桌。
凱利的愿景是,互聯網是最終的媒人。創作者們,無論看起來多么小眾,現在都可以發現他們真正的粉絲,而他們又會通過直接的經濟支持來表達他們的熱情。
美眾議院副議長將于11月初加入a16z Crypto擔任政府事務主管:10月20日消息,a16z Crypto 宣布美國眾議院金融服務委員會副議長 Collin McCune 將于 11 月初加入 a16z Crypto 擔任政府事務主管,Collin 將以跨黨派的方式與政策制定者及其工作人員合作,以幫助實現全面的 Web3 立法和監管。[2022/10/20 16:32:48]
但互聯網走了彎路。中心化的社交平臺成為創作者和粉絲聯系的主要方式。平臺利用這種力量成為新的中介--在創作者和用戶之間插入廣告和算法推薦,同時將大部分收入留給自己。
好消息是,互聯網正在趨向于回到凱利的愿景。例如,Substack上許多頂級作家的收入遠遠超過了他們的薪資工作。低拿貨率加上熱情的粉絲,經濟學上的作用是非常大的。在Substack上,1000個通訊訂閱者每月支付10美元/月,就能給作者帶來超過10萬美元/年的收入。
a16z:SEC提出的交易所定義過于寬泛可能會抑制web3創新:金色財經消息,AndreessenHorowitz(a16z)針對SEC提交的交易法提案提交了一封評論信。a16z在信中反對 SEC 提出的交易所定義,認為其過于寬泛并可能會抑制 web3的創新。具體來說,a16z認為它并不適用于DeFi協議,并斷言如果它適用,則會受到行政程序法的重大缺陷的影響。
對此a16z呼吁SEC建設性地與web3創新者接觸,以保護投資者并促進這一至關重要的技術的創新。[2022/4/19 14:33:07]
加密,特別是NFT(非同質化代幣),可以加速創作者與粉絲直接貨幣化的趨勢。社交平臺將繼續對建立粉絲群體有用(盡管這些平臺也可能應該被優越的去中心化替代品所取代),但創作者可以越來越多地依靠其他方法,包括NFT和加密經濟來賺錢。
a16z前合伙人:Web3是關于所有權,而不是去中心化:1月9日消息,Andreessen Horowitz(a16z)前合伙人Jesse Walden發推表示,Web3是關于所有權,而不是去中心化。去中心化只是對支持互聯網原生、可編程資產所有權的基礎設施合法性的要求。這種基礎設施獨特地使所有權成為互聯網規模的用戶體驗的基石。[2022/1/9 8:35:57]
NFT是基于區塊鏈的記錄,它唯一地代表了媒體的碎片。媒體可以是任何數字,包括藝術、視頻、音樂、gif、游戲、文本、備忘錄和代碼。NFT包含了它們的歷史和起源的高度可信記錄,并且可以附加代碼,以實現幾乎任何程序員夢想的事情(一個流行的功能是確保原始創作者從二次銷售中獲得版稅的代碼)。NFT由比特幣同樣的技術保障,使其被全球數億人擁有,并承載數千億美元的價值。
a16z合伙人:加密貨幣中的“加密”是指身份驗證:金色財經報道,a16z合伙人Chris Dixon在推特上表示,公鑰加密可用于驗證或加密,“加密貨幣”中的“加密”是指身份驗證,區塊鏈確保每筆交易都是合法且唯一的,隱藏區塊鏈交易是相當困難的——今天這是一個幾乎無法解決的問題。[2021/12/25 8:03:43]
最近,NFT因為銷量大而備受關注。在過去的30天里,NFT銷售額已經有超過3億美元。
本文提供的圖表僅供參考,不應依賴此表做出投資決策,過去的表現并不代表未來的結果。
加密貨幣有繁榮和蕭條周期的歷史,NFT很可能有自己的起伏周期。
a16z宣布已向鏈游公會Yield Guild Games投資460萬美元:a16z宣布已向鏈游公會Yield Guild Games投資460萬美元,這項投資在7月27日YGG代幣公募之前完成。[2021/8/19 22:25:21]
也就是說,NFT 為創作者提供從根本上更好的經濟效益有三個重要原因。第一個,上面已經提到了,就是通過去除尋租的中介機構。區塊鏈的邏輯是,一旦你購買了NFT,它就是你完全控制的,就像你在現實世界中購買書籍或運動鞋一樣。有并且將繼續有NFT平臺和市場,但它們在收費方面將受到限制,因為基于區塊鏈的所有權將權力轉回給創造者和用戶--你可以四處購物,使市場賺取費用。(注意,降低中介費會對創作者的可支配收入產生倍增效應。例如,如果你的收入是10萬,成本是8萬,砍掉50%的手續費率,你的可支配收入就會翻6倍,從2萬變成12萬)。
NFT改變創作者經濟學的第二種方式是實現細化的價格分層。在基于廣告的模式中,無論粉絲的熱情程度如何,收入都會或多或少地統一產生。與Substack一樣,NFT允許創作者通過向最熱情的用戶提供成本更高的特殊項目來 "撇脂"。但NFT比非加密產品走得更遠,因為它們很容易被切成一系列降價層。NBA巔峰對決卡的價格從10多萬到幾美元不等。例如比特幣的粉絲?你可以根據自己的熱情程度,想買多少就買多少,低至8個小數點。Crypto的細粒度讓創作者可以捕捉到需求曲線下更大的區域。
第三種也是最重要的方式,NFT改變創客經濟,就是讓用戶成為主人,從而將獲客成本降低到接近零。打開任何一份科技S-1文件,你都會看到大量的用戶/客戶獲取成本,通常都會用于在線廣告或銷售人員。相比之下,加密技術在幾乎沒有營銷支出的情況下,總市值已經發展到了超過一萬億美元。比特幣和Ethereum背后沒有組織,更不用說營銷預算了,卻被數千萬人使用、擁有和喜愛。
迄今為止收入最高的NFT項目NBA Top Shot,在過去的一個月里就創造了2億美元的銷售總額,而在營銷上的花費卻非常少。它之所以能夠如此高效地發展,是因為用戶覺得自己就像主人--他們在游戲中擁有皮膚。這是真正的點對點營銷,由社區、興奮和所有權推動。
NFT仍處于早期,并將不斷發展。隨著圍繞它們建立的數字體驗,包括市場、社交網絡、展示、游戲和虛擬世界,它們的實用性將會增加。也有可能出現其他面向消費者的加密產品,與NFT搭配。像Fortnite這樣的現代視頻游戲包含復雜的經濟,將V-Bucks這樣的可互換代幣與NFT/虛擬商品(如皮膚)組合在一起。有朝一日,每個互聯網社區可能都會有自己的微觀經濟,包括NFT和用戶可以使用、擁有和收集的可互換代幣。
數以千計的粉絲論建立在互聯網最初的理想上:用戶和創作者全球連接,不受中間商限制,分享思想和經濟上的優勢。現行的社交媒體平臺將創作者鎖定在發行和貨幣化的捆綁中,偏離了這一理想。相應的,挑戰它們的方式有兩種:獲取用戶,或者獲取資金。加密和NFT給我們提供了一種新的方式來賺取收益。讓我們去實現它。
來源:CryptoPunks — Larva Labs
Chris Dixon? ?作者
Edward? ?翻譯
Edward? ?編輯
作者?|?Chris Dixon
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