從Metaverse到Brandverse 品牌如何搶先進入元宇宙？_VERS:Octaverse Games

我們似乎在走入一個誤區：當我們談論Metaverse時，總試圖用宏大的遠景視角敘事，這導致Metaverse看起來如空中樓閣，遙不可及且不切實際。

在歷經短期的泡沫之后，不管是NFT/數字藏品，還是虛擬貨幣，亦或者VR/AR等硬件，都暫時歸入沉寂。

當前Metaverse發展面臨的困境，一方面在于技術上難以有所突破，另一方面更在于應用場景的限制。

Metaverse也好，Web3也罷。當下更像是資本、創業者樂盡天真的暢想，是極客們的小眾新鮮事，對于普羅大眾還尚顯淺薄。

如何探索更多的應用場景，賦能實體經濟，讓Metaverse從小眾自嗨到大眾接受，首先要從覆蓋面更廣的品牌營銷領域入手。

Part1

美媒：趙長鵬曾試圖關閉幣安在美國的交易所:金色財經報道，兩位知情人士告訴美媒The Information，幣安CEO趙長鵬今年早些時候曾試圖關閉這家加密貨幣交易所的美國分支機構，這表明在監管審查日益嚴格的情況下，為了保護這家交易范圍廣泛的機構，他愿意犧牲幣安美國（Binance.US）以走得更遠。其中一位知情人士表示，趙長鵬擔任董事長的美國董事會就是否清算該公司進行了投票，但未能獲得所需的一致支持。該公司去年從投資者那里獲得了45億美元的估值。該人士稱，幣安美國首席執行官布萊恩·施羅德是唯一堅持反對這一決定的人，因為他擔心突然關閉可能會迫使美國交易所的客戶迅速轉移或清算加密貨幣，從而損害他們的利益。[2023/8/2 16:12:50]

-Metaverse太遠，Brandverse很近-

贊比亞的加密監管測試將于 6 月完成:金色財經報道，旨在幫助塑造贊比亞加密貨幣法律的加密貨幣監管測試，模擬加密貨幣在現實世界的使用，有望在6月前完成。贊比亞創新、科學和技術部長 Felix Mutati 表示，進行測試的目的是幫助政府“了解現實世界中會發生什么”，以協助制定加密法規。此外，在引入加密貨幣之前，需要實施數字身份和其他數字基礎設施。[2023/4/13 14:00:50]

盡管當前Metaverse的相關技術并不成熟，Metaverse對營銷的賦能還處在一個有趣吸睛，但效果不明顯的階段。

但是，這并不妨礙品牌們積極入手布局，畢竟虛擬與現實的結合是未來世界的大趨勢，誰能在大趨勢面前做好功課，就能成為新時代的領航者。

針對Metaverse在各種場景中的應用而言，有43%的專家預測，市場營銷將會擁有非常高的潛在市場規模；同時，有70%的行業專家認為，Metaverse在市場營銷領域發展成熟的周期僅需1-3年。

OpenSea啟動Seaport生態系統聚合器:金色財經報道，OpenSea宣布啟動聚合Seaport生態系統的實驗性計劃，以聚合建立在開源NFT協議Seaport之上的NFT市場和項目列表，目前已聚合以太坊域名服務批量處理工具Ens.vision、生成藝術NFT市場Sansa、以及音樂NFT項目Sound.xyz。[2023/2/8 11:54:06]

由此可見，Metaverse對市場營銷的賦能，不僅未來潛力大，并且發展速度快。當然，不僅行業專家認識到了這一點，身在其中的主角-品牌方，也已經做出行動。

Metaverse太遠，Brandverse很近。

通過對20+賽道，360余家頭部公司進行調研，發現不少頭部品牌正積極布局Metaverse營銷。

南非央行計劃監管加密貨幣:7月12日消息，市場消息：南非央行計劃監管加密貨幣。（金十）[2022/7/12 2:08:32]

那么，品牌營銷是真的需要走向Metaverse嗎？又為什么需要走向Metaverse呢？

Part2

-品牌入局是否過早？-

按照技術的發展成熟程度劃分，Metaverse營銷將經歷三個階段：

1.0階段：底層技術不成熟，不足以構建沉浸式虛擬世界。品牌需要在現有媒介基礎上，基于特定的消費場景用元宇宙的元素進行營銷活動，從而為消費者提供全新的互動體驗，作為現實場景的延伸。例如百度的希壤，耐克入駐Roblox等。

2.0階段：底層技術相對成熟，但未達到大規模應用的階段，少部分公司已經構建出沉浸式元宇宙，且開放了商業化活動。品牌需要在這些現有的元宇宙里取得一席之地，全方位與消費者發生鏈接。

收益協議Stablegains在未披露情況下將客戶資產投入Anchor，致4878名客戶損失共4200萬美元資金:5月19日消息，來自Terra研究論壇的FatMan在社交媒體上發文表示，收益協議Stablegains在未提前披露的情況下將客戶的USDC和USD投入到Anchor，損失了4878名客戶的共約4200萬美元的資金，并且可能無法償還。Stablegains已將其應用中的計價方式（denomination）從USD更改為 UST，還更改了其條款內容。根據截圖，律師事務所Erickson Kramer Osborne已代表其客戶向Stablegains發出信函。

Stablegains官網目前顯示，已不對新用戶開放。Stablegains在兩天前發布的公告表示，當用戶通過Stablegains存入資金時，資金將轉換為UST，并存入Anchor協議，所有用戶在Stablegains中的余額都會受到影響，用戶可以選擇提取資金或繼續持有。[2022/5/20 3:29:04]

3.0階段：底層技術非常成熟，已經可以大規模應用，且虛擬世界的用戶時長已經非常高。在服務商的技術加持下，品牌可以構建起自己專屬的虛擬空間，并聯動線下真實場景，形成真正意義上的數字孿生，讓消費者感受到全域、沉浸式的品牌互動。品牌與消費者的關系已經產生了顛覆。

如果從理想狀況來看，每個品牌都可以打造一個獨立的迪士尼樂園或者王者榮耀游戲，用高度沉浸式的體驗重塑品牌與客戶的關系，即構建自己的元宇宙世界。

星巴克在今年5月宣稱，已開始建立第三世界的虛擬空間，建立數字化消費者社區，并將實體產品融入其中。借助品牌文化+社交+會員服務，帶來全新的消費者體驗。

不過，問題在于當前的底層技術并不成熟，市面上沒有哪一家公司能夠建立起自己的元宇宙世界，部分還是處于概念階段。

既然技術沒有達到理想階段，品牌現在入局是否過早呢？其實不然，該階段的價值已經可以充分體現在以下幾個方面：

表達品牌故事的新手段：體現出品牌前衛、科技等特征，吸引年輕人群，認知感更強。

消費者體驗升級的新方式：互動、參與、便捷感更強。

面向未來的價值投資：順應市場發展趨勢，樹立領導者、標桿形象，取的行業競爭優勢和品牌差異化；同時，利用虛擬產品拓展變現空間。

品牌數字資產新價值：通過NFT、品牌虛擬人等進行變現或降低營銷成本，提升營銷效率。

該階段的特點是：延伸＞顛覆，場景＞世界。現階段Metaverse營銷應用并非基于一個完全開放的空間，而是從部分有限的用戶場景進行延伸，用虛擬的手段去提供更多價值。

Part3

-從“人-貨-場”到“人-景-物”-

正如構建一個完整的體系不光需要生產力還需生產關系一樣，Metaverse營銷的三大要素并不是孤立存在的，它們之前存在著緊密的配合關系。

由于虛擬人的出現，使得虛擬空間不再是一個冷冰冰的背景；而NFT/數字藏品的交易和流動，又創造出了一個世界必備的經濟體系，產生了社交效應。

最終虛擬人還能產生粉絲經濟，圍繞偶像的“虛擬周邊”讓NFT/數字藏品的價值進一步延伸。

各個元素兩兩組合，甚至三者共同作用，在虛擬的時空形成了以消費者為中心的影響體系，塑造人與人、人與品牌直接的溫度感，我們將其稱之為“品牌元宇宙Brand-verse”。

品牌往往從單一的元素入局，再逐漸添加更多的元素，并形成組合關系，讓整套體系趨于完善。

因此，我們不能幻想Brand-verse會一下子到來，它是一種明確的趨勢，每一步都算數。

從全域經營的理念上來說，Brand-verse的建立并非與傳統營銷手段脫鉤，而是可以幫助品牌打造一個真正的私域化領地，成為打造DTC(Diret-To-Consumer)模式的杠桿。

對于品牌方而言，在這個領地中可以離消費者更近，更好的洞察消費者需求，甚至邀請消費者一起參與創造他們需要的產品和服務，同時更好的輸出自己的品牌理念。

對于消費者而言，不再只是消費行為的被動方，不再被動地挑選已有產品，而是可以融入更多喜歡，獲得更好的消費體驗，在滿足物質需求基礎上兼顧精神需求。

在未來，當軟件與硬件技術趨于成熟時，Brand-verse將會成為一種品牌力，因為兼顧了品牌價值、社交價值、用戶互動，所以這份品牌力將會獨特且不可替代，清晰區別與其他品牌。

同時，也成為了鏈接虛擬與現實的橋梁，進一步提升品牌的上限。

來源：金色財經

Tags：VERSVERVERSEmetaverseAtlantis Universe MoneyOctaverse Gamesxverse66Kurai MetaVerse

NEAR