哪些企業、品牌采用了 Web3？效果如何？_WEB:NFT

作為Web3世界的「原住民」，我們已經能夠看到個人和企業越來越多地嘗試Web3機制，推出NFT、加密資產和數字商品。

了解他們為什么這樣做、他們追求什么目標、哪些機制的效果最好和最差對我們來說變得很有趣。因此，我們進行了一項大型研究，涉及500多個傳統個人/企業采用Web3的案例。這項研究也是本文的主題。

希望本文能夠幫助品牌和機構的創新型領導者嘗試Web3，Web3初創公司、投資者、營銷人員、品牌經理也能找到有價值的見解。

采用Web3的行業

時尚、奢侈品和美容

本組行業在Web3中的收入超過了所有其他行業，最主要的因素是這些行業知名品牌推出的數字商品。

古馳、耐克、蒂芙尼、寶格麗、保時捷、絲芙蘭等品牌主要采用的Web3機制是數字商品和附帶的私人活動訪問權限，這些私人活動不僅在線下舉辦，也在元宇宙中舉辦。

在此基礎上，客戶與品牌之間的互動已經達到了一個新的水平——游戲或元宇宙中可穿戴的虛擬服裝、數字版權以及實物和數字商品之間的關聯。蒂芙尼就是一個很好的例子，因為他們證明了在區塊鏈的幫助下，客戶的虛擬身份和實際身份之間沒有差別。

主要案例：

發行NFT：古馳、寶格麗、斯柯達汽車推出「實體+數字」組合商品：阿迪達斯、杜嘉班納、蒂芙尼、保時捷、MAC使用最受歡迎的實體產品創造數字商品：Nars推出數字商品：耐克客戶忠誠度獎勵：賓利、絲芙蘭打造元宇宙體驗：古馳、奧迪NFT慈善拍賣：不勝枚舉

香港區塊鏈協會副主席Sam：Web2用戶進入Web3只是時間問題:金色財經報道，5月27日，在由AI算法貨幣平臺ArrayFi主辦的“Bridge?Web3 2023”大會上，香港區塊鏈協會HKBA副主席Sam表示，Web1和Web2用戶進入Web3只是時間問題，但目前從鏈上數據來看，Web3流量增長十分緩慢，在這方面Web2能給Web3帶來高流量。他還表示，目前Web2企業進入Web3的需求很強烈，傳統企業會員信息上鏈、NFT化將是Web2企業快速進入Web3的一個方式。[2023/5/27 9:46:12]

采用Web3獲利排行：

媒體、電影和電視

本組行業專注于獨家訪問內容以及數字收藏品。個人或企業包括《時代雜志》、《福布斯》、Netflix、滾石樂隊、歌手肖恩·門德斯、歌手格萊姆斯、著名導演昆汀·塔倫蒂諾等。

獨家內容或服務的訪問權限、數字收藏品幾乎適用于所有行業。盡管如此，媒體還是以最快的速度采用了這種Web3用例。

主要案例：

代表終身會員的NFT：《時代雜志》數字收藏品NFT：昆汀·塔倫蒂諾、格萊姆斯、肖恩·門德斯私人會議：喜劇演員比爾·莫瑞、作家本·梅茲里希通話和聊天：本·梅茲里希解鎖幕后花絮：昆汀·塔倫蒂諾、本·梅茲里希、FOX電視網將內容制作為NFT：昆汀·塔倫蒂諾推出「實體+數字」組合商品：《滾石雜志》NFT會員俱樂部：FOX電視網、《哈利波特》為NFT賦予擁有知識產權的權利：格萊姆斯

美聯儲利率掉期定價美聯儲在12月前將降息100個基點:金色財經報道，美聯儲利率掉期定價美聯儲在12月前將降息100個基點。(金十)[2023/3/15 13:06:24]

采用Web3獲利排行：

消費產品

食品、飲料、玩具行業是最早采用Web3技術的行業之一。可口可樂、百事可樂、芭比娃娃、軒尼詩等品牌都進入了Web3世界，推出了專門用于特定場合的NFT。

這個行業群體對Web3的采用有著極好的品味，將真實商品和數字商品結合起來銷售，客戶不僅可以買到真正的商品，還可以通過虛擬世界對虛擬商品進行體驗或交互，增加客戶的體驗感。

主要案例：

推出數字收藏品：百事可樂、棒！約翰、格蘭菲迪酒廠、軒尼詩白蘭地公司提供終身折扣：麥當勞、星巴克推出「實體+數字」組合商品：可口可樂、麥當勞、棒！約翰、格蘭菲迪酒廠、芭比娃娃、美泰兒玩具、寶潔獨家產品：棒！約翰、電商平臺Shopify、星巴克代幣持有者社區：Shopify打造元宇宙體驗：聯合利華、HTCVIVE、星巴克為NFT持有者舉辦活動：聯合利華

Voyager向3AC貸款6.54億美元期間雙方只進行過一次盡職調查:金色財經報道，周二提交的法庭文件顯示，就在申請破產幾周前，加密對沖基金三箭資本（3AC）向借貸機構Voyager Digital發送了一份一頁的凈資產價值（NAV）聲明。Voyager稱向3AC貸款6.54億美元，占其貸款組合的近58%，期間雙方只進行了一次盡職調查。

這份日期為2022年5月13日的文件顯示，三箭資本的資產凈值略低于24億美元。Voyager首席商務官Jon Brosnahan表示，根據財務總監Ryan Whooley的說法，這次盡職調查發生在2022年2月28日，持續了30分鐘或一個小時。

文件還披露了Voyager Digital對三箭資本的盡職調查水平。Voyager盡職調查團隊沒有3AC的損益表、現金流量表或資產負債表。它沒有對3AC的流動性進行任何壓力測試。[2023/3/1 12:36:54]

采用Web3獲利排行：

體育、音樂和藝術

談到粉絲參與度，品牌長久以來一直在不斷努力為粉絲帶來驚喜，并為他們提供難忘的體驗。Web3似乎非常適合這一點。

報告：PayPal持有6.04億美元的客戶加密資產:金色財經報道，根據PayPal向美國證券交易委員會提交的年度報告，截至12月31日，PayPal(PYPL)為其客戶持有總計6.04億美元的比特幣(BTC)、以太幣(ETH)、萊特幣(LTC)和比特幣現金(BCH)交易委員會(SEC)。將近90%的金額分配給市值最大的兩種加密貨幣：BTC 2.91億美元和ETH 2.5億美元。剩余的6300萬美元由LTC和BCH組成。[2023/2/10 11:59:35]

例如，美國搖滾樂隊KingsofLeon制作了他們的第一張NFT專輯，同時這張專輯也可以作為門票，在他們的任何一場演唱會上享受到前排座位的福利。另一個例子是前職業拳擊手邁克·泰森與藝術家CoryvanLew合作推出的NFT系列，擁有NFT可以與邁克·泰森本人一起訓練，并度過一天。

主要案例：

將專輯制作為NFT：KingsofLeonNFT擁有所有權：NFT、NBA、籃球運動員斯蒂芬·庫里、說唱歌手SnoopDogg增加粉絲參與度：意大利足球甲級聯賽、超級碗、邁凱倫、紅牛車隊NFT形式的藝術收藏品：大英博物館、梵蒂岡博物館、紐約現代藝術博物館

采用Web3獲利排行：

中國與白俄羅斯簽署電子商務合作諒解備忘錄，鼓勵區塊鏈等新技術交流:9月28日消息，在上海合作組織成員國元首理事會第二十二次會議期間，商務部部長王文濤與白俄羅斯經濟部部長切爾維亞科夫共同簽署了《中華人民共和國商務部和白俄羅斯共和國經濟部關于電子商務合作的諒解備忘錄》。根據《備忘錄》，雙方將加強政策溝通，支持企業合作，通過電子商務促進市場繁榮和優質特色產品進出口貿易，鼓勵人工智能、區塊鏈等新技術交流，探索移動支付、物流服務等領域合作，開展能力建設和聯合研究，促進地方合作，為兩國中小微企業提供更多的發展機遇和空間。（商務微新聞）[2022/9/28 5:58:36]

最受歡迎的Web3用例

收藏品和虛擬商品

可用于Roblox虛擬世界的耐克運動鞋，以及耐克自家的RTFKT?虛擬運動鞋古馳在Roblox虛擬世界中構建的虛擬廣場GucciTown，以及創作了可穿戴虛擬服飾阿迪達斯推出與無聊猿元素融合的虛擬運動鞋和虛擬連帽衫蒂芙尼推出與加密朋克元素融合的虛擬珠寶

銷售「實體+數字」組合商品

Chipotle開設虛擬餐廳MetamallGroup打造元宇宙“購物中心”，讓線上購物更加身臨其境，增加購物體驗

NFT慈善拍賣

巴黎歐萊雅將NFT在二級市場的50%「轉賣收入」通過捐贈給慈善活動保時捷NFT與Web3公司合作進行慈善拍賣

活動獎勵和門票

絲芙蘭元宇宙活動以虛擬聚會的形式舉行，與會者可以在聚會中免費獲得NFT獎品邁凱倫通過MCOLAB活動推出2,012個NFT，僅限邁凱倫車主購買。紅牛賽車工廠拍賣通行證NFT，贏家將可以前往現場觀看電子競技比賽Coachella音樂節拍賣了兩個代表終身門票的NFT

社交媒體傳播

轉發推文可以獲得麥當勞的排骨NFT，在線下實體店可以免費兌換一份排骨

忠誠度計劃

ShopNEXT?與Visa合作推出Web3忠誠度平臺。凡是持有Visa卡的用戶，不僅可以便捷購物，還可以獲得代幣獎勵。新加坡航空推出NFT錢包Loyalty，可以解鎖獨家實物商品的購買權限

教育

韓國湖西大學頒發了2,830個NFT文憑

接受加密資產付款

除法定貨幣外，一些實體店開始接受加密資產付款

瑞士的麥當勞舊金山的阿特拉斯咖啡館克羅地亞的連鎖超市?Konzum烏克蘭的連鎖超市?Varus

成功采用Web3的品牌

我們已經看到Web3采用案例的不同結果——一些品牌受收入驅動，而其他品牌則希望提高他們的受眾參與度。

收入耐克——1.85億美元的收入+6.72萬筆交易

古馳——1160萬美元的收入+3100萬美元的二級市場銷量

普拉達——1.91億美元的收入

蒂芙尼——1260萬美元的收入

活動路易威登——200萬次游戲下載

絲芙蘭的元宇宙活動——超過1.6萬參與者

「捕獲」潛在客戶服裝品牌Balmain——有超過1萬人加入會員

社交媒體參與度服裝品牌?Lacoste——9月社交媒體提及次數達1,212萬次

創造力演員湯姆·費爾頓——為慈善機構提交了500多份粉絲藝術作品

失敗案例

盡管個人或企業采用Web3的成功案例數不勝數，但也不要忘記企業的失敗教訓。

CNN——該公司在推出僅一年后就關閉了NFT市場ValutLilNasX——TikTok與LilNasX合作的NFT項目已完全取消

Web3用例不可持續性？

一些案例似乎只是一次性的，主要是由于客戶對NFT的需求在過去幾年中快速增長。

一些公司將Web3的客戶瞄準那些愿意花大價錢購買與他們的偶像相關的數字商品的超級粉絲。而另一種模式是某個IP擁有數十年積累的觀眾，他們一直在等待該IP推出NFT。

例如，《哈利波特》推出NFT系列讓影迷們興奮不已，因為他們早就想擁有自己喜歡的角色的數字商品。

但是，如果該項目決定在一年后制作類似的NFT系列，那么影迷們會再次購買嗎？在《哈利波特》沒有新粉絲加入的情況下，需求又從何而來？

展望未來

對于未來的Web3需求，我們對傳統市場有何期待？

以下是將對未來需求產生影響的一些趨勢。

更快的實驗周期Web3推動者和領導者需要通過提供相關工具和戰略咨詢，繼續使Web2企業更容易采用區塊鏈。

高級的NFT機制NFT收藏將具有更復雜的機制，例如盲盒、二維碼，以及每個NFT背后更復雜的元數據。

協作文化品牌和有影響力的名人之間的更多合作將導致更多的Web3活動的發生。

采用Web3有機遇也有風險，那么在Web3的浪潮中，你會如何選擇？

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