Web3 與數字化體驗：B2B 營銷的下一步？_WEB:元宇宙

在現階段，Web3和市場營銷的重心是什么？與其試圖去定義Web3，我更愿意將其當作互聯網的一次進化。不論你對它的態度如何，你都需要承認互聯網的進化已經不可避免。我們已經從這Web1、Web2進化到了如今的Web3。

為了方便，讓我們把DAO、NFT、AI、物聯網、區塊鏈、元宇宙等等各種概念都打包稱為Web3，并來思考這對于B2B市場營銷人員來說意味著什么。

問對問題

在現階段，重要的不是得到答案，畢竟很多問題沒人知道準確答案。重要的是要問對問題。這些問題包括：

消費者關系在Web3時代是什么樣？Web3如何影響數字化消費者體驗和其他相關的營銷策略？消費者會不會成為品牌的利益共同體，大家一起來共創品牌的未來？線上線下與客戶的交互又如何融為一體？

如果數據是Web2時代的發展燃料，信任會成為Web3的助推劑嗎？什么因素可能會影響品牌與其客戶和社區建立信任？又有什么新的途徑可以讓營銷人員與客戶建立關系？

Solana開發人員：Solana基金會及社區均未討論硬分叉的可能性:6月15日消息，上周推特上關于將Solana硬分叉的辯論似乎并沒有影響到Solana的開發人員。負責審計Solana代碼的網絡安全研究員Matías Kudelski表示，我與10多名開發人員一起參與了Solana最大的項目，沒有人在討論硬分叉。Solana基金會和協議Discord服務器中的用戶都沒有考慮過硬分叉的可能性。[2023/6/15 21:38:00]

社區會在B2B營銷里起到什么角色？社區和成員內部交流是很好地進行用戶教育、達成共識的路徑。Web3會提供哪些新的思路讓社區可以進一步提升用戶參與度與用戶教育成果？

NFT和創作者代幣正在改變營銷活動的本質。NFT會成為運用在活動門票、預售許可領域的貨幣嗎？B2B的營銷者又應該如何充分利用它？

Marathon取消第四季度財報電話會議:金色財經報道，比特幣礦企Marathon Digital取消了定于周二在美國收盤后召開的第四季度財報電話會議。根據周二提交的一份文件，在收到美國證券交易委員會（SEC）關于“會計錯誤”的通知后，該礦業公司推遲了第四季度和2022年全年業績的發布。這些錯誤與數字資產的減值有關，并影響了最早可追溯到2021年的公布業績。Marathon表示，它打算更正這些錯誤并重述受影響的財務報表。備案文件稱，該公司應該將其MARA礦池的收入記錄為毛收入，而不是凈收入。

該文件稱，“據Marathon估計，由于其財務報表中收入的‘凈’與‘毛’收入列報方式不同，其截至2021年12月31日止的收入和收入成本都被低估了。因此，在完成2021年的重述后，收入、能源、托管和其他方面的收入預計將增加。”但是，文件補充說，這次重述不應對2021年或2022年的任何中期的總利潤率、營業收入或凈收入產生任何影響。[2023/3/1 12:35:16]

內容一直在B2B營銷里起到重要作用。Web3會不會改變內容的創作、分發和內容權所有方式？又會不會因此影響用戶發現、分享內容的途徑？這又會如何影響用戶流程？

區塊鏈初創公司Flowcarbon推出碳抵消NFT項目Flow3rs:金色財經報道，由WeWork聯合創始人Adam Neumann創建的區塊鏈初創公司Flowcarbon，將推出一個非營利性項目，將其大部分收益用于購買碳補償。該項目被稱為Flow3rs，將展出知名NFT藝術家的作品，包括Creature Worlds的Danny Cole、Olive Allen和Andre Oshea等人。總共將出售200個NFT，其中75%的收益將用于購買碳抵消額度，其余的資金將用于藝術家和服務提供者。

Flowcarbon之前籌集了7000萬美元，由專注于加密貨幣的風險公司a16z領導。該公司使用基于區塊鏈的工具對碳信用進行代幣化。（the block）[2022/11/9 12:34:27]

隱私條例又在線上營銷中起到了怎樣的角色？透明、去中心化、用戶擁有數據所有權的區塊鏈平臺會顛覆那些傳統數據管理平臺嗎？品牌是不是需要為用戶反饋買單？品牌是不是可以根據具體的用戶行為而非用戶特征畫像來進行營銷？

CZ透露投資推特原因：希望凈化Web3信息環境:金色財經報道，幣安創始人趙長鵬（CZ）在CNBC Squawk Box節目中透露了投資推特的原因和動機。他認為，推特是個非常有潛力的信息平臺，但是苦于網絡虛假消息太多，比如垃圾郵件，這對Web3世界的信息生態會造成不良影響。同時，他還表達了對馬斯克的贊許和認同，他認為在馬斯克的掌舵下推特會更好。此外，CZ認為推特具有巨大的價值，但尚未被很好地貨幣化。

此前報道，CZ稱想幫助馬斯克將Twitter帶入Web3。[2022/11/2 12:07:48]

對廣告科技的影響：數據所有權、數據使用權、未來可能出現的真正1:1的個性化營銷又會如何影響整個廣告科技業？

供應/價值鏈的影響：DAO和DEX如何影響了B2B供應鏈鏈條，特別是中間商的角色？開源、社區治理的興起又如何影響了B2B品牌的創建和發展？

紐約州總檢察長警告加密貨幣投資者:6月15日消息，紐約總檢察長Letitia James向紐約人民發出了關于投資加密貨幣的警告。

根據紐約總檢察長辦公室發布的一份新聞稿，隨著加密貨幣市場價值達到歷史最低點，投資者在數字資產中損失了“數千億”美元。

報告稱，加密貨幣行業受到極端和不可預測的價格波動影響，使加密資產成為風險最高的投資之一。該報告還強調了5月份市場價格的暴跌，比特幣從2021年11月起跌至歷史最高點的50%以下。（Cryptoglobe）[2022/6/15 4:28:48]

支付偏好會改變嗎？區塊鏈和加密貨幣會改變客戶的支付方式嗎？

物聯網又如何將虛擬和現實融合？物聯網讓可穿戴設備、機器人、車、教室等各種物品都有了信息傳輸功能?。更為成熟的人工智能和機器學習又如何與物聯網以及新的數據所有權模式聯系在一起去，從而讓產品研發與市場營銷過程更為迅速及時？

雖然還有很多其他問題等待解答，我們需要從這些問題開始。在和諸多業內人士針對Web3與B2B營銷的交叉話題進行深度交流后，我們提出了下面的一些思考，希望幫助早期實驗者發掘一些可能的機會。

內容、活動與社區

社區創建與用戶參與是B2B營銷人員早期參與Web3的方式。比如，NFT提供了一系列有趣的方式讓你可以更好地激勵你的早期客戶，讓營銷活動更有趣，并為他們提供獨家內容。

NFT真正的潛能只有當它們被交易轉讓時才有所體現。很明顯，元宇宙讓營銷活動更多元也改變了它們的本質。如果你已經有了一個你可以將部分社區體驗挪到元宇宙之上。對于希望在內容營銷里做出更多嘗試的人來說，也可以選擇充分利用正蓬勃發展的Web3創作經濟。

比全渠道營銷更全面

元宇宙所提供的全新的獲客模式正在牢牢抓住下一代年輕營銷人士的注意力。這些人正好也在找尋著下一代更沉浸式的用戶體驗渠道。對于AR、VR等技術的運用也在改變著產品原型展示、新用戶體驗的方式。

對于B2B營銷者來說，這意味著需要了解并實驗全新的獲客渠道。在新的營銷渠道上保持對機會的敏銳度對于品牌增長十分重要，而元宇宙為B2B品牌提供了一個可以讓各方決策者都實時連接的渠道。

毫無疑問，元宇宙上的品牌建設有著極大的發展空間，也會讓B2B營銷人員重新思考如何構建品牌。需要指出的是，這并不是將品牌營銷碎片化。在元宇宙開啟營銷活動之前，需要保證品牌形象的連續性和一致性。畢竟，用戶在乎的是品牌而不是渠道，所以網站、社交平臺、電郵和元宇宙之間的連續性是很重要的。

對數據戰略的影響

對于B2B品牌來說，如何收集并且使用用戶數據也會發生一些變化，大家最好早做準備。對于B2B建設者來說，物聯網和機器學習是可以抓住的方向。你可以通過它們更好地了解用戶行為并借此為客戶創造新的價值。

對于B2B用戶如何在新時代更充分地使用自己的數據，Thaker的想法是：「未來，數據屬于用戶。品牌會為此支付一定的費用。這當然會改變如今常見的品牌發掘、連接用戶的方式。」

元宇宙搜索的機會

EnviropediaInc.的聯合創始人與CEODonnGurule提到，虛擬空間與檢索功能的搭配可以讓Web3領域的潛能被更充分地利用。新一代的年輕人更加習慣將社交網絡當作搜索引擎使用，但如今的搜索工具與全新的虛擬空間并不適配。這個點值得B2B營銷人員仔細思考。

他提到，最終B2B的營銷人員會注意、認識并開始將他們會在在AR、VR或者元宇宙等新平臺上完成獲客。

是時候開始嘗試Web3了

在未來，Web2和Web3會共存，Web3可能會發展出一個新的模式范本。對于B2B的營銷人員來說，這可以讓他們在不承擔過多風險的情況下探索Web3的更多可能。

B2B從業者都想要在Web3進行各種實驗，找到正確的應用場景和合適的評估框架就顯得更為重要。能夠在早期迅速找到準確切入點的團隊會得到巨大的回報，幫助它們在與那些更大但對改變反應更遲緩的巨頭的競爭里獲得優勢。

對于市場營銷人員，有五個可以立刻上手并且可行的學習步驟：

學習元宇宙和其他Web3的相關知識

擁抱多渠道營銷

將內容營銷推向極致

與可以幫助你突破舒適區的團隊形成戰略合作伙伴關系

形成「測試并且學習」的觀念。留有一部分的預算用于探索可能性。

親手去嘗試Web3是最好的學習方式。參與到早期的元宇宙中，看看在虛擬空間里各種關系如何形成并維護，并且學習如何將這些線上關系擴展到現實生活的活動和交易中。換言之，成為一個早期參與者，你會因此擁有更多有可行性的想法，并有機會將這些想法測試于你的業務上。就像Thaker說的：「不論是這個領域本身，還是里面的團隊或者發展過程都很值得研究學習。你會不斷被激勵想出一些之前從沒有被想到過的思路。」

對于B2B的團隊來說，元宇宙為品牌建設提供了新的維度。雖然還很新，但它已然不可忽視。可以預料的是，未來對于擁有一手Web3經驗的市場人才的需求會迎來井噴。

來源：金色財經

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